获广东头部电商赋能！山东省级非遗老粗布要拓宽“出海”渠道

日前，由山东省商务厅主办的“好品山东”走进粤港澳大湾区电商赋能活动暨产业电商惠企对接（鲁粤专场）在广州举办。活动期间同步举办了鲁粤好品互动体验展，“鲁品入粤”电商选品赋能对接会等多场平行活动，一批山东生产的优质商品与广东头部电商企业实现对接。

参加此次活动的有一家省级非遗、老字号企业——山东蒙山妈妈商贸有限公司，据公司董事长、省级非遗老粗布技艺第五代传承人郑光云介绍，此次赴粤参加活动收获满满，尤其是与蒲公英MCN初步达成协议，未来或将老粗布产品纳入海外销售链条，拓宽产品“出海”渠道。

山东蒙山妈妈商贸有限公司主要经营的是老粗布产品，董事长郑光云则是省级非遗老粗布技艺第五代传承人。与公众对“老粗布”的刻板印象不同，郑光云非常注重产品的时尚化、现代化，并从设计上贴合年轻人的需求。同时，她也是个很早就“触电”的人：从2016年开始，蒙山妈妈先后入驻了天猫、淘宝、抖音、快手、拼多多、微信视频号等平台，从传统开店销售转向线上售卖，还开通了直播间，并借助私域流量推广产品，让优质产品更贴近消费者。

据介绍此次活动中，非遗产品已成为连接山东传统工艺与大湾区现代消费的亮点，除了老粗布外，菏泽市商务局组织尧舜牡丹、洛如嫣等16家优质企业参展，重点展示了涵盖文创服饰、牡丹深加工制品等领域的非遗老字号产品。这些产品不仅保留了传统技艺的精髓，更通过电商赋能实现了品牌化与市场化升级。

也正是对于电商产业的深刻理解，此次郑光云不仅带着优质的非遗产品，还带着对产品线上推广销售的设想来到了广州参会。“以前，像我们这样的手艺人、非遗技艺传承人，出于担心成本费用等问题，往往不敢主动外出交流；而此次借山东省商务厅等主管部门对非遗技艺、老字号的扶持才得以成行。”她对经济导报记者表示，此次广东之行让她了解到广东在跨境电商领域渠道成熟，学习到了先进模式，还与广东头部电商企业建立了业务联系，最终收获满满。

收获满满的不仅是传承非遗技艺的企业，郑光云介绍称，广东的头部电商企业非常看重山东的非遗技艺资源。她说自家老粗布产品让广东企业感到新鲜，可以说鲁粤双方各有收获。

另据了解，为推动非遗及特色产品的长效发展，此次活动现场成立了“鲁粤电商产业合作联盟”，由9家电商领域行业协会及平台机构共同发起。该联盟将围绕供应链协同、品牌联合推广、人才培育等方面建立常态化对接机制，解决非遗产品在标准化、规模化生产及物流分发上的痛点。

郑光云表示通过对接活动，蒙山妈妈与蒲公英MCN初步达成协议，未来老粗布产品或纳入后者海外销售链条。蒙山妈妈产品去年已成功出口至多个国家，而今年南下广州，更是有望通过大湾区成熟的跨境电商体系，进一步拓宽国际市场，让“老”手艺在“新”赛道上实现价值倍增。

业内专家认为，“好品山东”走进粤港澳大湾区不仅是产品的展销，更是山东非遗文化与现代电商经济的深度融合。通过政策引导、平台赋能与机制创新，山东非遗正逐步打破地域限制，在数字经济时代展现出强大的生命力与国际竞争力。

（大众新闻·经济导报记者 杜杨）