风口财评｜影旅融合，需打通流量到“留量”最后一公里

截至目前,中国电影年度总票房已突破160亿元,电影市场保持强劲增长势头。而在银幕之外,一个更深刻的趋势正在发生:观众不再满足于仅仅在影院中“看故事”,更热衷穿梭至电影实景中“演故事”。这片万亿级的“影旅”新蓝海,正成为各省释放文旅消费、激活区域经济的重要着力点。作为联合国教科文组织认证的世界第九个、中国唯一一个“电影之都”,青岛在这场由银幕转向实地的经济叙事中,正扮演着至关重要的核心角色。

青岛作为山东影旅融合的核心引擎,正在从“单点爆发”走向“全链共生”。坐拥东方影都这一国内首座重工业电影基地,青岛已孕育出《流浪地球》等一批现象级作品,累计票房超410亿元。“十四五”期间,青岛累计服务剧组超700个、备案项目近600个,平均每周都有剧组在影棚中紧张拍摄。更值得关注的是,当地正在将这些硬核的工业化生产力转化为可触可感的文旅消费力:40个国际标准摄影棚、32个置景车间,正在向游客敞开大门。这种“工业+文旅”的双轮驱动,使得青岛在全省影旅融合格局中具备了不可替代的差异化优势。

在推动“流量”变“留量”的具体操作上,青岛的“票根经济”探索走在了全国前列。作为山东省唯一入选的国家“电影+”消费综合试点城市,青岛今年春节档创新推出了“一张电影票根游青岛”模式。游客凭一张电影票根,即可在全市700余家餐饮、住宿、景区等商户畅享专属优惠,实现了从银幕到街巷的全域消费链路。而在更深程度的文旅产品开发上,东方影都已将《蛟龙行动》的10万平方米实景片场改造为国防主题研学基地,目前累计接待游客已超5万人次。今年五一,影都后街文旅景区正式亮相,让游客“白天逛影棚、晚上赏光影”,大幅延长了停留时间和综合消费。

从“一部剧带火一座城”到“一张票串起一座城”,山东正在进行的是一场关于消费链重构的试验。这背后折射出的不仅是文旅行业的升级方向,更是区域经济从单一影视“输入”到复合商业“输出”的深层逻辑。要实现真正的“影旅共赢”,需加坚持以文影相融、产城相融、景旅相融赋能高质量发展,将工业基地变为文旅景地,让电影流量转化为持久的城市流量。

（大众新闻·风口财经评论员 赵冲）

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