果然财评|背着老公也要买？短剧广告不该沦为低俗话术的秀场

近日，有网友反映，在观看短剧时频繁弹出低俗广告，诸如“我真的是一个坏妈妈，现在才知道给孩子用xx”“只要是亲生妈妈，没有人会拒绝给孩子用XX”“这个XX，你背着老公也要给自己买一支”“穿上XX，一翻身，我不相信有哪个男人能顶得住”等广告语，不仅语言露骨、价值观扭曲，更令人震惊的是，其中不乏一些知名品牌的身影。这些广告语一出，不仅让人瞬间“下头”，更让人对品牌的格调与社会责任产生质疑。

这类低俗广告的危害，早已不止观感廉价这么简单。其一，扭曲大众价值观，解构正常家庭与两性关系。广告把母爱异化为焦虑枷锁，用“坏妈妈”制造消费愧疚；将女性用品绑定暧昧两性暗示，把亲密关系简化成低俗比拼，潜移默化消解平等、健康的婚恋家庭观念。短剧受众覆盖面极广，中老年、青少年都在观看，低俗话术长期渗透，极易误导未成年人形成畸形审美与两性认知，违背家庭美德与社会公序良俗。

其二，透支品牌口碑，拉低整个行业商业格调。部分老牌产品原本依靠品质积累信誉，却寄希望于擦边话术快速转化流量。短期点击率或许小幅上涨，但长期会稀释品牌质感，让消费者产生“低端、无底气”的负面印象。当低价低俗变成行业通用套路，踏实做品质、正经做宣传的企业反而失去公平竞争环境，劣币驱逐良币，拖累整个日化、母婴、服饰赛道的商业形象。

其三，制造网络生态污染，消解短剧行业整治成果。近年来广电、市监多轮出手净化微短剧内容，严打拜金、擦边、扭曲三观的剧情内容。可剧情守住底线，贴片广告却大开低俗口子，等于治理出现漏洞。碎片化弹窗广告推送无差别触达所有用户，如同网络“牛皮癣”，破坏清朗网络空间建设，浪费多部门行业治理的努力。

从法律层面看，这些擦边广告语条条踩中法规禁区。核心违反《中华人民共和国广告法》第三条、第九条规定：广告应当健康正向、契合精神文明建设，不得妨碍公共秩序、违背社会良好风尚，禁止含有低俗暗示、性别诱导类内容。用“坏妈妈”绑架消费、用两性暧昧话术带货，属于典型违背公序良俗，监管部门可依法责令停止投放，对广告主处以20万至100万元罚款，情节严重可吊销营业执照。

同时依照《互联网广告管理办法》，网络平台对站内投放广告负有事前审核、实时监测义务，不能放任违规广告随意弹窗推送。广告中“没人会拒绝”这类绝对化暗示话术，还涉嫌隐性夸大、误导消费，触碰广告法禁止极限宣传、虚假引流的条款；针对母婴产品刻意制造育儿焦虑、胁迫式消费，也不符合消费者权益保护法中公平交易、不得胁迫诱导消费的原则。广电总局针对微短剧的监管文件更明确，短剧全链条推广内容均需严格把关，广告投流方、播出平台同属责任主体，违规可同步追责处罚。

根治低俗短剧广告乱象，品牌方必须扛起第一主体责任。企业要摒弃“流量至上、不择手段”的短视思维，明白营销的根基永远是产品实力，擦边流量只是泡沫红利。品牌在签约广告代理商、审核脚本文案时，必须建立内部合规审查机制，坚决剔除绑架情感、暧昧擦边、制造焦虑的低俗话术；树立长期品牌思维，靠真实测评、场景实测、用户口碑做正向宣传，把预算投入品质升级而非歪门引流。知名头部品牌更要发挥行业示范作用，主动抵制低俗营销，以正向宣传引领行业风气。

各大短剧、短视频平台则要压实内容审核与广告监管的平台义务，不能为了广告分成选择性“失明”。一是升级AI识别审核系统，针对暧昧两性、焦虑绑架类话术建立关键词拦截库，广告上线前强制过审，未通过一律禁止投放；二是完善巡检机制，对弹窗、中插短剧广告实行随机人工复核，发现低俗内容立刻下架屏蔽，同步追溯广告主与投放代理商；三是畅通用户投诉渠道，一键举报快速处置，建立违规黑名单，屡次触碰红线的品牌、代理商限制流量、暂停广告投放权限；四是厘清广告分成权责，不能只收推广费用、不担监管责任，落实“谁发布、谁负责”的互联网广告监管原则。

监管层面也应加大常态化抽查力度，把短剧贴片广告纳入网络广告重点巡查范围，曝光典型低俗营销案例，形成处罚震慑。网络流量永远有捷径，但商业长久之道永远守底线。短剧广告不该沦为低俗话术的秀场，品牌与平台唯有敬畏法律、尊重大众审美、坚守文明底线，才能实现流量、口碑、效益三方长久共赢。

大众新闻·齐鲁壹点 魏银科