以橘子海为引，西镇文脉为基，双IP驱动构建滨海消费新范式 ——一城烟火，一抹夕阳，青岛金茂湾购物中心九周年盛典盛大启幕

2026年6月，青岛金茂湾购物中心迎来九周年庆典。这场以“Nice to meet you美好在此久久相遇”为主题的城市盛事，以“青岛醉美橘子海”核心IP为牵引，融合音乐文化、在地文博、圈层活动与惠民促销多重内容，不仅为岛城市民带来了兼具浪漫质感与烟火温度的消费体验，更展现了项目九年深耕老城、持续迭代运营的成长成果，标志着其从“双IP驱动”向“IP价值深度渗透”的运营进阶，为老城商业持续焕新注入强劲动能。

（金茂湾9周年庆生仪式）

庆典在橘子海的浪漫暮色中启幕，青岛市市南区及街道相关部门领导、品牌商户代表与媒体嘉宾共启青岛金茂湾购物中心九周年的点亮时刻。青岛金茂湾购物中心副总经理李大全先生现场致欢迎辞，他回顾了项目九年发展历程并表示，自落地西镇核心板块以来，金茂湾始终紧随青岛城市更新与文旅融合发展步伐，跳出传统商业单一运营思维，深度依托滨海日落的天然禀赋与西镇深厚的人文底蕴，以双IP战略为核心驱动赋能商业运营。项目持续打磨“青岛醉美橘子海”IP，不断拓宽IP“朋友圈”，联动多元品牌推出联名限定产品与特色内容；同时深耕西镇在地文化，升级美食街区场景、引入文博空间，持续迭代业态组合，推动项目宣传语升级为“一城烟火 一抹夕阳”，从社区商业向城市文旅新地标稳步迈进。九年深耕，双IP协同效应持续释放，项目客流结构持续优化，文旅客群占比稳步提升，商户经营效益同步增长，走出了一条社区商业差异化发展的特色路径。

（金茂湾9周年庆典李大全先生致辞）

品牌代表江户寿司及橘子海・日不落餐厅总经理李永生先生在发言中对项目的平台价值给予高度认可，其表示金茂湾清晰的定位、持续增长的客流与专业的运营能力，为滨海餐饮业态提供了绝佳的发展土壤。随着橘子海IP价值的持续放大，品牌将深度联动项目定位，打造更具场景感的观海餐饮体验，与项目共生共长。

（金茂湾9周年庆典李永生先生致辞）

橘子海IP再进阶：内容升级构建生活方式引力场

作为项目核心流量IP，“青岛醉美橘子海”在九周年之际迎来全维度价值升级。本次周年庆跳出单一的场景营造思路，围绕“日落”核心场景，升级夜间亮化，拓宽“橘子海”时长，并打造多元内容生态：项目专属原创主题曲《Nice to meet you》首次亮相，以旋律诠释滨海浪漫底色；落日音乐会、周杰伦粉丝日落应援会等圈层活动接连上演，撬动年轻群体自发传播，让自然景观与流行文化深度碰撞，持续强化项目的年轻吸引力与全网话题热度。

（金茂湾9周年庆活动）

与此同时，IP价值加速向业态深度渗透。后海空间打造橘子海・日不落餐厅，东镇老火锅迭代升级为 “东镇海鲜火锅Bistro”，场内众多品牌同步推出橘子海主题限定产品，构建起 “观海-赏乐-就餐-打卡”的完整体验链条。从视觉场景到内容活动，再到业态共生，橘子海IP已从网红打卡标签进化为可沉浸、可消费的生活方式载体，进一步夯实了项目 “旅行宝藏目的地” 的核心定位。

（金茂湾橘子海·日不落餐厅）

在地文化再深耕：西镇博物馆延续老城文脉温度

在打造流量 IP 的同时，金茂湾始终坚守本土文化根脉，持续深化西镇文化 IP 的运营与表达。项目内的西镇博物馆，以老物件、老照片与历史图文展陈为载体，完整呈现西镇百年发展变迁脉络，让市民与游客在休闲消费之余，能够触摸老城记忆、感知地域文化魅力，实现了 “逛吃 + 文博” 的复合体验。

从八周年 “西镇小吃街” 开街唤醒老城烟火记忆，到九周年以文博空间深化文化体验，金茂湾始终坚持 “商业赋能文化、文化反哺商业” 的融合逻辑。如果说橘子海 IP 为项目带来了远端客流与话题热度，西镇文化 IP 则为项目筑牢了本地客群的情感归属感，潮流引力与文化根基双向发力，共同构建起项目多元立体的吸引力体系。

（金茂湾西镇博物馆）

惠民福利共振：多重活动释放消费增长势能

为回馈广大市民九年相伴，本次九周年庆同步推出全业态促销、满额抽奖等系列福利活动，覆盖餐饮、零售、生活服务等多个品类，以实打实的让利激活消费热情。周年庆期间，项目客流与销售额均实现可观增长，不仅为消费者带来了切实优惠，也为场内商户带来了显著的客流导入与业绩提升，持续巩固 “商场旺、商户兴、消费者获益” 的良性商业生态。

这种 “IP引流+文化留客+促销转化” 的运营闭环，正是金茂湾多年来保持经营活力的核心逻辑。通过内容造势吸引广泛关注，通过文化与场景延长客群停留，通过惠民活动实现消费转化，最终让流量真正沉淀为长效商业价值，实现多方共赢。

（金茂湾9周年活动）

九载深耕铸标杆：老城商业焕新的金茂湾范式

九年深耕不辍，青岛金茂湾购物中心为存量时代老城社区商业高质量发展，沉淀出清晰可鉴的核心逻辑：以在地资源IP化破解同质化困局，将自然禀赋与人文底蕴转化为不可复制的核心竞争力；以长期主义运营释放长效价值，推动IP向场景、业态、内容全维度渗透，让流量沉淀为可持续的商业资产；以增量存量双向发力的平衡逻辑，兼顾远端客群拓展与本地客群深耕，实现商业效益与社会价值的有机统一。

九年相伴，美好在此。青岛金茂湾购物中心的九周年庆典，不仅是一场回馈城市与市民的生日盛会，更是项目运营理念迭代升级的全新起点。未来，青岛金茂湾购物中心将继续以橘子海IP为核心牵引，以西镇文化为情感根基，持续创新场景、升级业态、丰富内容，传递松弛治愈的生活理念，与青岛城市共成长，与广大市民共赴美好，在老城焕新的时代进程中，持续书写社区商业高质量发展的鲜活样本。