从爆红到长红，影视产业探寻IP可持续发展之道

6月12日，第28届上海国际电影节开幕当天，“2026 影视产业海上论坛” 落地于上影集团海上五号棚。业内头部企业从业者齐聚一堂，围绕 IP 长效孵化、全产业链开发、跨圈层破圈发展等行业核心议题深度交流，为国产IP可持续发展梳理可行路径。

首场圆桌对话开篇，上影集团党委委员、上影股份总经理，主持人戴运率先点明本场论坛探讨 IP 长期主义的核心初衷，打破影视行业单一追逐票房、短期项目收益的固有思维。他直言：“影视产业早已不是当年那个只谈作品、票房和项目的单一赛道。今天我们谈 IP 的长期主义，本质上是想回答三个问题：一个内容能走多远？一个 IP 能活多久？一家文化企业能否形成持续创造价值的能力？”

手握海量文学内容储备的阅文集团副总裁、总编辑杨晨，从 IP 源头创作层面分享长青 IP 的打造逻辑。面对平台超千万部作品库存，他提出，想要从海量文本中孵化出生命力持久的 IP，两大特质不可或缺。“一个好 IP 要成长为长青 IP，离不开‘辨识度’与‘符号化’两个核心要素。” 杨晨解读，IP 需要拥有独一份的特质，做到不可替代，依托扎实故事提炼跨越岁月的记忆符号；与此同时，贴合大众的情感共鸣、能够持续释放的精神内核，是内容长线生长的底层支撑。

追光动画总裁于洲则将视线投向动画 IP 赛道，提出“优质作品永远是一切 IP 开发的根基”。他表示：“相比宏大的‘宇宙’或‘IP’概念，优秀的作品本身始终是最重要的核心。” 他分析，国内动画坐拥庞大年轻受众，若要突破市场局限、打造世界级系列 IP，不能局限单一受众，“要在坚持年轻化创作的同时，进一步向全年龄段家庭观众破圈，这也是推高 IP 商业价值的必经之路。”

上影股份副总经理、上影元总经理李早结合爆款《浪浪山小妖怪》给出全域开发实践样本。该片创下 17.19 亿元票房，联动六十余家品牌、推出八百余款文创，终端消费 GMV 突破 25 亿元，还带动取景地文旅热度攀升。李早总结 IP 长效运营的关键：“IP 要能引起共鸣、打动人心，需要更多产业链上的共生共创。”

大众新闻·齐鲁壹点记者 刘宗智