途牛旅游：境内游预订热度增长显著，情绪价值、体验经济需求高涨

暑期临近，出境游、境内长线游等较长行程的旅游需求率先迎来预订热潮。途牛最新预订数据显示，截至目前，今年暑假团期旅游产品的预订出游人次较去年同期增长20%。其中，境内游预订热度增长更为显著，预订出游人次较去年同期增长超30%。

毕业游热潮率先启动

社交平台“种草”+AI规划行程成新潮流

2026年高考落下帷幕，毕业旅行热潮随之启动。途牛截至目前最新预订数据显示，高考结束后，毕业旅行需求迎来集中释放，出游高峰将持续到7月上旬，并与暑期出游高峰形成较为明显的错峰格局。

境内游成为途牛毕业游用户更为热门的选择，截至目前的预订出游人次占比超85%。兼具“网红”属性、特色美食、人文底蕴和社交话题的目的地成为毕业游用户更为热门的选择。其中，上海、广州、北京、南京、成都、杭州、厦门、贵阳、三亚、昆明等目的地预订热度排名靠前。

游玩体验方面，主题乐园游、文博游、古建游以及非遗文化、特色民俗体验等更受毕业游用户的青睐。同时，他们对专业讲解、文化解读等也展现出了更为强烈的需求。此外，他们还热衷于将追星、追剧、观赛等兴趣爱好与毕业旅行结合，“跟着演唱会/体育赛事/影视去旅行”等玩法快速走红。

旅游决策方面，这届毕业游用户更倾向于借助社交平台和各类AI工具来筛选目的地和规划行程。他们善于结合个人兴趣喜好，整合社交平台和AI工具提供的多元信息，挖掘小众玩法，自主规划个性化旅行方案。

境内长线游预订火爆

“跟着阿嬷游潮汕”或成暑期出游新宠

今年暑期，用户旅游需求加速向深度游、体验游等多元化需求转型，以情绪价值、体验经济为核心的需求持续高涨。

境内游方面，热门目的地呈现出多元化分布的显著趋势。华南方向的广东、广西、海南，西北方向的新疆、甘肃、青海，西南方向的贵州、云南、西藏以及华北方向的北京、内蒙古等长线游行程是截至目前途牛用户更为热门的暑期旅游选择。自6月1日独库公路恢复通车，新疆旅游热度提速。北疆深度游、南疆深度游、南北疆环线游以及独库公路自驾游等产品预订热度增长显著。

在暑期境内游热门目的地城市榜单中，北京、三亚、上海、贵阳、南京、成都、广州、桂林、重庆、西安等截至目前预订热度排名靠前。

受电影《给阿嬷的情书》热映带动，潮汕地区旅游热度持续攀升。截至目前，途牛用户预订汕头、潮州、揭阳目的地暑假团期旅游产品的出游人次较去年同期均增长了一倍以上。汕头小公园骑楼群、陈慈黉故居、龙湖古寨、开元寺、西淇村石板桥等取景地成为游客打卡的热门地标，英歌舞、醒狮、潮剧、潮州功夫茶等非遗文化体验也受到了游客的热烈追捧。

此外，秦皇岛、贵阳、桂林、呼伦贝尔、大同、忻州、哈尔滨、拉萨、太原、恩施等目的地截至目前的预订出游人次同比增幅同样位居前列。

从境内游出游方式来看，用户碎片化、定制化的出游需求增长显著，自由行、定制游、小团游、私家团等度假产品更受青睐。截至目前，途牛暑期自由行产品预订出游人次较去年同期增长近80%。其中，广州、三亚、上海、桂林、丽江、成都、重庆、北京、青岛、珠海等目的地是途牛自由行用户更为热门的选择。

出境长线游需求旺

南、北美旅游热度增长显著

出境游方面，海岛度假游、欧洲人文游、东南亚休闲游成为途牛用户暑期出境游的主流选择。其中，马尔代夫、意大利、瑞士、法国、德国、韩国、奥地利、印度尼西亚、挪威、澳大利亚等目的地截至目前预订热度排名靠前。

在美加墨世界杯以及巴西对中国公民免签的双重带动下，今年暑期，美国、加拿大、墨西哥、巴西、阿根廷、智利、秘鲁等目的地预计将迎明显利好。其中，美国-加拿大-墨西哥连线游、美国东西海岸-黄石连线游、南美五国连线游等跟团游产品成为途牛用户的热门选择。

境内亲子游市场增长强劲

出境免签游、深度游稳步增长

暑期亲子游市场稳步增长，途牛暑假团期亲子游产品截至目前的预订出游人次较去年同期增长超10%。其中，境内亲子游热度增长更为明显，截至目前的预订出游人次较去年同期增长近20%。

境内亲子游热门目的地中，三亚、北京、贵阳、桂林、上海、呼伦贝尔、珠海、乌鲁木齐、南京、成都等截至目前预订热度排名靠前。避暑游、传统文化游、主题乐园游等是亲子家庭更为热门的选择。

出境游方面，免签游、澳新连线游、欧洲深度游等是亲子家庭预订的热门。其中，马尔代夫、韩国、印度尼西亚、新加坡、新西兰、泰国、马来西亚、澳大利亚、德国、瑞士等预订热度排名靠前。

（大众新闻记者 刘飞跃）