“遇见小面”频繁发起诉讼：别把“告侵权”当成了生意

一碗小面，卖的是烟火气；一场商标维权，却把不少小店推上了被告席。

近日，连锁品牌“遇见小面”因起诉河南南阳一家“渝见小面”餐饮店，引发舆论关注。店主称，店名中的“渝”指重庆，“小面”是行业通用称呼，却因与“遇见小面”谐音，被卷入商标侵权诉讼。

事件发酵后，“遇见小面”撤诉并致歉，还表示无偿赠予相关商标。但围绕其频繁诉讼的争议，并未就此结束。

类似遭遇并非孤例。山东东营广饶县一家“海荣遇见小面馆”，也曾因店名中含“遇见小面”四字，被起诉索赔6万元，终审改判赔偿8000元。

据店主介绍，面馆2021年左右开业，店名中的“海荣”来自爱人姓名，“小面”则指经营品类，此前甚至并不知道“遇见小面”这一品牌的存在。

一个县城小店，最终为几个字付出8000元代价，这正是舆论难以轻易接受的地方。

商标权当然要保护。企业打造品牌不容易，面对恶意仿冒、混淆消费者的行为，依法维权无可厚非。但商标保护不是权利扩张，更不能把公共资源变成一家企业的“私有领地”。

此前，重庆市小面协会发布《关于规范行业商标维权、共建良性营商生态的倡议》。倡议提到，“渝”为重庆地域行政区划简称，“小面”属于餐饮通用商品名称，二者均属于公共资源，不具备商标独占权属，业内主体可依规善意、合理使用。这其实说清了一个基本常识：“渝见小面”依规使用“渝”和“小面”，并不天然等于侵权，更不是“遇见小面”因为谐音相近，就可以把相关表达全部“独占”。

即使“遇见小面”的诉讼行为在法律程序上合法，也依然面临道德上的诘问。尤其值得警惕的是，诉讼由法律事务所外包，频繁向各地小面馆发起维权，一旦通过索赔、和解尝到“甜头”，就容易形成借“侵权”之名谋利的倾向。

可对小餐馆来说，几千元、几万元不是小数目。它可能是一家店一个多月的流水，也可能是几个月利润。县城小店、夫妻小店、小本经营者，本就面对房租、人工、客流不稳等压力。大企业若凭借资金、法务、规模优势，把一家家小店推上被告席，即便赢了官司，也未必赢得道理；即便拿到赔偿，也可能伤害普通经营者的生计。

这次“遇见小面”在“渝见小面”发出经营困难的视频后选择撤诉、致歉，并表示无偿赠予商标，算是一种补救，也释放出一定善意。但问题在于，“遇见小面”的诉讼并非一起，而是多起。被舆论看见的这一家小店得到了回应，那些此前同样被起诉、被索赔、已经承担赔偿的小面馆呢？如果频繁诉讼的模式不改变，个案善意就难以真正平息公众质疑。

值得注意的是，风波之下，“遇见小面”股价下跌，消费者也对其会员退卡退费表达不满。这不是简单的情绪宣泄，而是公众用脚投票，表达对品牌行为的不认同。一个品牌能不能走远，靠的不只是商标，更是口碑；靠的不只是法律胜诉，更是商业伦理。

商标维权需要边界感。对恶意仿冒、混淆消费者的行为，当然要依法打击；对善意、合理使用地域简称、行业通用名称的小微商户，则应保持克制。小面是重庆饮食文化的一部分，也是无数普通经营者谋生的一碗饭。

别把“告侵权”当成生意，否则即使赢了诉讼，也注定输掉人心。

（大众新闻记者 苏月鹏 策划 周学泽）