济宁市任城区深耕运河文旅融合 激活区域文旅经济新活力

大众网记者 高靖程 济宁报道

2025年以来，济宁市任城区紧扣“焕新一条河、繁荣一座城”核心目标，持续推动运河文化与文旅消费深度融合，切实发挥文旅产业稳增长、促消费、惠民生的重要作用。

丰富全域消费场景，持续激发市场活力

任城区围绕项目引领、线路优化、夜间经济、数字赋能四个方面，全方位拓展文旅消费空间。重点项目建设方面，“长安三万里”VR电影、EX机器人两大科技文旅项目顺利运营；持续优化国投·麷街、运河记忆街区业态布局，举办“HORSE发生”灯光秀，推出特色“运河船宴”水上消费项目，两大街区分别获评省级文化赋能典型案例、省级运河街区典型案例。目前，任城区正加快推进济宁·运河里等6个市级重点项目，聚力打造“一河两岸”文旅消费集群，实现两岸资源串珠成链。

旅游服务优化方面，任城区发布全市首个系统性文旅品牌“来任城”，开通全市首条文旅公交专线，打通文旅出行“最后一公里”。2026年，任城区结合城区马拉松赛事，为跑友定制“跑游运河之都・悦享任城风华”主题旅游线路4条，联动商户推出专属优惠7类53项，以赛促游、以游促消。夜间经济方面，任城区重磅打造“任城晚八点”特色夜间文旅品牌，围绕夜演、夜游、夜食、夜购、夜学五大场景，构建主客共享夜间消费集群，相关工作经验获市政府主要领导批示肯定。同时，任城区加快文旅数字化转型，推动重点文旅企业入驻山东文旅智慧票根联盟，打通线上线下消费链路，全面提升消费便捷度。

深化文旅业态融合，提升消费文化内涵

任城区立足本土特色资源，推动文旅多业态深度融合，促进文旅消费从观光型向体验型转型升级。任城区深耕“非遗+消费”，多项非遗文创、非遗美食荣获省市荣誉；津多里非遗庙会获评全国非遗传播典型案例，两项非遗IP项目获评省级典型案例，实现非遗传承与市场消费双向赋能。

任城区做强“农文旅+消费”，常态化举办牡丹文化旅游季、长沟葡萄节、喻屯梨花节等乡村旅游活动，带动乡村餐饮、住宿及农产品热销，其中长沟葡萄节活动入选省级乡村文旅典型案例，有效激活乡村消费市场。任城区入选全市“名菜·名厨·名店”35项，承办济宁美食联赛决赛、山东美食争霸赛济宁站等赛事，任城区代表队荣获济宁美食联赛年度总冠军。

优化文旅消费环境，全面提振消费信心

任城区精准推出机票游任城、赛事票根畅游、跟着剧目游任城等多套惠民政策；开展“任城文旅 与爱同行”促消费活动，联动50家商户推出文旅大礼包，持续扩大任城文旅品牌影响力。任城区从严规范文旅市场秩序，全面提升行业服务标准，新增1家4A级旅行社、1家四星级旅游饭店；持续开展旅游市场乱象专项整治。2026年以来，文旅投诉量同比下降71%，全力营造安全舒心的文旅消费环境。