一部剧带火一座城 “影视+文旅”融合新热潮

在今天（22日）开幕的第31届上海电视节上，历史剧《太平年》入围白玉兰奖多项提名。该剧凭借对吴越国历史的精良呈现，不仅创下古装历史剧收视新高，更在荧屏之外掀起“跟着《太平年》游浙江”的文旅热潮。

历史剧《太平年》热播以来，杭州推出“跟着太平年游杭州”主题公交，车内展示复刻文物，打造“流动的吴越文化博物馆”，累计客流已超85万人次。同步推出“吴越三十景”“十大吴越文化主题游线”等文旅内容。其中，钱王祠景区端午三天假期游客量0.58万人次，同比增长86.22%，门票收入同比增长106.18%。

在杭州留下历史文化街区，太平年特展将剧中同款道具与精美服饰搬进现实，让游客从“看剧人”变身“剧中人”。

在钱王故里临安，吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆、临安博物馆等核心点位串联成主题打卡路线。其中衣锦城遗址博物馆单日最高客流超7000人次，20款联名文创销量突破3000件。

在台州临海，当地推出“跟着太平年游府城”主题线路，将东湖公园、临海市博物馆等点位串珠成链。不仅可以看到“金书铁券”“金塗塔”等剧中相关展陈，还能参与实景互动体验。

临海市博物馆馆长 陈引奭：将近30%到40%的人都是冲着因为《太平年》热播才赶到我们这里来，今年下半年我们要做一个跨年的特展，就是围绕着这个《太平年》。

刚刚过去的端午假期，电视剧《主角》的热度持续发酵，剧中核心取景地，西安西影风雷年代影视基地迎来客流高峰，秦腔主题文旅活动也同步升温。

西影风雷年代影视基地这个端午假期把“剧味儿”和“节味儿”巧妙融合。不仅保留了完整的拍摄场景，推出“《主角》年代欢享季”主题活动，打造《主角》同款美食街、端午民俗双赛事及年代铁人三项挑战赛，为游客呈现一场集美食、民俗、怀旧体验于一体的端午文化盛宴。假期日均客流超6000人次，较平日翻番，有效带动了周边民宿、餐饮消费。

据了解，借着《主角》热播的影响力，陕西多家戏曲院团线下线上演出的观看人数大幅上升。陕西省戏曲研究院开启了《打焦赞》《杨门女将》等秦腔专场演出和直播，最高峰2.5万人同步观看，总观看量超过1500万。与此同时，“看《主角》 吼秦腔 游陕西”系列活动同步启动，多条秦腔主题旅游线路将观看秦腔演出体验与民俗文化游览、乡村休闲度假相结合，从戏里到戏外，让游客深切感受三秦大地的人文风情。

陕西省文化和旅游厅艺术处副处长 侯蕾：依托《主角》热播，创新开展“秦腔惠民体验月”“秦腔进校园”等系列活动，常态化开展基层巡演与互动体验。此外，深度挖掘《主角》优质文学IP，创排多类型衍生剧目，展现陕西戏曲艺术之美。

今年，总台徽墨文化大剧《家业》播出后，也带动了安徽文旅线上线下的热度，让白墙黛瓦、墨香悠远的黟县古村风貌广受追捧。

刚刚过去的端午假期，安徽黟县西递村的文旅热度持续攀升。作为《家业》的主要取景地之一，游客们在西递村的入口牌坊处就可以欣赏到将剧中场景和民俗演艺有机融合的舞蹈《徽墨传薪》，看完演出，顺着石板路，游客们还能打卡一比一复原的剧中场景——徽墨工坊。

电视剧《家业》以徽墨为切口，生动呈现家风家教、徽州文化、徽墨制作非遗技艺等文化内容，深度融入徽派建筑、新安医学、新安画派等元素，用一锭徽墨照见千年文化力量。

黄山黟县文化旅游体育局副局长 洪骏川：《家业》开播后，很多游客都专程到黟县来打卡，全县景区陆续接待游客近100万人次，像核心取景地，西递、宏村打卡客流占比30%以上。我们还提供了剧中同款非遗手艺的互动研学体验，让影视剧的流量真正变成文旅发展的新“留量”。

不仅在西递村，位于黟县南屏村的一家手工非遗馆也是《家业》的取景地。眼下，当地依托非遗馆开设了徽墨研学体验小课堂，更加完善了影视剧赋能地方文旅的“毛细血管”。

如今，不少古村落里的沿街商铺都推出特色文创“可以喝的徽墨”，墨香饮品成了人手一份的打卡单品，尝一瓶可以喝的墨水成为来黟县古村旅游的时尚。

安徽省文化和旅游厅电视剧处处长 章炜：《家业》是一个精品的这样一个IP，那么我们也是以这样一个作品作为引擎，以在地的文化资源作为基底，以多元的消费场景为载体，这样一个融合发展的路径，让我们的文化成为能够持续增值的生产力要素，进而基于此我们也来形成一套可复制可推广的文化产业，来赋能区域经济发展的这样一个新的范式。