解码端午旅游市场：“体验型消费”成主旋律，“情绪价值”需求加速释放

途牛《2026端午出游消费盘点》（以下简称“报告”）数据显示，今年端午假期恰逢父亲节，同时也正值暑期前的错峰出游窗口期，假期客群出游行程拉长，游玩体验更深。最新预订出游数据显示，今年端午假期途牛用户境内游人均出游天数同比增加0.5天，超36%的境内游用户选择了3天以上的出游行程；出境游人均出游天数同比增加0.9天，5至6天的行程是途牛出境游用户的热门选择，另有近20%的出境游用户选择了一周以上的出游行程。

端午旅游消费更注重体验感

“情绪价值”需求加速释放

途牛用户端午假期境内游热门目的地中，上海、北京、广州、三亚、成都、杭州、青岛、南京、重庆、西安热度位居前列。

三线及以下目的地城市出游热度增长显著。其中，日照、呼伦贝尔、林芝、潮州、汕头、拉萨、嘉峪关、北海、伊犁、牡丹江等目的地出游人次同比增幅均超过了一倍以上。

“体验型消费”成为端午旅游消费主旋律，“情绪价值”需求加速释放。民俗市集、龙舟赛、演唱会、音乐节，以及“苏超”“粤超”“东北超”等各地丰富多元的文体娱乐活动，极大地丰富了游客的出游选择。

出游方式上，自由行备受途牛境内游用户青睐，上海、北京、三亚、广州、成都、杭州、南京、青岛、深圳、大连等目的地吸引了更多自由行用户的关注。

境内跟团游方面，传统文化、避暑纳凉、海滨休闲等深度游产品尤为抢手。其中，“汕头-潮州-南澳岛4日游”“喀纳斯-赛里木湖-那拉提10日游”“三亚亲子5日游”“青海湖-茶卡盐湖-水上雅丹-黑独山8日游”“南宁-德天瀑布-明仕田园-北海银滩6日游”等跟团游产品热度排名靠前。

出境短线自由行热度高

长线多国连线跟团游火爆

出境游热门目的地中，马尔代夫、马来西亚、法国、意大利、瑞士、印度尼西亚、泰国、新加坡、德国、奥地利等是途牛用户更为热门的选择。

《报告》数据显示，今年端午假期出境游市场继续呈现出短线优选自由行、长线偏好跟团游的趋势。出境短线方向，除中国香港、中国澳门外，巴厘岛、富国岛、沙巴、清迈、济州岛等目的地自由行热度较高。

出境长线游方面，多国连线跟团游产品热度高涨。其中，“瑞典-芬兰-冰岛-挪威-丹麦14日游”“欧洲12国18日游”“西班牙-葡萄牙13日游”“格鲁吉亚-亚美尼亚-阿塞拜疆12日游”“英国-爱尔兰16日游”等成为途牛用户更为热门的选择。

（大众新闻记者 刘飞跃）