感知日照丨深耕本土文脉 走出差异化文旅融合新路

张萍

背一篇古文，赴一场山河，滕王阁模式的走红，为后疫情时代文旅转型提供全新思路。依托本土文化IP打造互动式文旅活动，兼顾全民阅读推广、传统文化传播、景区增收三重价值，适配当下文旅提质发展大势。但文旅融合没有万能公式，各地景区借鉴之余，必须理性审慎、因地制宜，拒绝照搬复刻，立足本土特色守正创新，打造不可复制的专属文旅品牌。

借鉴而非照搬，首要厘清文景共生底层逻辑。滕王阁《滕王阁序》、岳阳楼《岳阳楼记》，皆是属地地标文化名片，文因景成名、景以文传世，二者深度绑定才让活动具备感染力。各地开展同类活动，第一步要深挖本土文史资源，筛选适配景区气质、适配大众诵读难度的诗词、古文、民俗文段，拒绝跨界套用、随意凑篇目。山地景区可结合边塞诗文、乡土景区可结合民俗短句，贴合地域特质，让诵读内容贴合景区底蕴。

优化活动机制，兼顾公平性与体验感，补齐运营短板。景区要细化诵读规则，统一核验标准，兼顾老人、青少年不同群体，设置差异化参与门槛；优化高峰期分流机制，增设诵读点位、工作人员，减少游客排队时长。跳出单一“背诵免票”模式，延伸文化业态，配套诗文石刻、文化讲解、古风研学、文创周边等项目，把单次诵读活动，转化为沉浸式文化游玩体验，拉长文旅消费链条。

文旅致远，特色为根，文化为魂。如今文旅市场早已告别风景比拼，迈入文化比拼新阶段。简单模仿易得，本土文脉难塑。各地文旅行业要跳出同质化内卷，理性看待爆款活动热度，不盲目跟风造势，立足本土文化禀赋做创新，平衡商业运营与文化传播，兼顾经济效益与社会效益，方能实现全民阅读提质、文旅经济增效双向共赢，走出独具地域特色的长效发展之路。