专家视点｜劳帼龄：电商产业要让实体经济更有活力

“好品山东”走进粤港澳大湾区电商赋能活动暨产业电商惠企对接（鲁粤专场），日前在广东省广州市举办，该活动由山东省商务厅主办，活动期间，与会嘉宾围绕数字消费发展新趋势、电商赋能产业升级、区域协作机制创新等议题展开深入交流。上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄教授，系统阐述了省际协同驱动数字消费进阶的实践路径。

劳帼龄依次梳理了2025—2026年的三份国家级政策文件。首先是2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》，提出消费品质提升行动，明确要发展品质电商，标志着电商从单纯卖货转向品质化发展。她认为，所谓品质电商，本质是重塑行业价值逻辑，挖掘产地潜在价值，这是行业理念的重大转变：电商不再只是商品销售渠道，转而成为品质价值的发现者、培育者、放大者。转变的背后则是发展导向的升级：发展思路从追求数量转向坚守质量，从短期流量增长转向长期可持续发展。同时，整个电商行业也呈现出全新的价值转化核心：即普遍存在“好品≠好卖”行业痛点的前提下，强调要打通链路，把产地产品的潜在品质价值转化为市场可见的显性商业价值。

第二份文件则是2025年9月，商务部等8部门印发的《大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，该文件全面部署了数字消费发展路线，覆盖产品、服务、内容、渠道四大消费领域；同时提出赋能中小企业数字化、完善物流与支付配套、规范行业发展、加强财税金融支持等全体系保障举措，为数字消费落地提供完整框架。而对于数字消费，劳帼龄认为这是通过技术迭代跃迁，重构了产业与消费的关系。她表示，数字消费从过去消费互联网单一驱动，转变为消费互联网+产业互联网双轮协同，实现了发展模式的升级；同时，数字消费也不再局限于提升交易效率，而是随着大模型落地、虚拟现实普及，以及生成式AI颠覆了传统模式，使得对话式购物走向实用化，沉浸式消费融入日常生活，以及内容生产实现了革命性的变革。

“总之，数字消费重新定义了消费入口、消费路径与消费体验。”劳帼龄总结表示。

到了2026年4月，商务部等6部门印发了《关于更好服务实体经济推进电子商务高质量发展的指导意见》，定位电子商务为发展新质生产力的新动能，并提出了核心要求：赋能实体经济、深化创新引领、推动供需平衡、扩大高水平开放、共建良性生态，确立电商 “服务实体经济” 的核心使命。对此，劳帼龄认为，这是电商定位的回归：回归为深耕实体经济，实现产业价值升维，并表示电商与实体经济已非简单的“买卖双方”“产地与市场” 的浅层认知，而是应将电商与实体经济视为两大产业链节点的战略性耦合，实现深度绑定。

“电商的发展高度，取决于和实体经济的融合深度。技术迭代、模式创新、规模扩张都必须扎根实体经济，数字能力与实体产业能力相互赋能、共同成长。”她表示。

基于上述认知，劳帼龄认为此次大湾区电商赋能活动，是迈入电商价值共创新阶段的区域实践。她表示，现在的区域电商协作不再是单向的资源输出、一方赋能另一方，而是多方共同参与、共同创造、共同分享价值的一体化进程。同时，区域电商协作未来的发展目标，则要以区域协同、要素整合为路径，催生新业态、培育新动能、筑牢产业新基石，构建电商价值共创的全新发展格局。

“让品质更有价值，让技术更有温度，让实体经济更有活力。”对于电商产业的发展愿景，劳帼龄如是展望。

（大众新闻·经济导报记者 杜杨）