柳泉录｜沂源需要核心吸引物

文旅正在成为拉动经济增长的强引擎。

上周，全省乡村旅游高质量发展现场推进会在沂源县鲁村镇桃花岛举办。这场规格高、导向性强的省级大会，既是对沂源乡村旅游成果的认可，也是对县域文旅的一次观摩与复盘。

这背后，外界看到的是一座山城的努力。而长久来看，打造自己的核心吸引物，将是沂源文旅产业面临的一道必答题。

样本

当前，乡村旅游进入到体验化和品质化的迭代阶段，如何盘活生态与文化资源、实现差异化突围，这不仅是乡村旅游面临的课题，也是区域文旅发展的重要命题。

这次会议议程简约，会期短，规格却很高：省直有关部门、各市政府、文旅局以及乡村旅游重点村镇、民宿集聚区和专家代表等。

乡村旅游从业者和专家学者的参与，让本次会议更具专业性、指导性和实效性。

与会人员现场观摩了鲁村镇龙子峪村。

这个曾经无区位优势、无产业支撑、无特色资源的“三无”贫困村，通过十年深耕，以艺术活化乡村，推动农文商旅深度融合，重构乡村发展模式，成为全国乡村旅游重点村。

一个值得关注的细节是，副省长温暖在讲话时，脱稿总结了龙子峪村十年蜕变的四条经验。

首先是有一个好的带头人。有情怀、有眼光、更要有定力，能够带领乡村发展。

其次是有好的结合点。把农文商旅结合起来，发挥自身优势，并且持续放大，打造乡村旅游特色。

第三是有好的借力，桃花岛景区与山东财经大学合作成立乡村振兴学院，专家学者出谋划策，解决乡村振兴的人才问题。

第四是有好的规划蓝图，要做好乡村发展规划，并且持续发力，久久为功。

这不仅是龙子峪村的发展模式，更是沂源文旅产业迭代的核心方法论。

而沂源县委书记张涛在此次会议上的发言，则系统总结了沂源文旅发展路径：

树牢“大文旅观”，聚焦“文化引人、线路留人、节庆聚人、服务暖人”四大目标，以“1+5+N”体系推动文旅工作。以片区化思维抓推进、促融合，推动乡村旅游与振兴发展同频共振。

沂源依托77个乡村振兴片区，采取景区带动、产业联动、文旅互动等方式，一体推进项目策划、设施改造、环境提升，促进乡村旅游与乡村振兴“化学融合”。

事实上，片区融合发展，正是沂源文旅突破山区制约的关键抓手。

以饮水锶源·沂河源乡村振兴示范片区为例，统筹21平方公里发展空间，覆盖7个行政村，构建“龙头引领、全域联动、一村一业、共富共享”的产业格局，形成“连片发展、艺术赋能、产教融合”。

“龙湾水乡”片区则依托山水资源，建成高山漂流、露营基地、萌宠乐园等业态，形成集休闲观光、文化体验、创意农业等于一体的特色旅游产业，实现年收入1000余万元。

目前，沂源已建成A级旅游景区14家，2025年A级景区接待人次、收入同比分别增长28.31%、49.93%，全域文旅消费同比增长18%。

蓄力

淄博因烧烤走红，文旅整体破圈，2025年接待国内游客7587.65万人次，实现国内旅游收入768.63亿元，同比分别增长24.09%、22%。

张店、博山、淄川等区县抓住流量红利，文旅产业实现新增长。

博山一直是淄博文旅高地，依托龙头景区、陶琉文化、美食等构建起全链条文旅产业，2025年游客接待量突破600万人次，旅游综合收入突破50亿元。

淄川以太河镇自然风光和聊斋文化为载体，打造地域特色，构建全域旅游格局，2024年国内旅游收入80.04亿元。张店则依托中心城区优势，稳居淄博文旅核心阵地。

从周边县域来看，临沂市沂水县2025年接待游客1420.6万人次、旅游收入142.33亿元，连续7年入围全国县域旅游综合实力百强县，成为县域文旅发展标杆。

反观沂源，资源优势未能有效转化为产业优势，一直处于低调蓄力状态。从文旅产业发展的角度来讲，沂源无疑是一座被低估的山城。

那么，沂源文旅的核心优势到底是什么？

沂源坐拥山东屋脊生态禀赋，拥有鲁山、沂河等自然资源，牛郎织女文化、沂源猿人等文化资源，特色农业也为乡村旅游提供了载体。

尤其是沂源乡村旅游起步早，积累了成熟的经验，深耕农文旅融合，依托樱桃、黄金桃、韭黄等产业，打造“一镇一特色”的农旅业态，形成了“小而精、小而美”的山区田园文旅特色。

沂源不缺资源，却呈现点状分散分布。无论是观光休闲，还是民宿娱乐，规模都不大，吸引力自然不够，这也不符合当下文旅发展的新趋势。

一方面，文旅资源的内在价值未能充分释放，缺少落地大项目支撑。南北鲁山融合进展缓慢，难以形成联动效应与规模吸引力，尤其是牛郎织女核心文化IP开发不足。

另一方面，产品业态创新不够，当前文旅消费已进入沉浸式、体验式阶段，游客从观光打卡转向深度体验，而沂源文旅产品仍以传统观光为主，新业态、新场景供给不足。

沂源文旅面临的核心问题，就是缺乏规模大、知名度高的龙头景区带动，难以形成带动和辐射作用。

以博山区的红叶柿岩景区为例，作为淄博首个“亿元景区”，其对博山文旅的带动作用十分明显，同步拉动了陶琉、餐饮等业态发展。

攻坚

事实上，作为生活性服务业的重要组成部分，文旅产业不仅能够激发经济活力，更能提升城市品牌形象和知名度，为招商引资、产业转型提供助力。

6月2日，山东召开全省服务业大会。两天后，广东召开全省服务业大会。在经济增长方式发生转变的背景下，两个制造业大省开始猛攻服务业。

今年2月份，‌淄博市召开全市服务业高质量发展大会‌，明确要像抓工业一样抓服务业，推动先进制造业和现代服务业深度融合。

从沂源来看，服务业已成为县域经济的“半壁江山”：2025年，服务业增加值达205.2亿元，同比增长7%，对全县经济增长的贡献率达到58.1%。

当前，沂源正处在攻坚突破的关键期，推动文旅产业实现质的有效提升和量的合理增长，是发展之需，更是现实之要。

事实上，沂源在文旅方面一直动作频频。

2025年5月，沂源召开文旅产业高质量发展大会，出台《推动全县文旅产业高质量发展的实施意见》。

2025年12月31日跨年夜，沂源举办首届“麻城里”跨年嘉年华，麻城里以牛郎织女爱情文化为主线，融合城市会客厅与青啤小镇，激发了文旅消费活力。

今年3月24日，沂源召开服务业高质量发展大会暨“服务业主体培育年”行动工作会议，将服务业摆到了前所未有的战略位置，强化文旅融合发展的重要性。

另一方面，沂源国资开始全面进军文旅。以“洞见时光”景区为例，该项目由沂源信诚文化旅游有限公司投资，利用废弃兵工厂，打造全国首个沉浸式洞穴类怀旧+科幻综合体。

这些尝试和努力为沂源带来了一定的流量，但是还远远不够。

齐鲁晚报·齐鲁壹点认为，无论是鲁山融合发展，还是牛郎织女IP开发，沂源一定要塑造自己的核心吸引物，补齐县域无核心龙头景区的短板。

核心吸引物通常指能直接让游客决定去哪儿玩的关键要素，它是旅游业存在的基础。其核心特征是：不可替代性、体验沉浸性和经济驱动性。

沂源如何破题？就是要举全县之力打造标志性龙头景区。

这十分考验当地规划、开发、营销、招商引资等系统性统筹能力。

同时，结合县域实际与乡村振兴，以片区化思维同步串联山水、田园、农业、文化资源，破解碎片化难题，形成龙头带动、全域联动的发展态势。

这正是沂源构建“一山、一水、五线、八片、多点”文旅发展格局的关键所在。

齐鲁晚报·齐鲁壹点获知的消息是，沂源方面已着手策划对牛郎织女爱情文化的深度开发，在不久的将来，这一重磅IP或将以全新面貌呈现。

沂源文旅，距离拥有自己的核心吸引物还远吗？

大众新闻·齐鲁壹点 李梓博