天山时评丨让“文旅+百业”“百业+文旅”双向赋能——踔厉奋发“十五五”系列谈（61）

代立

2026新疆文化和旅游发展大会在和田市召开。大会强调，深入践行“以文塑旅、以旅彰文”，大力发展“文旅+百业”“百业+文旅”新业态，努力把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。

“文旅+百业”和“百业+文旅”，看似是“文旅”和“百业”两词的排列互换，实际上内藏乾坤，大有文章。 “文旅+百业”，是以文旅为核心延伸产业链，通过“旅游引流+文化赋能”，将农业、工业、服务业等产业场景转化为消费场景。这是打破行业边界、重组资源要素的深度融合，也是通过文化赋能实现价值再造的生动实践。

“百业+文旅”，是以百业为基础植入文旅功能，促进‌资源活化与业态丰富‌，使各行业主动植入文化元素和旅游功能，在产品设计、空间营造和服务流程中，创造新体验、形成增长点。

“文旅+百业”和“百业+文旅”，产业融合的主动和被动关系虽有区别，但它们优势互补、双向驱动，对突破产业界限，贯通文化脉动，激活全域要素，均衡区域发展，推动文旅提质增效、百业生机蓬勃都具有重要作用。

“文旅+百业”和“百业+文旅”的关键在如何“+”。这里的加法，不是简单叠加、强行嫁接，而是产业链之间的有机衔接、产业融合发展的深耕厚植。

“文旅+百业”，要求文旅产业不断增强自身创新力、主导力、融合力。文旅产业没有起色，就带不动别人，加不起百业。相反，如果文旅产业活力十足，“支柱产业”的支柱作用就不断凸显。就拿新疆近年来的实践来说，文旅发展协同发力、攥指成拳：文旅+农业，形成了五彩缤纷的农文旅；文旅+服务业，形成了前景广阔的低空经济、康养经济、假日经济、体验经济……文旅资源、文旅产业、文旅创新，一链通百链，不断衍生新场景、新模式、新业态，让“文旅+”更具持续力、承载力和驱动力，让文旅和百业“加”出神奇瑰丽的“化学反应”。

“百业+文旅”，要求百业通过“+文旅”，找到产业发展新契机，以文旅产业助力自身的绿色化、数智化转型升级。这就要求“百业+文旅”因地制宜，不能削足适履、囫囵吞枣，要在坚持主业中借用文旅优势，从而为自身产业发展赋能，形成产业融合良性循环。新疆开启塔克拉玛干沙漠“锁边”到“扩边”治沙新阶段，为沙漠游、环塔游提供了全新场景；持续加强边境口岸建设，带火边境游、跨境游；推动数智化现代工厂建设，激发研学游、工厂游新活力……找准百业与文旅融合发展的契合点，在融合中聚特色，在融合中取胜势，让产业融合成为拉动内需、促进产业升级和地方经济发展的强引擎。

不论是“文旅+百业”，还是“百业+文旅”，都以优质文化资源为依托，以产业活力为目标，在不断深化融合层次、提高融合水平、增强融合效益中促进“一业兴百业”，全力构建“百业赋能文旅、文旅带动百业”的发展新格局。