论见黄河口丨从“流量”到“留量”，文旅消费还需深挖“文化芯”

三天接待市民游客超13万人次，实现销售收入890余万元——东营端午文旅市集交出的这份成绩单，不可谓不亮眼。国潮演艺轮番登场，非遗摊位一字排开，疙瘩汤免费供应，打卡互动趣味十足，这不仅是节日的狂欢，更是一场关于“文化如何变现”的生动实验。当“流量”数据令人振奋之时，我们也更加注意到：文旅消费从“流量”到“留量”的转变，东营文旅还需在“文化芯”上持续深耕。

非遗“可购买”，让文化消费从“走马观花”变为“可带回家的记忆”。此次市集60余个特色摊位涵盖文创非遗、特色农产品、特色餐饮，三天实现销售收入890余万元，充分说明市民游客对“文化产品”的消费意愿强烈。而疙瘩汤消费季免费供应、非遗课堂手工体验突破千人参与——这些数据背后，是消费者愿意为“有故事的产品”买单，愿意为“可参与的文化”付费。国潮快闪、古装NPC互动、投壶射箭等沉浸式体验，更是将非遗从展柜中“解放”出来，让其成为可触摸、可互动、可消费的生活场景。这种“非遗+市集”的模式，比单纯的门票经济更具可持续性，因为它让文化走出了博物馆，走进了钱包和购物袋。一枚亲手制作的香囊、一盒地道的老字号美食，带走的不仅是一件商品，更是一段与这座城市的文化链接。

夜间“活起来”，让消费场景从“白天经济”延伸到“月光下的增长极”。市集与鸿港夜市的双向联动、客源互通，是此次活动的又一亮点。三天活动有效激活片区夜间经济，说明“夜游、夜购、夜娱”正在成为文旅消费的重要增长极。疙瘩汤、大盘鸡、羊肉汤等免费供应每晚进行，艾草、鲜粽、五彩绳每日派发——这些看似“赔本赚吆喝”的福利，实则是在用温度聚拢人气、用诚意留住脚步。当游客在夜色中逛完市集、品尝完美食，顺道走进鸿港夜市继续消费，一条“以节兴市、以市带夜”的消费链条便自然成型。需要思考的是，如何将节日的“烟火气”转化为日常的“常态化”？当端午市集撤场，这份夜间活力如何延续？这需要东营在节庆活动之外，持续培育具有本地辨识度的夜间消费场景，让“端午爆款”不再只是“三日限定”。

线上“走出去”，让本地文旅从“线下热闹”走向“云端破圈”。多位自媒体博主开启云逛市集直播，同步推介全市夏季文旅资源、南二路休闲旅游廊道及惠民文旅年卡。让线下市集终有边界的物理空间，通过线上的传播半径可以无限延展。当“云逛市集”的观众被直播中的国潮演艺、地道美食所吸引，便可能转化为线下来客，甚至成为惠民年卡的购买者。这种“线上线下双向联动”，不仅拓宽了非遗传承人的增收路径，更是在为东营文旅进行低成本、高效率的品牌蓄水。但也要看到，直播引流不能止于“好看”，更要解决“好来”，如何让线上观众便捷获取旅游攻略？如何让惠民年卡的购买渠道更加畅通？把“云端流量”转化为“落地客流”，需要在服务闭环上持续发力。

文旅消费的竞争，归根结底是文化内涵的竞争。13万人次的涌入、890万元的收入，证明东营的文旅市集找对了方向。但要让这股热度不随市集撤场而降温，还需在非遗产品的日常化开发、夜间经济的常态化运营、线上线下的无缝化衔接上下更大功夫。让文化可购买、可带走、可回味，让消费有场景、有温度、有记忆，也让东营文旅才能真正实现从“爆款”到“长红”的跨越。（大众新闻记者 商尧）