济宁创新“票根经济”模式，把演唱会“流量”转化为文旅“留量” 一张票根，唱火一座城

一场演唱会，能给一座城市留下什么？

当25岁的江苏徐州乐迷林旭阳揣着“活力济宁·星空无限”群星演唱会的票根，免费走进微山湖旅游区时，她还没有意识到，自己已成为济宁“票根经济”网络中的一个坐标点。过去两天，这张票根带她吃了古槐路的甏肉干饭，住了太白湖畔的折扣酒店，还顺手买了孟府的文创雪糕。“本来只想追个星，结果被一座城‘圈了粉’。”小林笑着说。

从“卖门票”到“经营一座城”，这一思路的跃迁，正是济宁在演唱会经济赛道上跑出的身位优势。当不少城市还在为抢到一场顶流演唱会而庆幸时，济宁已悄然落子，用一套政策“先手棋”和一张精密的“票根”网络，“唱”火了整座城的文旅消费。

政策先行的“济宁速度”，是这场棋局的关键一手。在全国演出市场竞争白热化的当下，济宁市敏锐地意识到，演唱会经济的下半场，比拼的不再是歌手的咖位，而是城市的承接力与消费转化力。

为此，济宁市果断出台《济宁市支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》，一出手便直击行业痛点：最高50万元的真金白银奖补给主办方吃下“定心丸”；而更具突破性的是审批环节——大型演出“容缺预审”、告知承诺制全面推行，法定25个工作日的审批时限被一举压缩至10个工作日。

  政策筑了基，好戏便接连登场。今年4月18日，济宁迎来了属于自己的“超级周末”。“星熠之旅·闪耀济宁”群星演唱会与曲阜新青年音乐节双箭齐发，苏有朋、林志颖等华语乐坛实力唱将，与针对Z世代的新锐乐队隔空“对垒”。那个周末，7.2万名观众从各地涌向现场，北至黑龙江，南抵广东，外地观众占比逼近七成。

如此庞大的人潮，是对城市治理的极限测试。济宁市拿出了“绣花功夫”：保障专班统筹24个市直部门及太白湖新区，将责任细化到每一个网格。交通部门提前对体育中心周边道路实行分级管控，协调出近9000个停车位，并加密9条常规公交、延时6条夜间线路，30台接驳专车在散场时迅速将观众疏散至城区各处。公安部门科学划设安检区与疏散集结点，现场部署安保人员，实行严格的容量管控。卫健部门在场地设置4个医疗救助点，配备4辆救护车，并指定济医附院太白湖院区开通绿色急救通道，确保突发情况第一时间得到处置。散场时分，140多名高校志愿者递上的一瓶水、一个指引，让这场“大聚会”既有力度更有温度。有网友在社交平台感慨：“看到了济宁的热情与效率，这波‘宠粉’我打满分。”

把人请进来只是第一步。济宁的雄心，是让这些远道而来的乐迷慢下来、住下来、消费起来。于是，“票根经济”这个创新模式全面铺开。济宁市文旅局精心策划，联动90家A级景区推出阶梯优惠——82家免票、6家半价、2家打折，为演唱会票根持有者打开绿色通道。一时间，一张票根化作了一把开启全域旅游的“金钥匙”。曲阜新青年音乐节期间，18至35岁的年轻人占比超过85%，他们白天在孔庙大成殿前感受千年儒风，夜晚在音乐节现场随着摇滚乐尽情释放。据统计，两大活动拉动综合消费5300余万元，周边酒店入住率较平日飙升40%以上，部分热门酒店甚至提前两周便被预订一空。

这把“票根经济”的火，很快从主城区蔓延到了县域，并且烧出了各自的特色。在孟子故里邹城，5月初的群星演唱会没有止步于场馆。当地创新推出“邹城礼遇”计划，将一张票根升级为串联“吃住行游购娱”的消费通行证，精准导流至商圈与景区。而在微山湖畔的鱼台，龙虾节·星光盛典则走出了产业融合的新路，动力火车、赵雅芝等歌手的经典旋律，与当地红彤彤的小龙虾、碧波万顷的荷塘形成了奇妙的跨界共鸣。

济宁的账本里，还有一笔更长远的账——为城市积蓄青春活力。“活力济宁·星空无限”演唱会上，黄明昊、郁可唯等4位年轻艺人登场，吸引了全球7个国家和地区、全国31个省份的2万余名乐迷，17至23岁的核心消费群体占比高达85%。

  “一场演唱会的时间很短，但一座城市的故事很长。”济宁市文化和旅游局党组成员、副局长高军锋说，济宁将持续深耕“演艺+文旅”模式，把票根经济的链条拉得更长、联得更紧，让每一场演出都成为推介济宁的窗口，让每一位乐迷都成为这座城市的“回头客”，为世界文化旅游名城建设注入源源不断的青春活力。

（大众新闻记者 孟一 郭炉 通讯员 蒋琰）