聚核·布阵·造器，人行济宁市分行打造“儒乡存保”特色宣传品牌

人民银行济宁市分行立足济宁“孔孟之乡、礼仪之邦”独特文化禀赋，创新打造以儒家文化为内核的“儒乡存保”特色宣传品牌，将儒家“守信安民、固本惠民”的文化基因与存款保险“国家立法、守护民生”的制度本质深度融合，构建内容有内核、场景有渗透、传播有载体的立体化宣传体系，以千年文脉赋能存保宣传，推动专业金融政策通俗转化、具象呈现、生活融入，开辟了一条文化赋能存保宣传的特色之路。

铸核立魂：萃取经典内核，构建标准话语体系

深挖儒家经典精髓，建立“经典名句+存保核心要点”标准化内容创作体系，实现文化理念与存保制度的精准映射。以“民惟邦本，本固邦宁”阐释存款保险保障存款人权益、筑牢金融安全网的制度初心；以“言必信，行必果”解读50万元最高偿付限额的法定保障效力；以“老者安之，少者怀之”锚定“一老一少”重点宣传群体；以“人无信不立，业无信不兴”增强公众对银行业金融体系的信心。

立足区位文化特色，丰富品牌表达维度。打造“孟子名言+存保宣传”专属矩阵，布设“民为贵”“诚者天之道”主题展板，以《尚书》“民惟邦本”阐发存款保险“为民、护民、惠民”的制度初心，推动儒家民本思想与存保惠民理念同频共振；将儒家“信”文化与存款保险国家法律制度保障理念相结合，向游客及居民阐释存款保险就是金融领域的“信义之约”。

布阵拓界：全域场景植入，打造沉浸宣传矩阵

文旅地标布阵：千年古迹变身金融课堂。抢抓5月旅游旺季契机，统筹各机构将宣传全面植入全市核心文旅场景。曲阜三孔景区内，创新开展“儒乡存保守护万家”活动，以《尚书》“民惟邦本”阐释制度初心，为游客和商户送上“金融安全礼”；在邹城孟府孟庙，打造古韵宣传阵地，设置主题横幅、互动打卡点，让游客在游览中潜移默化掌握存保知识；依托嘉祥曾子庙文化IP，将“孝悌忠信”融入宣传设计，构建“游宗圣故里，知存保护航”的宣传品牌；在曲阜万仞宫墙开展“儒韵曲阜 存保护航”活动，将儒家“信”文化与存款保险深度结合。在尼山圣境、孔子博物馆、宝相寺等景区均设立“儒乡存保”宣传角，发放定制折页，累计服务居民、游客超5万人次。

基层阵地扎根：乡村社区筑牢信义根基。依托遍布城乡的基层文化阵地，打通金融宣传“最后一公里”。依托乡村儒学讲堂、农家书屋开设“存保微课堂”，推行“儒学讲师+存保专员”同台授课模式，以“拉家常、说经典、讲存保”形式开展宣讲50余场，覆盖村民1万余人；在黄河滩区安置社区、省际边界村落打造标准化存保宣传驿站，推动诚信文化与金融安全知识融入社区治理；各机构深入社区开展“板凳课堂”“纳凉宣讲”，用乡音土语解答存款安全、理财风险等群众关切问题；创新开展“银行+老年大学+高校”三方联动，走进曲师大中国教师博物馆，在“师者传道”的氛围中深度解读存保制度的信义内涵。

民俗盛会破圈：烟火人间传递金融温度。将存保宣传与地方特色民俗深度融合，在烟火气中传递金融温度。借力济宁喻屯甜瓜节开展存保宣传，宣传人员穿梭瓜摊之间，用通俗语言普及存保知识；抢抓龙虾节开幕式契机，在人流密集区布设宣传点位，放大宣传效应；借力翠屏山庙会、送戏下乡等活动，将存保要点编成通俗易懂的顺口溜，让群众听得懂、记得住；在济宁运河古村健康跑期间，宣传队伍在赛道、补给点设立展台，向参赛选手和沿线村民普及知识；抓住齐鲁超赛受众面广、关注度高的契机，将存款保险知识普及融入赛事热潮，走进赛场开展主题存保宣传。

造器赋能：多元载体创新，激活品牌传播动能

非遗跨界造器：指尖技艺赋予品牌触感。推动“存保+非遗”跨界融合，将济宁非遗资源转化为存保宣传的独特载体。以国家级非遗“兖绣”为载体，邀请传承人绣制“存保宝”卡通形象，将兖绣“齐、平、密”的工艺特质与存保“覆盖广、保障全、偿付快”的制度优势精准呼应，让抽象金融概念变为有温度、可触摸的指尖技艺；组织面塑、剪纸传承人创作存保主题作品，开展非遗体验活动，群众在亲手制作“存保宝”面塑、窗花的过程中，轻松掌握核心知识。定制儒风扇、书签、购物袋、主题围裙等文创产品，印刻儒家名言与存保知识，实现“一次发放、长效传播”。器物是媒介，体验是通道。当“存保宝”从电子图标变成绣品、面塑、折扇，制度便有了体温。

数字内容创生：轻量化产品精准触达全民。顺应新媒体传播规律，创作轻量化、可视化、易传播的数字内容矩阵。制作《儒风存保》宣传视频，将文旅景点与存保知识紧密结合，将儒家“信”“礼”“中庸”与存保知识点紧密相连；推出水墨国风漫画《有信有保存之无忧》，以“老钱”的故事串联核心知识点，深受中老年群体青睐；制作动画短片《儒乡存保》，以金色“信”印串联农家、银行、学堂、社区场景，将儒家经典与存保制度有机融合；以水浒文化为底色制作《存款保险之智护生辰纲》短视频，增加宣传趣味性。

截至2026年5月末，“儒乡存保”品牌累计开展主题活动300余场，发放物料8万余份，覆盖群众超20万人次。“儒乡存保”品牌的实践，不仅大幅提升了存款保险制度的社会认知度，更探索出金融宣传与地域文化深度融合的新范式。金融制度天然带有专业壁垒，儒家文化恰好是破壁的利器，用“信”讲保障，用“安”讲稳定，内容生产、场景嵌入、载体创新、精准滴灌四线并进、相互支撑，银行、景区、学校、社区、非遗传承人各展所长，把“独唱”变成“合唱”，把单点宣传织成网络覆盖。

下一步，人民银行济宁市分行将持续深化品牌建设，丰富文化内涵，创新传播形式，推动存保宣传常态化、长效化，让儒家“信义”精神与金融安全理念在孔孟大地落地生根，护航地方金融高质量发展。

（通讯员 贾哲）