量效双升！“海上看青岛”多业态创新发力，端午假期海洋旅游交出亮眼答卷！

大众网记者 陈思彤 青岛报道

2026年端午假期，青岛海洋旅游市场热度持续攀升。由青岛旅游集团牵头组建的“青岛海洋旅游联合运营体”交出亮眼答卷：假期三天累计执行航次2240次，同比增长23.42%；接待游客6.8万人次，同比增长17.99%；营业收入同比增长55.79%。

优异成绩的取得，源于联合运营体持续深化“海洋旅游联合运营青岛模式”，锚定高质量发展方向，坚持以新发展理念统筹质的有效提升和量的合理增长，紧扣游客需求深耕 “海洋 +” 多业态融合，结合端午节日特色打造国风主题活动，以丰富业态升级游览体验、以产品创新激活发展动能、培育文旅新质生产力，延续了开年以来量质齐升的良好态势。

“量效协同”高质量发展底色坚实

假期营收增速大幅领跑航次、客流增长，印证了青岛海洋旅游从 “规模扩张” 转向 “价值驱动”，多业态融合带来的体验升级，推动产品附加值持续提升，实现量的合理增长与质的有效提升有机统一。依托 “五统一” 管理模式，航线运力匹配高效有序、运营秩序规范，全程保持安全生产零事故，实现市场热度与服务口碑双提升。

“海上看青岛”多业态产品破圈，“海洋+”多元场景释放消费活力

“海上看青岛”品牌是海洋旅游业态创新的核心载体。目前已布局22条精品航线、36类产品，持续巩固“北起胶州湾、南至斋堂岛，多点联动、南北贯通”的海上旅游格局。青岛轮渡“环游胶州湾”“海上穿越大桥”持续霸屏社交平台，奥帆中心“橘子海”“蓝调时刻”“夜游青岛 海上灯光秀”以及栈桥码头“海上打卡栈桥”等产品热度居高不下。多品类、多场景的产品矩阵精准契合不同游客的个性化游览需求，为业态创新与体验升级筑牢了品牌基础。

国风主题点亮端午，沉浸式文化场景吸睛

紧扣端午文化内涵，联合运营体以“海洋+”打造多元沉浸式消费场景。“海洋+国风文化”成为假期突出亮点，“国风汉服”游船主题活动打造沉浸式甲板国潮派对，设置招亲情景演绎、NPC互动、国风舞蹈等特色环节，既为海上旅游注入了浓厚的文化底蕴，也为游客带来兼具文化质感与互动趣味的全新游览体验，成为端午假期极具辨识度的海上文旅打卡亮点。

“日咖夜酒” 升级多时段体验，游船变身多元社交空间

“海洋+休闲生活”场景创新精准破圈。联合运营体打造“日咖夜酒”游船体验，将海洋观光与都市休闲深度融合：白天“钻石海”航线搭配“钻石海冰美式”，游船变身全海景露天海上咖啡厅，充分满足游客假日松弛感需求；夜间“夜游青岛 海上灯光秀”航线落地“歌手驻唱表演”与啤酒体验，甲板化身海上Live House，沉浸式呈现青岛夏夜魅力。从日间休闲到夜间娱乐的多时段业态覆盖，让游船从单一观光载体升级为多元体验空间，大幅提升了游客的体验深度与停留时长，有效拉动单客消费价值与航程附加值增长。

细分市场精准触达，多元业态延伸覆盖

面向细分客群与跨界场景，创新持续落地。针对毕业季年轻群体，青岛湾栈桥码头“鲨鱼快艇”推出专属“青春价”，提前撬动暑期青春消费市场；东大洋科普码头、积米崖宠物友好码头持续传递城市温度，海岛游产品客流稳步攀升，覆盖多龄段的多元业态布局，兼顾了科普、休闲、亲子等不同需求，让各类游客都能获得适配的游览体验。与此同时，联合运营体探索“票根经济”“演唱会经济”，以跨界融合放大海洋旅游的辐射带动效应，培育更多消费增长点。

“青岛模式”筑基，制度优势筑牢长远发展支撑

亮眼成绩的底层支撑，是“青岛模式”持续释放的制度红利。作为全国海洋旅游治理的标杆样板，该模式以“五统一”为核心，整合全市92家航企资源，统筹运营11座码头、235艘船艇、7189个客位，为产品创新、服务升级提供了体系化保障。

2026年，“五统一”管理模式首次写入《青岛市旅游条例》，治理经验从实践创新上升为法律遵循，为海洋旅游高质量发展筑牢法治根基。联合运营体始终坚持开放共享，开放黄金航线运营权，推动国企资源与民企活力深度协同，配套“先行赔付、公开承诺、有奖举报”三重服务体系，实现政府、航商、游客三方共赢。

端午假期的亮眼表现，是青岛海洋旅游以多业态融合提升游客体验、培育海洋文旅新质生产力的生动实践。下一步，青岛旅游集团将持续深化“青岛模式”，以游客需求为导向不断丰富“海洋+”产品体系，持续擦亮“海上看青岛”品牌，加快构建全链条智慧服务体系，助力青岛打造国际滨海旅游度假目的地，为全国海洋文旅高质量发展持续贡献“青岛力量”。