戳破“地域捧杀”背后的流量嘴脸 | 捞舆青年

提要：各个地域的独特性、文化特质，值得被尊重，也并非不能宣扬和传播。但这种传播，应立足于具体的人、具体的事和具体的文化，而不是建立在夸张标题、标签化概括和流量算计之上。

作者︱曾耀湘

指导老师︱李安定

学校︱西北大学

近段时间，一种“地域褒奖体”风格的视频在社交媒体兴起。

诸如“全国人都欠××人一句谢谢”“中国人品的天花板是××”“中国最受欢迎的其实是××人”“××人都是活雷锋”等话术，亦是层出不穷。这些视频标题夸张、语气笃定，动辄以“全国人民”“全中国”为尺度，对某一地域大加赞美。

首先，从内容本身来看，这些论断显然是夸张、偏颇的。以“全国人都欠××人一句谢谢”为例，某地可能确有其值得尊重的群体特质，但动辄将全国人都置于“欠”的位置，无疑是在抹杀其他地方人民的拼搏与贡献。各地人民在历史与现实中各有付出、各有所长，何来谁欠谁一说？

不过，若是以为这些言论是为了褒奖谁，那显然会错了意。翻看这些博主首页便知，地域褒奖早已成为他们的一套话术。其视频内容框架高度雷同，通过选取“人品好”“血性足”等泛标签，配上激昂声调，最后再得出“全国第一”“全中国最仗义”之类的绝对化结论。这类话术的作用机制在于，以地域为基本单元，刻意迎合该地域内最广泛的身份认同。

这一行为的背后动机，并不难理解。梳理信息可以发现，这些言论的发出者，多为成功学、教育类博主，账号本身就依赖情绪煽动来获取关注。

所以说，这些溢美之词，与其说是夸赞，毋宁说是一种定点流量收割。通过建构“我们都是××人”的身份共同体，迅速凝聚某一地域用户的点赞、评论与转发，再将其转化为直播带货、课程销售等商业收益。

当然，被夸群体，未必不清楚这些博主的心思，但多数人可能还是抵不住其中的情绪价值。这背后是人性对“归属感”的本能渴求。

尤其是在现实压力趋紧、原子化生存的当下，一声“你们××人真了不起”，能带来一种集体意识和虚幻的荣耀感。这种被认可、被看见的感觉，在算法精准推送下，很容易让人放下戒备，心甘情愿地点赞转发，成为流量链条上的一环。

然而，即使披着一层迷人外衣，仍有必要对其加以戳穿。

首先，这种定点奉承看似无害，实则与“地域黑”共享同一套逻辑谬误，发布者都是通过以偏概全、标签化策略撬动公众情绪，以此收割流量。只不过相比于地域黑，它用赞美取代了贬低，使其看起来更软性、更具诱惑性、更能按摩情绪。

其次，这种话术在无形中割裂了本该更重要的共性。中国幅员辽阔，虽然各地因气候、生活习俗不同，会呈现一定的地域特性，但全国人民的共性，如都具备顽强拼搏的品质、追求善良与正义、热爱美好生活等等，显然远大于其中的特性。

而这些定点奉承的视频，为了收割流量，不惜用碎片化的地域特征来概括整体。今天夸湖南人“最了不起”，明天赞四川人“素质最高”，每一个被捧的群体似乎都“独一无二”，但每一个被捧的群体又都在被标签化中，淡化了更广阔的身份认同。任由其蔓延，只会助长狭隘的地域自豪感。

更值得警惕的是，这种定点奉承正在成为可复制的商业模式。一个博主靠夸湖南人爆火，其他博主便迅速复制套路去夸其他地方的人。地域标签被不断细分、商品化，最终每个省份都可能被“夸”一遍。但每一声“夸”背后，可能都不过是藏着流量的算计。

对此，平台有必要加强审核和监管。对于这种批量生产、模板化、利用地域情感进行商业引流的“电子高帽”，应当有相应的识别和限流机制，打破信息茧房里的人为造神。

作为个体，我们也应多一份清醒。听到别人夸自己的家乡，心生欢喜是人之常情。但真正的家乡自豪感，不是建立在“全国第一”的虚妄比较之上，而是源于对故土山河、文化肌理的洞察。清醒地认识和热爱自己的家乡，远比沉浸在这种廉价的奉承声中更珍贵。

最后应当指出，各个地域的独特性、文化特质，值得被尊重，也并非不能宣扬和传播。但这种传播，应立足于具体的人、具体的事和具体的文化，而不是建立在夸张标题、标签化概括和流量算计之上。

编辑点评

相比于“地域黑”已受到较多关注和批判，“地域褒奖体”因其披着赞美外衣而更具迷惑性，作者从流量逻辑的角度对其加以剖析，抓住了问题的本质，体现出了很强的问题意识。文章层层深入，从内容失真、背后动机、受众心理、潜在危害到具体建议，完成了从“是什么”“为什么”“会怎样”到“应怎样”的完整逻辑链条，展现出较好的思辨能力。总体而言，体现了作者的评论功底。

修改、点评不足之处，还请在评论区批评指正。

最后，再附一则近期的专题征稿启事——

征稿启事

大众日报·大众新闻青年评论大赛即日(6月23日)起至7月7日约两周内，围绕七一建党节设立评论专题，可以从党的初心使命、党的优良传统、党的方针政策、党的工作作风和工作方法、党的建设与自我革命等自选角度，小切口创作评论作品，切忌宏大空泛，追求小大结合、以小见大，通过具体、生动的案例和故事，通过鲜活的语言，来阐释核心思想和观点。