海报观察丨当“换新”遇见“票根”：山东促消费的“精准”逻辑

2026年的中国消费市场，正经历一场从“大水漫灌”到“精准滴灌”的深刻转身。全国层面，设备更新、消费品以旧换新“两新”红利持续释放——今年前5个月，1250亿元以旧换新资金撬动8200亿元商品销售额，杠杆效应超6.5倍。

在这场全国性的消费热潮中，山东交出了一份令人瞩目的成绩单。

截至6月15日，全省消费品以旧换新申请总量986.4万件，申请财政补贴76.5亿元，带动汽车、家电等重点商品销售额784.1亿元。6月18日，两项新政同日落地——消费品以旧换新再添8类自主补贴品类，电影惠民消费券同步发放。这套组合拳与全国促消费大盘同频共振，持续点燃夏日消费热潮。

精准之一：从“规定动作”到“自选动作”

6月18日起，山东正式将扫地机器人(含洗地机)、助行类外骨骼机器人、智能马桶、吸油烟机、家用燃气灶(含集成灶)、净水器、洗碗机、助听器8类产品纳入以旧换新补贴范围。个人消费者购买上述产品，按最终销售价格的15%给予补贴，单件最高1500元。

这8个品类，看似平常，实则暗藏深意。

这次自主补贴品类的确定，是“听民意、促绿色、暖民生”综合考量的结果。扫地机器人、洗地机——解放的是年轻人的双手；助行类外骨骼机器人、助听器——温暖的是老年人的晚年；智能马桶、净水器——提升的是全家的生活品质。

这不是拍脑袋的扩围，而是一场从“政府配菜”到“群众点单”的转变。此前，山东已围绕智能化、绿色化、适老化等群众消费升级需求拟定“补贴清单”。8个品类中，扫地机器人、助行类外骨骼机器人、智能马桶、助听器等，与此前民政厅推动的居家适老化改造补贴方向形成衔接。把老百姓的“需求清单”转化为“补贴清单”——这正是山东“自选动作”的精髓所在。

机制上同样精准。山东建立了消费品以旧换新资金预拨机制，对采取“支付立减”模式的零售企业给予最高80%的预拨资金额度。消费者通过“爱山东”平台申领资格，进店即享、买单即补。以一台成交价3500元的洗地机为例，补贴525元，到手仅需2975元。低门槛、短流程、易操作——群众“愿换新、易申领、无顾虑”。

精准之二：一张票根，串起一座城市的消费链

同一天，山东宣布统筹省级国家电影事业发展专项资金3000万元，从6月19日起至年底，投放2000万元电影惠民消费券。

但山东没有止步于“发券”。

省财政创新建立了“财政补贴+平台配套+影院让利”联动机制——1000万元财政资金，撬动平台、影院同步让利。消费券分为购票优惠券、支付优惠券、票根赠送券三大类，购票优惠券可与支付优惠券或票根赠送券叠加使用。

更值得关注的是“票根经济”的布局。山东鼓励全省各地构建票根经济生态圈，以电影票串联商旅文体展等消费场景。影院负责人说得很实在：“消费券上线之后，一方面优惠吸引更多市民走进影院，另一方面大家看完电影会在商场吃饭、逛街，能间接带动整个商圈消费，影院和周边商户都能受益，形成良性循环。”

一张小小的票根，正在把观影和更多消费场景串联起来。从“看一场电影”到“逛一次商圈”，山东正在推动单一票房经济向多元化消费生态转型。与此同时，山东还深入实施“齐鲁文艺高峰”计划，对单部电影给予最高1000万元资金扶持，叠加市县政策后总金额可超2000万元。从内容生产到消费终端，一条完整的文化消费链正在成形。

精准之三：汽车消费，山东同样迎来新机遇

6月23日，商务部等8部门办公厅印发《关于公布汽车流通消费改革试点城市名单的通知》，全国共确定40个试点城市。山东省仅青岛、淄博两市入选。其中，青岛以房车露营、传统经典车为重点改革创新方向，淄博则以优化汽车使用环境为重点。

通知要求各试点城市结合本地产业特色、市场特点、资源禀赋等实际情况，针对汽车流通消费不合理限制等堵点问题，完善改革创新举措，培育汽车消费新场景新业态新模式，带动商旅文体健融合发展。

从以旧换新的精准扩围到电影消费券的场景串联，再到汽车流通消费改革试点的先行先试，山东正在促消费的棋盘上落下一枚又一枚精准的棋子。当“换新”遇见“票根”，当“实物”链接“服务”，当“政策”读懂“需求”——山东促消费的精准逻辑，正在这个夏天写下生动的注脚。

(大众新闻·海报新闻记者 刘宇昕 青岛报道)