山东制造5月INC指数发布，品牌传播格局发生哪些变化？

2026年5月份，山东制造在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东制造的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了5月份山东制造网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份218家山东制造的INC指数平均值为339.71，与4月相比传播影响力均值下降4.23%。全部品牌INC指数上涨最多的是山东扳倒井股份有限公司，上涨93名；下降最多的是山东彩山铝业有限公司，下降123名。

INC指数前十的分别是东阿阿胶股份有限公司、山东福瑞达生物股份有限公司、山东洁晶集团股份有限公司、愉悦家纺有限公司、山东周村烧饼有限公司、费县中粮油脂工业有限公司、威海拓展纤维有限公司、山东凯马汽车制造有限公司、山东即墨黄酒厂有限公司、山东景阳冈酒业股份有限公司，其中上涨最多的是山东景阳冈酒业股份有限公司，提升11名。上个月指数前十的品牌本月下降最多的是山东玉兔食品股份有限公司，下降76名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东制造的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东制造全部品牌的INC指数均值为339.71，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.673，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东制造的INC指数分值集中在200分-300分区间，说明该行业领域有大量品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，品牌传播很不给力，品牌声量较低，社会关注度低，这部分品牌的网络传播影响力有待大力提升。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。5月份，山东制造网络传播影响力指数的传播广度均值为0.7，低于“标准级”水平。该数据说明，大部分企业的信息传播效果不理想，用户了解企业、关注企业的机会，与活跃品牌相比有一定差距，企业对于信息传播渠道的利用率较低。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各企业充分利用各种传播渠道，广泛发布用户需要的信息，同时提高发布频率，从而保证山东制造的整体信息传播效果。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数企业的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，包括东阿阿胶股份有限公司。达到3级（“标准级”）水平的企业有13家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有37家。仍有162家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。5月份，山东制造网络传播影响力指数的传播热度均值为0.98，低于“标准级”水平。该数据说明，总体来看，山东制造的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括用户在内的网友对企业信息的转发与评论不够积极。建议各企业加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高山东制造信息的整体转发量和评论量。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，即东阿阿胶股份有限公司。3家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即山东周村烧饼有限公司、威海拓展纤维有限公司、山东青州云门酒业（集团）有限公司，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有5家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有32家。有177家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。5月份，山东制造网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.08，达到2级即“区域关注”水平。这意味着，山东制造的信息传播整体上看比较活跃，在局部区域有一定知名度，有很多企业吸引了区域（省内或市内）的用户及更多公众主动搜索了解企业信息。关注度的提高非一日之功，要想让山东制造“出圈”，建议各企业进一步提高产品实力，做好企业热点营销事件的策划，争取将山东制造的关注级别从“区域关注”扩大到“国内关注”。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有26个，即东阿阿胶股份有限公司、山东福瑞达生物股份有限公司、山东洁晶集团股份有限公司、愉悦家纺有限公司、山东凯马汽车制造有限公司、山东景阳冈酒业股份有限公司、山东鲁抗医药股份有限公司、淄博水环真空泵厂有限公司、威海光威复合材料股份有限公司、山东西王食品有限公司等。37家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东周村烧饼有限公司、费县中粮油脂工业有限公司、山东即墨黄酒厂有限公司、山东青州云门酒业（集团）有限公司、浪潮计算机科技有限公司、海克斯康制造智能技术（青岛）有限公司、山东玉皇粮油食品有限公司、济南轻骑铃木摩托车有限公司、烟台喜旺肉类食品有限公司、威海海马地毯集团有限公司等，说明在部分区域有一定知名度。有155家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）