《中国社会报》：在泉城济南看见“福”与“彩”交织的美好

去特教学校上学，在康复师的指导下做训练……迎着初升的朝阳，山东省济南市儿童福利院的孤残儿童开始新的一天。

同一时刻，位于济南市多个地铁站的福彩销售网点开启新一天的营业，向过往市民和游客传递随手公益的温暖，提供多票种游戏销售和便捷体验服务。

两个看似无关的场景，因一条公益纽带紧密相连——福利彩票。自福利彩票发行以来，始终坚持“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，通过销售彩票筹集公益金，为社会造福，为生活添彩。

日前，由中国福利彩票发行管理中心主办的“福泽民生 公益同行 共筑美好新时代”公益活动在济南市举行。多名专家学者、公益组织负责人、自媒体达人、媒体记者等深入福彩销售网点，探访公益金资助项目，全面了解福彩公益金从筹集到使用的过程，探讨“福”文化和福彩公益理念的传播路径，为福彩事业高质量发展凝聚共识。

多场景销售里的“随手公益”体验

公众代表在该市万象城福彩销售网点体验购彩。

37010108号福彩销售网点位于济南市地铁4号线转山西路站内，醒目的门头和“有福之人”的招牌，吸引着来往乘客驻足体验。

转山西路站靠近大型商超万象城，人流量较大。济南市福彩中心相关负责人介绍，早在地铁新线规划阶段，中心便筹划布局，深入调研地铁沿线客流特征，在主要站点布设福彩销售网点，构建“福彩+地铁”渠道模式，丰富市民购彩体验。记者了解到，截至目前，济南市已有13个地铁站布设了福彩销售网点。

2025年12月，随着地铁4号线开通，37010108号福彩销售网点同步亮相，将便民购彩体验与福彩公益元素融入日常。市福彩中心相关负责人介绍：“我们将网点选在地铁站出入口附近，让市民和游客在候车和换乘的时候就能买彩票，无须绕路、无须出站。”

交通出行与便捷购彩的融合，让福彩公益理念随着城市交通脉络传递得更远，触达更多人。记者在37010108号福彩销售网点看到，这里不仅在装修布局上融入很多潮流元素，营造极具亲和力的氛围感，还设置两块大屏幕，滚动播放福彩公益成果和受助者故事，让福利彩票的公益性可感可知。

走出地铁站，步入万象城——便是市民特别是年轻人青睐的购物、吃饭、娱乐场所。位于万象城5层的电影院入口处，一家福彩销售网点以“福彩+电影院”的跨界消费新场景悄然嵌入年轻群体的休闲动线中，柜台前的大型“福”字灯牌与电影海报相得益彰。

该销售网点是济南市福彩中心探索“福彩+商超”模式的最早试点。网点休息区的图文展板上，清晰呈现“规范福彩、文化福彩、温暖福彩、红色福彩、活力福彩”的济南福彩“五个福彩”建设情况。记者了解到，为实现公益活动与文化消费的良好互动，该销售网点借力影城举办的影迷沙龙、见面会等活动，强化公益宣传，让公益理念在轻松的氛围中浸润人心。

场景创新、服务升级为人们“随手公益”创造了便利。在济南市明湖·新坊巷商业街区，有一家24小时不打烊的福彩销售网点——37013701号福彩销售网点。这里南邻武岳庙、泉乐坊，西邻百花洲，北邻大明湖，是泉城路商贸圈与大明湖风景区的连通要道，“不打烊服务”为深夜下班的打工人、凌晨赶路的游客提供了一方温馨的休憩港湾。

提供特别体验的，还有福彩“快乐吧”综合体验厅。按照山东省福彩中心提出的“快乐吧”渠道品牌建设思路，济南西站福彩“快乐吧”综合体验厅既保留销售服务，又拓展福彩文化宣传、公益形象展示、公益活动开展等功能，成为集售彩服务、公益传播、文化体验于一体的复合型公益空间，为履行福利彩票社会责任拓展了新路径。

“一老一小”的幸福生活

老年人在济南市历下区解放路街道青龙街社区食堂取餐。

“一老一小”，关乎民生、连着民心。记者在济南市看到了福彩公益金助力下的“一老一小”民生建设和困难群体关爱行动的生动实践。

中午时分，历下区解放路街道青龙街社区附近的老年人陆续走进社区日间照料中心的食堂用餐。记者了解到，该食堂是济南市首批“示范型长者助餐站点”，建设运营获得福彩公益金的大力支持。食堂负责人表示，福彩公益金不仅承担了屋顶防水、墙面修缮等大额支出，还为日常助餐服务的开展提供补贴。

记者在该食堂采访时，老人们正排着队挑选菜品。王芳青老人和老伴分别选了三菜一汤加主食。她说：“儿女都上班，小孙子也去上学了，自己和老伴到社区食堂吃比在家做饭方便，价格还实惠。”

“食堂支持面部识别结算，不用带卡也能享受老年人优惠政策。”76岁的孟奶奶结束上午的广场舞活动后，直奔食堂，与3位老伙伴边吃边聊。她说：“我们都是一个小区的，经常约着一起来食堂用餐。饭后还能在这里一起打牌、做手工，热闹得很。”

自2024年起，济南市利用各级福彩公益金支持老年助餐点按要求规范运营。数据显示，当年全市规范提升老年助餐站点400处，43%的村（社区）分类设置了助餐点。

不只是食堂，青龙街社区日间照料中心也得到了福彩公益金支持，配备了专业护理人员，为社区老年人提供日间托养、健康监测、心理慰藉等服务，让老年人在家门口就能享受到“医、养、康、乐”多元化照护服务。

福彩公益金的支持，让众多老年人实现了老有颐养的美好愿景。在幼有善育方面，福彩公益金同样倾注了深情与力量。

公众代表在济南市历下区未成年人保护中心听取困境儿童帮扶情况介绍。

在济南市儿童福利院，几栋现代化主体建筑环绕成爱心形状，印证着该院“虽非亲骨肉、依然父母心”的照护理念。这些主体建筑总投资1.45亿元，其中9000多万元来自福彩公益金。

济南市儿童福利院院长曹慧子介绍，福利院建成运营后，福彩公益金继续给予持续不断的支持。在多元养育中心楼下，花瓣形状的彩色休息凳上贴着福利彩票标识。“这是福利彩票的爱心印记。”曹慧子说，目前，福利院已建成多元养育、体育运动、生活服务、医疗护理、康复教育、远程培训、档案管理等七大中心，为270多名孤残儿童提供养、治、教、康服务。

此外，福彩公益金助力的“孤儿医疗康复明天计划”惠及院内儿童百余人次，“福彩圆梦·孤儿助学工程”助力6名孤儿顺利升学。受助者堂堂（化名）与同伴在山东省第17届职业院校技能大赛中获得“培智烹饪”项目团体一等奖。

福彩公益金不仅温暖了机构内养育的孤残儿童，也为社会困境儿童提供了从物质帮扶到精神关爱的全链条支持。历下区未成年人保护中心依托福彩公益金实施困境儿童心理健康关爱服务项目，为困境儿童建立专属成长档案，通过每月随访、“一对一”心理干预、绘画疗愈及团体辅导，有效解决孩子们因亲情缺失导致的心理问题。

截至目前，历下区未成年人保护中心开展的福彩公益金支持心理健康项目已跟进服务960余人次。

公益背后的“福”文化思考

福利彩票既承载着美好的祝福，又蕴含着惊喜与利是的期待。实地探访福彩销售网点、福彩公益金资助项目后，参与活动的专家学者、公益组织负责人、自媒体达人等一致认为，福利彩票不仅是筹集公益金，助力民生事业发展，更是文化符号与价值传递的载体。它将“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨具象化为街头巷尾的温暖守望、福利院里的康复器具、社区老年人的幸福笑容，让善意可及、可感、可持续。

“通过这次探访，真切感受到了福利彩票为社会福利和社会公益事业发展所作的贡献。”中国传媒大学广告与品牌学院教授、中国网络视听节目服务协会网络公益工作委员会副秘书长和群坡被探访中所见的福彩公益项目成果深深触动。

和群坡表示，福利彩票送出的“福”与传统文化中的幸福、福气、福报一脉相承。这次走访，最让大家动容的是福彩公益实现了善意的循环与传承，了解到无数受助者走出困境后主动加入公益队伍，传递福彩温暖，让“受福、惜福、传福”的理念代代延续，这正是“福”文化最珍贵的时代价值，也让福彩成为传承中华美德、传递社会温暖、凝聚全民善意的公益载体。

北京瓷娃娃罕见病关爱中心、北京病痛挑战公益基金会创始人、济南市政协委员王奕鸥对福彩公益有着切身体会。她分享福彩公益金在罕见病诊疗方面作出的贡献，并对福彩文化传播提出建议：“将福彩公益金项目的成果更多反馈给购彩者，为购彩行为和公益价值建立更直观、更温暖的情感联结，让购彩不只是机会游戏，而是有温度的爱心接力。”

全国孝亲敬老之星、山东福彩公益大使房泽秋深耕基层公益多年。她对“福”文化的理解是，真正的福气从来不是独善其身的幸运，而是兼济他人的温暖；无数人同心向善汇成了生生不息的暖流。她建议，可依托各类公益项目、销售网点、志愿服务阵地，强化福彩公益宣传，把敬老之善、助残之暖、济困之情传播出去，让福彩文化走进生活、走近大众。

从济南市儿童福利院建设，到青龙街社区日间照料中心的升级改造，再到历下区困境儿童心理健康关爱服务项目的实施，福彩公益金以看得见、摸得着的形式，兑现着“取之于民、用之于民”的社会承诺。当您在街头巷尾购买福利彩票时，请不要忘记，这张小小的彩票，正在为某个孩子点亮梦想，为某位老人送去安心守护，为这个时代增添一抹温暖底色。

（来源：《中国社会报》）