时政IP“小号不小”的赛道突围——以新湘评论“辛小湘”为例

作者：张婷婷

来源：《全媒体探索》2026年5月号

“辛小湘”是新湘评论杂志社于2023年5月推出的时政IP。该账号依托微信公众号平台，凭借鲜明的独立人设快速触网。它以新锐、活泼的姿态有效扭转了传统时政媒体给受众留下的形象冷、表达干、互动慢的刻板印象。在运营实践中，“辛小湘”深耕内容供给侧改革，精准切入“评论+理论”的宣传垂直领域。通过把准政治方向、创新话语体系，该IP成功打造了一系列相得益彰的拳头产品，成为党刊时政IP转型的标杆。

那么，“辛小湘”究竟如何构建起竞争力？又怎样将媒体公信力转化为穿透圈层的传播力？在融合生态的路径探索中，它还面临着哪些现实挑战？

01

以智库思维，做“价值IP”

当前信息同质化与流量焦虑交织，时政IP要实现价值跃迁，深耕优质原创内容仍是主流媒体突围的关键路径。作为党刊旗下的时政IP，“辛小湘”坚持以智库思维为引领，凭借兼具时代感与认同感的理论文风，完成了从信息搬运到价值升维的转变，筑牢了主流思想舆论主阵地。

（一）聚焦中心工作，发挥引领作用

作为湖南本土主流媒体IP，“辛小湘”将自身定位于“深度观察、读懂湖南”的舆论载体，既精准锚定发展大势，又紧密跟进时政热点，始终坚持在多元复杂的舆论语境中搭建政策与民意的沟通桥梁，有效凝聚社会发展共识。

其内容生产拒绝做简单的会议信息搬运工，而是依托专业媒体采编团队与智库资源的双重支撑，对时政内容进行高价值的二次开发，让政策解读既有专业高度，又有实践温度。

例如，在《省委书记赴湘中3市调研，同时提到了这六个“关键词”》中，编辑部通过梳理调研足迹，提炼逻辑框架，既客观展现了区域发展成效也剖析了瓶颈短板，真正实现了选点准、立意深、分析透。

类似《让“书架”变“货架”，省委书记为何念兹在兹？》《湖南四道计算题，省委书记给出“破题关键”》《湖南何以成为北斗的“产业担当”？》等作品，都在第一时间对省委重大决策部署进行权威解读，既“接天线”精准吃透政策核心要义，又“接地气”主动回应群众关心的就业、产业、民生等现实关切。

这些不同维度的报道共同构成了观察湖南发展的多棱镜，持续在主流舆论场中生发出强大的价值引领力，成为公众理解湖南发展路径的重要窗口。

（二）坚持“理论+评论”两条腿走路，发挥智库价值

“辛小湘”以“理论+评论”见长，在融媒转型中探索出两条腿走路的特色路径：强化评论文章的理论厚度，同时创新理论文章的评论表达，充分发挥“1+1＞2”效应。

这种思维体现在对重大时政课题的拆解上。如针对中央经济工作会议精神，作品《牢把“稳”与“进”  悟透“立”和“破”》精准寻找第二落点，引导社会正确理解政策逻辑，有效凝聚发展信心。而在《读懂总书记专程考察“一馆一院”所蕴含的深意》中，文章则展现了极高的历史纵深感，论证由浅入深，将宏大叙事转化为深刻的现实关切，充分体现了智库型媒体的思考深度。

（三）激浊扬清，发挥“啄木鸟”作用

作为党刊打造的时政IP，“辛小湘”始终牢记舆论引领使命，坚持在关键节点及时发声、主动发声、权威发声，既做好澄清谬误的定调式引导，也持续为受众提供信息增量，引导受众透过现象看本质，传播正能量、弘扬真善美。

例如，2024年湖南华容县团洲垸发生跨堤重大险情后，“辛小湘”快速反应，接连推出《团洲垸为什么被称为“湖南第一险”》《海报 | 险情是一时的考验，团结是永恒的力量》《回放解析：团洲垸的“合龙”与“降龙”》等内容，既有科普属性的解释性报道，也有情绪引导类的新媒体产品，有效引导社会情绪回归理性平和。这种“破病灶”与“开药方”相结合的叙事策略，既避免了舆论场的对立撕裂，也为实际问题的解决提供了理性参考路径。

再如，2025年6月，违规吃喝专项整治推进过程中，部分地方出现执行偏差，不少干部群众对政策边界存在曲解。“辛小湘”第一时间推出评论《辛小湘丨违规吃喝必须严治，曲解误读也需澄清》，以“啄木鸟”式的舆论担当在全国主流媒体中率先亮明立场：整治违规吃喝不能搞“一刀切”阻断正常人际交往，正常公务礼仪不应被妖魔化，人情社会的基本逻辑也不能被无视。文章精准聚焦群众关切，及时为公众解疑释惑，有效纠正了执行层面的认知偏差。

02

立体传播再融合，做“个性IP”

互联网时代媒体消费呈现碎片化、受众散落化特征，单一媒体的传播影响力被持续稀释。“辛小湘”在报道形式与传播手段上持续创新，做好文化与科技相结合的文章，灵活运用文生视频、Vlog评论、可视化图表、创意海报等多元呈现方式，打造出一系列小而精、小而美的融媒体产品，推动内容轻起来、潮起来，全面提升传播覆盖度、精准度与影响力。

（一）开拓视频评论“蓝海”

视频评论凭借信息呈现直观、可视化程度高、情绪感染力强、说服效果突出的优势，与当下移动互联网碎片化、场景化的传播生态高度适配，已成为评论类内容转型升级的重要方向。

主打“视频+评论”特色的“辛小湘”，精准把握移动传播规律，采用快节奏剪辑、动态数据可视化等新潮制作手法，搭建起“金句短视频+深度解读长内容+多平台互动传播”的多维视频产品矩阵，对党的创新理论、重大时政热点进行通俗易懂、生动鲜活的解读，有效实现宣传效果的最大化、最优化。

（二）理论宣传轻量传播

“辛小湘”持续创新内容呈现形式，推动理论宣传向通俗化、轻量化、大众化方向转型。“一周习语”“理响湖南·学习笔记”正是针对移动传播规律策划的理论融媒体产品：

前者固定每周更新，汇集整理习近平总书记当周重要活动、重要论述与重要讲话精神，以精简亮眼的金句海报形式呈现；后者聚焦重大热点、重要国家会议，把复杂的政策内容拆解为清晰模块，通过“学习目标”“学习理解”等板块提炼核心、突出重点，让受众快速把握内容要义，有效提升了理论宣传的触达效果。

（三）优质内容结集出版

“辛小湘”始终围绕各类重大主题策划系列特色选题，同时定期梳理已发表的原创优质内容进行系统结集出版，有效把线上传播的热度和影响力延伸到线下场景，实现传播矩阵的立体覆盖。

《重温经典学调研》《上村山——辛小湘回乡记》两本出版物以纸质为载体延续了平台一贯接地气、有态度、有思考的鲜明内容风格。其中《重温经典学调研》对应的系列报道，正是紧扣全党大兴调查研究的时代背景，聚焦中国共产党成立以来经典调查研究的理论与实践脉络，通过解读经典调研文本、重温一线调研故事，挖掘经典案例的深层内涵，为当下各地开展调查研究工作提供切实可参考的经验启示。

（四）跨平台合作，构建协同传播矩阵

“辛小湘”搭建跨平台宣传传播矩阵，实现资源共享、优势互补、价值共创，为主流媒体在数字时代的品牌升级开辟新路径。

目前新湘评论频道已入驻新湖南、时刻新闻两大省内主流新闻客户端，打通“学习强国”学习平台传播渠道，实现党报党刊党网联动，推动“辛小湘”内容多平台分发推广，大幅提升了报道的传播影响力。

在习近平文化思想提出一周年之际，“辛小湘”联合湖南省委网信办、湖南广电共同推出《文脉赓续 何以湖南》系列短视频，系统梳理湖湘文脉脉络，从湖湘文化的视角宣传阐释习近平文化思想。

（五）跨界“破圈”发展，引领年轻受众

随着移动化、视频化、智能化传播趋势深化，新媒体新技术新应用快速迭代，社交平台的强互动属性为品牌跨界联动提供了更多创意空间。

近年来“辛小湘”持续探索跨界发展路径：与长沙网红餐饮IP超级文和友合作，让主流党刊内容与潮流消费场景碰撞融合，把内容优势转化为实实在在的品牌优势、传播优势；与数字藏品领域跨界融合，推出“元境八宝乐队”数字文创产品，是新湘评论杂志社“文化+科技”融合的一次生动实践；

打造数字人“辛小湘”蓝V官方账号入驻鲸探平台，成为首批入驻该平台的党刊单位。后续“辛小湘”还将持续发布文博、非遗、潮玩类数字藏品，探索更多受年轻人喜爱的文化数字应用场景。

03

推进主流媒体系统性变革，做“品牌IP”

当前，“辛小湘”在成长的烦恼中摸索：内容质量波动，容易在深度观点与接地气之间失衡，陷入“自言自语”；创新与流量难平衡，在“怕越界”与“保格调”间摇摆；互动参与度不高，用户黏性有待提升；特别是懂传播、懂技术、懂新媒体的复合型人才缺口巨大。

破局之道在于系统性变革。要以“时代感、年轻态、人文味”为目标，通过新作风与新机制，将“辛小湘”打造成彰显主流价值、汇聚多方力量的综合传播平台，实现从流量焦虑向IP复利的突围。

（一）内容上，做好存量与增量的结合

应对主流媒体系统性变革的多重要求，“辛小湘”在内容层面既要深耕存量生产，做好“评论+”延伸文章、夯实主业；也要做足增量创新，快速适配全媒体生产传播的全新范式。

在存量上，要明确内容策划边界，不硬蹭无关热点、不输出模糊观点，提前做好选题规划，精准抓取事件“第二落点”，优化内容叙事节奏，创新主流价值的话语表达体系，助力优质内容自然“破圈”。视频类产品要用故事化悬念抓住用户注意力，依托社交平台做好二次传播，强化内容贴近性与可视化呈现，让“辛小湘”的产品真正有魂、有料、真挚、走心。

在增量上，要建立常态化复盘机制，对标同期成熟时政IP的选题方向、表达风格，针对性补足自身短板。强化跨部门联动思维，破除一支笔、一个人的单兵作战模式，打造集图文、视频、数据可视化于一体的复合评论产品形态，打通采编制作、运营推广等多环节的协同链路。

（二）机制上，做好有所为和有所不为的结合

如何同时维系长期热度与内容深度，是所有时政IP都要面对的共性挑战。破局的关键是在变革与坚守之间找到动态平衡，真正做到有所为、有所不为。

近年来微信公众号流量逻辑已经发生明显转变。过去主要依赖订阅推送触达用户，现在则转向算法分发主导，只有持续输出高价值内容、精准击中用户真实需求的账号，才能在新生态中站稳脚跟，垂直领域的精细化账号更是当下最具突围潜力的形态。

因此，“辛小湘”一方面要跳出热点绑定路径依赖，以内容深度拓展传播边界。基于用户画像、市场需求、爆款共性提炼标准化生产规则，精准找到内容切口，打造具备自身辨识度的内容框架，只有定位足够清晰、内容足够扎实、运营足够有温度，才能实现传播价值最大化，完成从流量导向到价值导向的跨越。

另一方面要以融媒体中心建设为依托，为“辛小湘”搭建更完善的发展平台。借助大数据模型和成熟的内容生产、分发、传播渠道，推动“辛小湘”全系列产品的落地与传播。建强采编团队，培养全能型采编人才、提升内容生产效率，通过工作室制等灵活机制，将个人创造力转化为稳定的组织产能。

（三）创新上，做好有意义与有意思的结合

随着符号消费的崛起和互联网的高速发展，年轻受众的媒介消费习惯也发生重大改变。如何吸引年轻人是当下主流媒体需要重点思考的问题。随着新媒体传播技术的快速发展，这也倒逼主流媒体创新，不断推出满足年轻受众视觉体验、互动体验、社交体验的融媒产品。

发力动漫评论赛道。当前漫画市场规模高速增长，视觉创作技术持续革新，漫评产品兼具突出的视觉呈现优势与观点传达优势，是评论类产品“破圈”的全新赛道。下一步“辛小湘”将整合多方资源开展深度研发，推出更多契合年轻受众偏好的漫评产品。

打造“辛小湘”数字人IP。围绕“辛小湘”超级理论IP做好整体品牌定位策划，设计匹配品牌调性的2D、3D数字人形象及衍生视觉物料，打造高仿真度的超写实虚拟数字人“辛小湘”。重点布局数智化内容AI能力建设与IP传播场景应用，推出“辛小湘”系列数智化创意短视频、IP文创等创新产品，让“辛小湘”成为党的创新理论与湖湘文化的鲜活讲述者、传播者。

以技术思维赋能内容生产。当前以DeepSeek、ChatGPT等为代表的生成式人工智能技术快速迭代，“辛小湘”要紧扣媒体融合传播规律与年轻用户需求，主动拥抱新技术、新模式，优化内容创作生态，推出一批兼具科技含量与内容价值的融媒体产品，让传统严肃的时政报道更贴近Z世代的审美与表达习惯，实现内容严谨权威与形式创意生动的动态平衡。

（作者为新湘评论杂志社策划部编辑）

本文刊于《全媒体探索》2026年5月号，原标题为《时政IP“小号不小”的赛道突围——以新湘评论“辛小湘”融合创新实践为例》，参考文献略。