打造“至诚山东 近悦远来”金字招牌！青岛峰会成“开放山东”主阵地

第七届跨国公司领导人青岛峰会是“开放山东”建设主阵地（图片来源于网络）

随着第七届跨国公司领导人青岛峰会的落幕，山东“至诚山东 近悦远来”招商品牌建设工作也有了阶段性成果。

过去，山东省市县招商推介各自为战，海外招商形象碎片化，需要一个全省统一、具备国际化传播能力的招商核心符号，于是打响“至诚山东 近悦远来”的招商引资品牌，便成为山东全年对外开放、商务招商首要任务。

2026年上半年以来，“至诚山东”云招商平台实现了全面升级，包括青岛峰会在内的重大经贸活动，成功塑造山东统一国际化开放形象，为全年稳外资、招大引强、推进制度型开放筑牢品牌支撑。下半年，山东还将持续补齐市县落地、海外精准传播、产业融合等短板，进一步释放品牌招商赋能效能，打造全国省级招商品牌标杆。

打造三者一体的统一招商体系

山东在海外最具辨识度的是什么？回答无外乎泰山、孔子，这些已然形成品牌的形象。但如果问山东的招商品牌，在吸引跨国公司、主权基金和境外产业资本上品牌辨识度优势并不明显。

与此同时，山东省内各个开发区、自贸区、上合示范区对外推介口径上也不统一，各地惠企服务标准、项目落地流程各地差异大，外资沟通成本高。

2026年作为高水平对外开放关键年份，山东需要一个全省统一、具备国际化传播能力的招商核心符号，统筹外资招引、内资引进、区域合作、跨国经贸活动。于是，2026年山东省政府工作报告明确将“打响‘至诚山东 近悦远来’招商引资品牌”列为全年对外开放、商务招商首要任务，随后山东省商务厅在《2026年本职工作和重点任务公开承诺事项》中，明确品牌建设是省商务厅全年核心履职事项，统筹所有重大经贸活动、数字化招商平台、外资服务体系建设。

据介绍，“至诚”是全省商务系统政务服务根本底色，核心是政策兑现有保障、企业服务无推诿、外资权益全保护；“近悦”服务存量市场主体，“远来”则招引全球优质资本，三者一体构成山东统一招商价值体系。

而“至诚山东 近悦远来”的架构体系，则是以山东省商务厅作为牵头单位，以“至诚山东”云招商平台为线上核心载体，以包括青岛峰会在内的境内外重大招商活动作为支撑，以及分层配套专项激励政策和标准化服务制度，搭建起“一主载体、四大支撑”完整可落地的品牌运行体系。

目前，山东全省16市、自贸试验区、综合保税区、上合示范区全部启用统一品牌标识，六国语言线上招商门户与海外社媒矩阵也已建成，而依托品牌系列活动，到今年5月，山东全省新落地千万美元以上外资项目超130个，而刚刚结束的青岛峰会，则实现了集中签约项目40个。

线上建成全球招商门户平台

就在2026年上半年，运行多年的“选择山东”云平台完成了系统性全面改版升级，并于5月19日正式以全新品牌对外上线，这就是“至诚山东”线上招商门户（云招商平台）。

该平台定位为全球投资者了解山东、对接投资、落地项目的统一线上总入口，全部建设工作纳入2026年全省对外开放“十大伙伴开放行动”，配套服务包括港澳山东周、第七届跨国公司领导人青岛峰会两大旗舰经贸活动，实现品牌线上线下一体化贯通。

根据上文提到的省商务厅重点任务和公开承诺，上线“至诚山东”线上招商门户，正是为了打破16市、自贸区、综保区、开发区分散线上招商端口，实现全省招商“一个平台、一套标准、一种声音”，解决以往对外数字化推介碎片化、国际传播力弱、客商对接效率低等问题。

现在登陆“至诚山东”线上招商门户不难发现，全站统一的“至诚山东 近悦远来”官方LOGO、宣传标语、标准版式已经启用，首页宽幅动态视觉融合山东产业、开放、文化元素，面向海外投资者打造国际化视觉形象。而在门户网站之外，平台还统一规范了包括微信公众号、视频号、抖音，以及Facebook、X、Instagram等境内外新媒体账号的品牌标识。截至上半年，平台海外粉丝总量突破220万，其中Facebook粉丝超120万，现已常态化推送山东产业链、重点园区、峰会活动内容。而作为海外引流配套渠道，线上门户的品牌国际曝光量较去年同期提升60%以上！

据介绍，全新上线的“至诚山东”线上招商门户不只是更名，其招商全流程数字化链路也实现了重构。目前平台已经归集全省16市、3个自贸区、上合示范区、140个经开区、30个高新区、14个综保区招商载体资源，入库招商载体192个，同时新增项目要素可视化模块，结构化展示土地、能耗、配套、补贴、上下游产业链配套信息，投资者可按地市、产业链、投资规模精准检索项目，实现定向匹配。

值得注意的是，平台还设置了重大经贸活动线上专属专区，专门设立港澳山东周、跨国公司领导人青岛峰会、儒商大会等旗舰活动专属板块，线下峰会客商可线上持续查阅资源、跟进洽谈，打通 “线下参会+线上长效对接” 链路。

经过上半年的应用与实战，平台在5月份的港澳山东周全程同步推介了115个重点项目，而在刚刚结束的青岛峰会，平台开设线上分会场、数字主题馆，面向44个国家和地区357家跨国企业同步开放！此外，通过平台对接的世界 500强、境外投资机构37家，千万美元以上外资项目线上线索转化落地超百个！

线下主阵地落地品牌成效

山东省商务厅在《2026年本职工作和重点任务公开承诺事项》中明确：精心筹办第七届跨国公司领导人青岛峰会，全域打响“至诚山东 近悦远来”招商品牌，将峰会定位为全年品牌建设第一线下主阵地。

据了解，青岛峰会是经国务院批准、商务部与山东省政府合办的国家级机制性开放平台，与“至诚山东 近悦远来”招商品牌二者形成 “省级品牌统领、国家级平台落地” 的层级配合，具体来说，就是招商品牌提供统一价值主张，峰会提供全球顶级客商流量。

经济导报记者注意到，本届峰会完整诠释“至诚、近悦、远来”三层释义：峰会主论坛、平行论坛专场系统宣讲2026全省稳外资财政奖励、QFLP试点、外资利润再投资补贴、知识产权保护等政策，对外传递山东政策至诚；峰会期间还推行省市两级专员、多语种专属服务团队，对参会跨国企业实行会前对接、会中洽谈、会后跟踪全链条代办服务，凸显服务至诚；峰会还同步设置本土龙头企业配套对接专场，推动本地民企、国企与跨国公司产业链合作，彰显合作至诚。

在“近悦”方面，峰会专门设置跨国公司闭门交流会，邀请已长期落地山东的头部外资企业座谈，收集生产经营难题、现场协调解决；开展“以商招商”，参会老牌跨国公司现场分享山东营商环境体验，把 “近悦存量” 转化为吸引增量的传播力。事实证明，峰会签约项目中包含大量外资增资、利润再投资、扩产扩建项目，直接体现留住企业、深耕山东的 “近悦” 成效。

而在“远来”方面，峰会本就是山东面向全球跨国企业规模最大、覆盖面最广的推介渠道，本届更是汇聚了44个国家和地区357家境外跨国公司，设置新能源、半导体、高端装备、生物医药产业链专场、国别合作日、国际资本对接会，精准吸引境外产业资本、股权基金落地，完成品牌 “引全球来客” 的核心使命。

最新数据显示，本届峰会共集中签约项目40个，涵盖外资、外贸、外经、现代服务业四大领域，覆盖全省16市，形成外资提质、外贸培优、外经拓市、服务业升级协同共进的开放合作新格局，精准服务全省开放发展与产业升级目标任务。

相关专家认为，青岛峰会是国家级开放IP，借助峰会全球影响力，让“至诚山东 近悦远来”品牌形象突破省内传播边界，直达全球跨国公司总部、国际投资机构，快速建立山东统一、鲜明的国际化招商形象；同时，本届峰会依托“至诚山东”完整服务与营商环境体系，升级为展示山东制度型开放、政务服务、长期合作诚意的综合窗口，让峰会升级为山东营商环境、开放文化的展示载体，大幅提升峰会软实力内涵。

另据了解，下一步山东还将借青岛峰会举办东风，统筹省市两级专班，对峰会全部合作意向建立台账，全程提供代办服务，切实把峰会客商流量转化为实质投资增量；并借峰会举办之机，推动全省统一招商形象体系向县域、开发区下沉，实现品牌标准全覆盖；持续布局欧洲、东南亚等定向招商专场，并借新加坡山东周等境外招商活动，全程统一“至诚山东”品牌视觉、推介口径；还要将产业链供应链国际合作提升行动，嵌入 “至诚山东” 品牌对外推介体系；并且启用“至诚山东”线上云平台大数据模块，形成品牌招商全维度量化评估台账。

（大众新闻·经济导报记者 杜杨）