望岳谈｜当屈原遇见AI，端午里不只有“热闹”

艾草飘香、龙舟竞渡，除了各类传统民俗，这个端午假期还刮起一股别样的科技风：泰安东平大宋不夜城，身着宋服的人工智能机器人与游客玩起飞花令，首日上万人次排队打卡；淄博周村古商城游园会上，机器狗搭配国风巡游队伍出圈吸睛；还有全省联动项目，以人工智能技术为16市地标建筑换上“粽叶装”……

恰好就在假期前，商务部等八部门联合印发《关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见》，专门提及发展人工智能+文化旅游，支持文旅消费场景打造人工智能+实景体验项目以及提供人工智能+导游导览等服务。长期以来，旅游尤其是民俗类旅游易落入浅层消费误区，如将端午民俗简化为粽子、龙舟等单一符号，年轻人参与感弱，只停留于“打卡观赏”，河湖资源有限的地区，这类传统民俗活动还会遭遇落地难等问题。“赛博”端午里，是人工智能在持续下沉市井烟火，这不是简单地给传统消费加装科技外壳，而在重构供需关系、活化文化资源、重塑产业价值链。

改变单向供给的固化模式，形成需求牵引供给、供给创造新需求的闭环。依托文旅客流数据、商超消费画像，用人工智能精准捕捉细分人群隐性诉求，把过去看不见、摸不着的碎片化需求显化量化；景区能快速上线VR旱地龙舟、AI诗词互动等定制化场景，商户亦可以较低成本借助AIGC频繁上新文创，既降低试错成本，又能及时满足小批量、个性化需求。

破除传统文化“静态陈列、造血不足”困境，强化文化资源的市场化转化。人工智能不仅是把静态文化资源转化为数字消费资产，更重要的是，降低大众创意门槛，实现全民共创。借助AI，游客输入个人想法，即可生成专属端午纹样、龙舟插画、端午诗词，消费从“购买现成文创”升级为“参与文化创作”，更加契合年轻群体情绪价值消费需求。

改造线性产业链，构建“制造—场景—服务”全链路增值生态。传统文旅消费产业是线性单向链条：制造端生产实物商品，文旅端打造节庆项目，零售端进行终端售卖，各环节数据割裂，增值主要依赖最后一个环节。人工智能重构这一价值创造、分配逻辑，实现“消费场景测试—产品迭代—制造升级”正向循环，游玩、购物产生的数据持续反哺生产制造，同时景区、商超不断优化场景体验，形成长期复购，产业价值不局限在单次节庆消费，而转化为常态化数字服务收益。

“赛博”端午，并非热闹一时的新鲜玩法，而是一个打磨可复制、接地气的AI文旅、智慧零售场景的重要试验场。依托这样的窗口，用前沿技术实实在在调整供需匹配、盘活在地文化资源、打通产业增值全链路，就能跑出更长效的消费增长曲线。（大众新闻记者 付玉婷）