泰安市文化和旅游局多维发力 推动 “泰山旅居” 品牌落地见效

齐鲁晚报·齐鲁壹点 李增浩

问题：《泰山旅居品质标准》发布后，泰安市文化和旅游局将采取哪些具体措施，让更多游客和市场主体了解、认可并选择 “泰山旅居” 品牌？

泰安市文化和旅游局党组书记、局长、一级调研员 李洪洲：感谢您的提问。围绕《泰山旅居品质标准》落地见效，泰安市文化和旅游局作为业务指导部门，将坚持 “精准触达、场景种草、多元联动”，让 “泰山旅居，幸福人家” 的品牌理念真正走进游客心中。

（一）借力头部 OTA 平台，精准运营赋能流量转化。在携程搭建泰安文旅推广专属聚合页面，开设 “泰山品质旅居优选” 专区，展示九女峰 “故乡的云”“野有院” 等优质酒店民宿资源，配套旅行攻略展示、产品预订功能，争取平台周边游、周末游流量推荐位。强化达人采风宣传，组织各级媒体、网络大 V、网络名人深入达标主体采风，以第一视角推介泰山旅居品牌。积极引导入住游客围绕品质服务、卫生设施发布真实体验及入住攻略，提升平台评分和搜索排名。借助省官方传播矩阵放大品牌势能，对接中央、省级媒体，广泛宣传《标准》内容特点；将 “泰山旅居” 作为 “发现宝藏山东”“发现宝藏小城” 的重要内容，争取将达标旅居主体上线山东省文旅厅 “云游齐鲁” 平台，推动纳入 “好客山东一码通” 持卡优惠范围。依托 “好客山东”“文旅泰安” 等新媒体矩阵，制作系列图文和视频，开展标准解读；协调 “泰山 + 畅游天下”“望岳”“泰安之声” 等市内平台，拓展线上推广渠道。

（二）布局主流社交矩阵，场景 “种草” 激活消费市场。在抖音发起 #泰山品质旅居打卡话题，搭配 POI 定位，实现即看即订；筛选文旅探店达人，免费体验达标旅居主体，引导视频突出《泰山旅居品质标准》认证及核心亮点，追踪转化。在小红书官方账号发布高清实拍图 + 干货文案笔记，内容包括标准极简解读、达标主体测评、“旅居 + 景点” 路线攻略等；侧重女性、家庭客群，发布 “闺蜜行”“亲子住宿” 笔记，体现 “泰山旅居，幸福人家” 理念。在 B 站发布中长视频，解读标准制定初衷与行业价值，吸引行业关注和深度游客认同。

（三）推进全域多元联动，线上线下共建品牌生态。持续做实线下场景触达，在高铁泰安站、泰山站、景区游客中心、酒店民宿大堂等游客集中的节点位置，加大线下宣推力度。更新 “泰享宿” 导览图、宣传手册，增设《泰山旅居品质标准》专区，标注达标主体名单、核心亮点。同时，深化跨区域文旅联动，持续做大泰安文旅 “朋友圈”，依托 “八方来‘福’” 文旅联盟、2026 泰安市文旅大会《泰山宣言》城市，加强友好城市及目标客源地宣推。充分发挥行业协会作用，动员市场主体参与标准宣贯，形成政府引导、市场主导、社会共创的氛围。

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