果然财经|从巨幕看球到冠军盲盒：A股公司花式掘金世界杯经济

2026年美加墨世界杯即将于北京时间6月12日凌晨3时打响揭幕战。这场史上首次由三国联办、扩军至48支球队、赛程长达39天的顶级足球盛宴，不仅点燃了全球球迷的热情，也成了A股上市公司“花式掘金”的大舞台。

你用来看球的电视和裁判用的屏幕

可能来自同一家中国公司

过去说起世界杯上的中国元素，很多人第一反应是场边的中文广告牌。但今年不一样了，中国企业直接“坐”到了裁判席旁边。

连续赞助了三届世界杯的海信，这次有了一个特殊的身份：2026年世界杯VAR（视频助理裁判）显示技术的官方合作伙伴。简单说，视频裁判中心里用来反复回放、判断进球和越位的专业显示屏，用的就是海信自研的RGB-Mini LED电视。这项技术能更真实地还原赛场上的细节颜色和光影，帮助裁判看清毫厘之间的越位。海信为此还提前推出了多款世界杯定制电视，主打超大屏和沉浸式观赛，让你在家看球也有种坐在包厢里的感觉。

另一家科技巨头联想，则成了国际足联的官方技术合作伙伴，推出了被称为“足球AI超级智能体”的系统，专门给参赛球队的教练和球员做战术分析。

据了解，该系统能从一场比赛的几百万个数据点里，帮你推演对手的弱点。更厉害的是，联想还在16个赛区部署了28台3D扫描舱，能给所有参赛球员建一个3D数字分身。以后裁判判断越位时，不再是二维划线，而是用立体的3D动画还原现场，精确到厘米甚至毫米级别。这对球迷来说，无疑是看球体验的一大升级。

当然，中国制造的传统强项也没落下。LED显示应用与服务提供商艾比森公司在温哥华BC Place体育馆里，建了一块超过600平方米的中央LED漏斗屏，这是加拿大目前最大的场馆悬挂式显示屏，7场世界杯比赛的信息和商业广告都靠它来呈现。

而在赛场之外，700辆宇通纯电动公交车正穿梭在墨西哥城等主办城市，专门负责接送球迷看球。数据显示，今年前4个月，中国制造的汽车在墨西哥的销量已经占到当地总销量的23%。中国车，正成为当地球迷看球的“摆渡车”。

球星盲盒、联名白酒、定制旅游......

周边消费大热

除了看比赛，买周边、喝一杯、观赛旅游也是世界杯不可或缺的乐趣。多家A股公司在这一赛道展开布局。

深耕体育文创领域的元隆雅图，与拥有众多国际顶级足球IP资源的体育IP用品特许授权商聚星动力，合作开发了多款阿根廷、葡萄牙、法国、西班牙国家足球队IP衍生产品、球星周边和足球主题文创产品，包含球星毛绒盲盒、冰箱贴等，目前多款产品已上市并持续上架销售。A股文创制造龙头创源股份则表示，公司合作方米格斯取得了世界杯IP授权，后续相关产品将于创酷未来门店进行销售。

出境旅游领域龙头凯撒旅业则结合赛程场次精心设计了多款观赛旅游产品，涵盖从小组赛到决赛的各个阶段，并配套提供北美深度游及一站式签证服务。公司相关业务负责人在接受采访时表示，从已成交的客群看，主力人群以30至55岁高净值男性为主，许多客户一次出行至少选择2至3场比赛。

更有意思的是，白酒巨头也加入了这场狂欢。五粮液作为本届世界杯官方产品联名合作伙伴，已发布涵盖第八代联名款、金球造型款、冠军盲盒小酒等多款产品，覆盖高端收藏、球迷聚会、年轻消费等场景，同时上线“猜世界杯冠军，赢千万奖金”主题活动，奖金池达1000万元。

不过，对于大多数中国球迷来说，在家看球依然是首选，而啤酒则是观赛的“标配”。青岛啤酒针对世界杯推出了与世界杯元素相关的定制产品，并在各地开展系列消费促销活动，公司一季度净利润同比增长超过5%，高端化战略初见成效。燕京啤酒则推出“啤酒+饮料”组合套餐，配套现场互动、主题推广等活动，并提前全面启动旺季备货，确保全国货源充足。

除了产品和周边，还有一种更直接的参与方式，那就是把自己的球员送进世界杯。国内金属包装巨头奥瑞金2016年收购了法国欧塞尔俱乐部，并成功将其带回法甲，成为五大联赛中最稳定的中资俱乐部。前不久，奥瑞金在互动平台回答投资者提问时表示，公司旗下法甲欧塞尔足球俱乐部，共有4名球员入选2026年美加墨世界杯国家队最终大名单，将代表各自国家队出征本届世界杯赛事。

此外，公司还表示，夏季密集的体育赛事有利于促进啤酒、饮料消费，为包装主业带来积极影响，其一季报显示，营收同比增长29.29%，扣非归母净利润同比增长68.60%。从金属包装供应商到法甲俱乐部运营者，奥瑞金的双线布局在“世界杯经济”中形成了独特的协同效应。

从“凑热闹”到“唱主角”

中国企业换了个玩法

其实，中国企业参与世界杯不是头一回了。但今年最明显的变化是：大家不再满足于在场边挂个名字、亮个相，而是正经历从“参与者”到“赋能者”的质变。

数据显示，本届世界杯16家全球官方赞助商里，中国企业占了4席：联想、海信、蒙牛和万达，总共投了超过5亿美元，赞助总额排在全球第二。虽然这个数字比上一届卡塔尔世界杯的13.95亿美元有所回落，但参与方式已经从单纯的品牌展示转向技术合作与规则参与。

对于这波“赛事经济”行情，多家券商机构给出了专业判断。国泰海通证券传媒首席分析师陈筱认为，2026年是体育赛事大年，美加墨世界杯是扩军后的首届赛事，参赛队伍和比赛场次均创纪录，有望掀起观赛热潮。他建议关注赛事运营、装备制造、体育传播三类标的。中银国际证券首席策略分析师王君则表示，体育概念股的上涨逻辑沿着“赛事落地—人气聚集—消费外溢—主题扩散”的链条逐步传导，建议围绕赛事运营及体育器材、赛事场景配套及运动消费、赛事传播三条主线进行投资。

国信证券社会服务行业分析师曾光则从本届赛事的特殊性出发指出，由于比赛时间多集中在北京时间凌晨至上午，形成了独特的“凌晨观赛”新场景，早晨时段的茶饮、咖啡门店消费有望成为新亮点。

不难看出，无论是新技术还是新消费，A股公司已经在“世界杯经济”这条赛道上跑出了各自的节奏。不过，赛事总有落幕之时，如何在“世界杯经济”退潮后，依然能保持产品竞争力和品牌黏性，或许才是对企业真正的长期考验。

大众新闻·齐鲁壹点记者 尹睿