答记者问｜山东三种电影消费券灵活叠加，影迷最低可一分钱观影

6月18日上午，山东省人民政府新闻办公室举行“干事创业 担当尽责”主题系列新闻发布活动，邀请省委宣传部、省电影局负责同志等介绍山东发放电影惠民消费券，激发文化消费新活力情况，并回答记者提问。

凤凰网记者：

去年，华表奖颁奖典礼、中国电影导演之夜先后在山东举办，电影《731》热映，山东电影亮点不断、频频出圈。请问在促进电影产业繁荣发展方面有哪些重要的举措？本次电影惠民消费券发放活动有哪些突出亮点？具体能给群众观影带来哪些实实在在的便利？

程守田：2025年，山东省电影局紧紧围绕出精品、强产业、惠民生目标，守底线、抓重点、创亮点，推动电影事业跃上新高度。在精品影片创作方面，修订《关于支持鼓励优秀文艺作品创作生产的十项措施》，出台《山东省文艺精品创作传播孵化实施细则》，资助推出一批精品力作。《封神第一部：朝歌风云》《我本是高山》获华表奖；《731》票房19.43亿元，成为中国影史单片单日总场次榜冠军。在电影活动方面，第二十届华表奖颁奖活动在青岛举办，策划推出39项特色活动，活动全网浏览量超82.5亿次。在乐陵举办2025“跟着电影去旅游”全国及山东启动仪式，推动乐陵影视城成为“网红”打卡地。联合中国电影导演协会等，先后举办第十八届中国国际儿童电影展、2025中国电影导演之夜、全国大学生短片季，提升山东电影知名度和影响力。在繁荣电影市场方面，制定《“高效办成一件事”任务清单》，审批事项办理效率提升25%，新增影院60家，全省在营影院达750家。搭建“爱心联盟”，资助5000余名学生观看热映影片。发挥电影活动长尾效应，组织开展跟着电影去旅游、跟着电影品美食等活动，激发电影市场消费潜力。2025年，全省电影票房29.93亿元，创造山东电影票房历史最好成绩。

2026年，为进一步繁荣电影市场，带动观影及周边消费升温，山东省电影局、山东省财政厅、山东省商务厅联合策划了惠民消费券发放活动。前期，省电影局广泛征求猫眼平台、云闪付平台、新世纪院线、文旅星辉院线等单位意见，研究制定了具体工作方案、投放方案。

在活动设计过程中，始终坚持三个原则。一是优惠力度空前。策划推出购票优惠券、支付优惠券、票根赠送券三种消费券，其中，购票优惠券可与支付优惠券或票根赠送券叠加使用，叠加后单笔观影消费最多可优惠60元。二是赋能效果突出。消费者在云闪付—鲁惠券—票根有奖专区上传消费票根，通过校验后可随机获得票根赠送券，跨场景引流，发挥电影对周边消费场景带动作用，推动电影“票根经济”发展。同时，云闪付、猫眼两大合作平台，将在消费券专属页面同步发放美食文旅券包，进一步丰富活动形式。三是紧跟群众需求。消费券发放一直持续到年底，活动周期长，计划分阶段、分档期投放。在活动实施过程中，将根据消费券核销率、联动消费额等量化信息，对资金投放量、消费券面额及发放量进行动态调整，切实让活动贴合群众需要、符合市场需求。

大众日报·大众新闻记者：

促进电影消费和发放惠民消费券离不开财政支持，请介绍一下财政部门在促进电影消费方面有哪些具体支持措施，以及本次电影惠民消费券的资金安排情况。

于晓勤：促进电影消费和发放惠民消费券，是扩大服务消费、深化文化惠民的重要民生举措。今年以来，省财政厅深入贯彻落实中央和省委、省人民政府部署要求，立足财政工作职能，聚焦“精准惠民、融合惠民、长效惠民”协同发力，统筹省级国家电影事业发展专项资金3000万元，切实加大资金投入，支持推动电影消费市场高质量发展。

一、坚持“精准惠民”，激发电影惠民消费活力。省财政创新支持方式，建立“财政补贴+平台配套+影院让利”联动机制，安排1000万元财政资金，支持在全省发放电影惠民消费券，撬动平台、影院同步让利，降低群众观影成本。同时，精准把握资金投放节奏，根据市场热度、观影人次、档期特点动态调整投放规模，分批次、错峰化、精准适配投放补贴券，确保资金精准适度、高效利用，推动实现较小投入撬动较大市场、产出较大效益。

二、坚持“融合惠民”，凝聚电影惠民消费合力。省财政围绕电影“生产”“消费”两端发力，支持打造“电影+百业”融合生态，推动单一票房经济向多元化消费生态转型。在生产端，支持精品电影创作传播。深入实施“齐鲁文艺高峰”计划，对单部电影省级可给予最高1000万元资金扶持、叠加市县政策扶持奖励后总金额可超2000万元，助力创作一批经济效益与社会效益俱佳的口碑影片，丰富群众观影选择，提升群众观影意愿。在消费端，遴选部分电影消费基础好、发展潜力大、示范带动作用强的县（市、区），开展“电影+”消费综合试点，安排资金引导试点地区打造区域消费品牌。鼓励全省各地构建票根经济生态圈，以电影票串联商旅文体展等消费场景。探索开展“码上享优惠”消费全链条服务,让惠民举措更贴心、消费场景更丰富。

三、坚持“长效惠民”，释放电影惠民消费潜力。省财政将会同有关部门持续优化配套举措，推动支持政策常态长效。一是优化省级国家电影事业发展专项资金使用范围和支出标准，推动更多资金向观影惠民、影片制作扶持、影院数字化转型等领域倾斜。二是优化电影消费整体环境，建立多部门常态化协同机制，一体推进全链条工作节点，齐抓共管优化电影市场环境。三是优化动态绩效评估机制，会同有关部门围绕票房拉动等核心指标开展绩效评价，动态优化支持方向、投放节奏和补贴标准，提升财政资金使用效益。

香港大公文汇记者：

电影消费是服务消费的重要组成部分，请问山东将如何以本次电影惠民消费活动为契机，推动电影商务深度融合，进一步激发市场活力、提振全省服务消费？

郭宏伟：电影消费受众面广、群众参与度高、带动辐射性强，可以有效串联商超零售、餐饮住宿、休闲娱乐等多元消费业态，是提振消费的重要抓手。依托本次电影惠民消费活动，省商务厅将深挖“电影+”消费的潜力，推动多业态深度融合，持续扩大服务消费新动能。

一是聚焦“电影+政策”，放大电影券撬动效应。活动期间，将联动金融平台，开展叠加让利活动，整合餐饮、康养、便民生活等商户资源，随机发放配套消费券。联动美团、抖音等更多平台，同步推出观影特惠、美食套餐、休闲折扣等配套活动，构建多平台、多业态联动惠民体系。

二是聚焦“电影+活动”，激活暑期消费潜力。抢抓暑期电影消费黄金时段，依托全省重点商圈、特色美食街区、夜间消费集聚区，常态化开展跟着电影逛市集、跟着电影品美食系列活动。持续举办“活力之夏”购物季、“齐鲁服务消费季”等促消费活动，谋划一批高质量、个性化服务消费活动，形成不间断的消费热潮。

三是聚焦“电影+场景”，打造新型消费“增长极”。深入建设青岛国家“电影+”消费综合试点城市，建设“影视后街”等电影主题街区，打造“跟着电影游青岛”精品路线，发展“票根经济”，扩大电影衍生消费。鼓励济南、青岛、烟台消费新业态新模式新场景试点城市，用好支持资金，打造更多电影主题的消费场景。依托省级示范步行街、省级试点智慧商圈、省级特色商业街等载体，大力培育电影+餐饮、电影+夜游、电影+康养、电影+文创跨界融合场景，推动传统商贸场景焕新提质。

当前，山东夏日消费正在加速升温。期待广大居民和影迷前往各大商圈、步行街，深度体验“电影+”消费的魅力，享受美好的夏日生活！

（大众新闻记者 岳霄远 摄像 李亚平 崔晗 策划 王雅洁）