敢当时评｜《奔跑吧》不能一边谈公益，一边做生意

海报新闻评论员 张静宁

浙江卫视《奔跑吧》节目组也许没想到，安阳站一处地标使用的错误能发展到被骂上热搜的地步。

近日，《奔跑吧》安阳站播出后，网友指出节目组将邯郸的标志性建筑“丛台公园”画面错误剪辑进安阳城市宣传片。同时，节目录制时粉丝踩踏殷墟草坪、录制后遗留大量垃圾等问题不断被爆出，引发网友的关注。紧接着，安阳为《奔跑吧》节目组录制支付80万元费用的消息传遍网络。虽然安阳市紧急辟谣，否认支付80万元录制费，但随着不断有网友爆料江山市、台州市、新昌县等多地为录节目支付850万元-1980万元宣传费用，舆论对《奔跑吧》的质疑声仍在不断升级。

这不是公众与节目过不去，而是因为大家心中一连串的疑问，始终没有得到答案。其实，这场舆论风波，与节目组长期把商业包装成公益，把交易包装成情怀的行为是分不开的。

客观来说，地方城市借助综艺节目获取曝光，节目组通过内容获取收视与收益，这本是正常的资源交换，公众对此并非不能接受。真正令人不适的，是这种交换被包裹在了一套“情怀叙事”之中。一直以来，《奔跑吧》节目都以“公益帮扶文旅”标榜自身，节目中“我们走进这座古城，是为了传播文化”“用镜头传递温度，助力乡村振兴”等口号，更是暗含了一种情感上、人文上、道德上的无私，潜移默化地向公众表达录制节目不为商业目的，而是为了文化传播。所以，当“助力文旅”的话术与真金白银的商业行为并置时，公众自然要问：这到底是公益，还是生意？

当节目的宣传口径与实际操作模式长期存在偏差时，“公益宣传”的形象一旦遭遇信任危机，风评的反转往往只需要一根“稻草”，而安阳站恰好成为了这根“稻草”。

但问题不能止于情绪。江山、新昌、崇礼等地公开的采购合同，都侧面证实了数百万元乃至近千万元的“宣传服务费”的存在。节目组需要回答：这些合作中，有多少是纯粹的公益拍摄，有多少存在商业往来？如果存在商业交易，为何长期以“帮扶文旅”“公益助农”的话术面向公众？

节目组与其躲在“公益”二字后面沉默，不如把合作清单摊到桌面上，说清楚哪些站是公益，哪些站是生意。把账本晒在阳光下，比任何危机公关都更有说服力。

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