众观康养 | 防诈课堂第③期：普通食品成“药品”？这家“私域直播”平台宣传太离谱！

编者按：为切实维护老年群体合法权益，守护老年人消费与财产安全，省老龄工作委员会办公室联合省市场监督管理局梳理全省药品、保健品虚假宣传典型违法案例，依托大众网・海报新闻媒体平台分期刊发，以案释法、以案警示，引导老年群体提高反诈意识，自觉远离保健品消费陷阱，守住养老“钱袋子”。
　　案件原文：
　　临沂某企业管理有限公司（以下简称“当事人”）针对以老年人为主的消费者群体，通过线下店员引导其使用手机号注册成为会员并加入店铺微信群。在群内，当事人定期发布所谓的“私域直播”链接，在直播中公然宣称其销售的“中科清圾素™黑果腺肋花楸片”和“三禾源澳洲羊奶粉”等普通食品具有“增强免疫力”等疾病预防和治疗功效。此外，当事人在商品包装、直播间背景布置及主播口播用语中，擅自使用“中科院”、“315”、“国药集团”、“国药控股”等字样和标识，刻意营造其产品与上述主体存在特定联系的假象，误导消费者。临沂市市场监督管理局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》有关规定对当事人依法进行了查处。
　　私域直播形成的封闭传播链并非法外之地。本案中，当事人利用私域社群的信任基础和封闭性，精准针对老年人群体实施商业混淆和虚假宣传，其行为具有更强的隐蔽性和欺骗性。一是攀附权威机构商誉，擅自使用“中科院”、“国药集团”等标识，试图借助权威背书误导消费者；二是虚构产品功效，将普通食品宣传为具有疾病预防功能，利用公众健康焦虑牟利。此类行为不仅直接侵害消费者权益，更侵蚀了社会信任基础。本案查处警示所有经营者，营销模式的创新不能突破法律底线，利用私域流量实施违法活动同样将受到法律严惩；同时，提醒广大老年群体，面对私域直播、社群带货等宣传，务必仔细辨别真伪，守好自己的“钱袋子”，切勿轻信夸大功效、虚假权威背书等营销话术，谨防消费陷阱。
　　温馨提醒广大中老年消费者：
　　普通食品不是药品，也不具备保健、防病、治病功效，无法增强免疫力、预防各类疾病，不能用来替代药物诊疗身体问题。遇到社群私域直播带货时，若商家宣称普通食品能防病治病，还擅自冒用 “中科院”“国药集团”“315” 等权威机构名称、标识营造虚假专业背书，刻意夸大产品健康作用，一定要高度警惕。私域微信群、直播间传播相对封闭，营销话术迷惑性更强，切勿因信任店员、主播就盲目下单。购买前仔细区分食品、保健品、药品，不要轻信社群内夸大功效、假借权威站台的宣传，遇到虚假宣传、误导销售行为及时留存直播、聊天记录向市场监管部门举报，擦亮双眼守住自身财产安全，远离消费陷阱。