圈出微幸福 赛出大流量 升级新业态 威海“三擎驱动”打造国际化消费环境

编者按：自2018年实施城市国际化战略以来，威海市围绕“蓝色活力之都 全球投资沃土”品牌定位，历经全面展开与深化推进两个时期，加快推动城市功能、经济、人文三大领域的国际化进程，逐步构建起体系完整、机制健全、内容丰富的国际化工作格局。城市国际化水平稳步提升，知名度和影响力持续扩大。在第五届威海国际周期间，威海市城市国际化战略推进委员会办公室精选系列亮点案例，全方位展示威海国际化形象。

初夏的威海，海风轻拂，活力涌动：社区里升腾着烟火气，赛场上激情跃动，商圈中消费场景接连焕新……近年来，威海市紧扣高质量发展主线，持续优化消费供给、创新消费场景、提升消费体验，不仅让本地居民尽享“家门口”的幸福，更以开放包容的姿态，为全球消费者打造了一个宜居、宜游、宜业的国际化消费新高地。

“一刻钟”圈出全龄幸福

国际化消费环境，首先体现在对“人”的极致关怀。作为全国第二批城市一刻钟便民生活圈全域推进先行区试点，威海将便民生活圈建设与城市有机更新深度融合，让“一刻钟”成为丈量百姓生活便捷度与获得感的幸福标尺。

在高区怡园街道滨州街社区，只需步行五六分钟，居民们就能在社区党群服务中心参加朗诵、插花、儿童手工等丰富多彩的文化活动；不远处，焕新升级的帝王宫市场菜品新鲜、琳琅满目，让居民享受着便捷生活的“红利”。这种“缺什么补什么”的精准供给，正是威海便民生活圈建设的缩影。

通过多元化设施布局与智慧化改造，威海构建起覆盖全面、层次丰富的便民服务体系，有效提升了居民生活品质。在环翠区，“小维修坊、小裁缝铺、小五金店”等低频刚需的便民服务网点，成了连接便民市场和情怀的坐标；在临港区，完善菜市场、药店等设施，引入品牌连锁商户、升级文体设施、新增健身角，极大提升了居民日常生活的便利性；在荣成市，采取增设便民网点、延长服务时间、引入专业服务商、设置潮汐市场等务实举措，切实补齐服务短板……

威海还聚焦“一老一小”、微利业态等民生痛点，精准补齐服务短板，推动基础保障与品质提升并重。截至目前，全市已建设一刻钟便民生活圈26个，覆盖居民超40万人，2026年还将新增不少于20个，力争到2027年实现主城区全覆盖，为国际化消费环境筑牢温暖的民生底座。

“赛事流量”变“消费增量”

如果说便民生活圈是城市的“内功”，那么赛事经济则是威海吸引全球目光的“名片”。作为全国促进体育消费和赛事经济试点工作城市，威海以赛事经济为抓手，聚力体系重构与模式革新，通过创新运营模式、拉长赋能链条、健全促进机制，持续释放体育赛事溢出效应。目前，威海体育产业增加值占GDP比重连续6年位居全省第一。

赛事是竞技场，也是消费的催化剂。6月14日，“悦见泰山·燃动威海”家家悦·山东泰山球迷见面会活动在至海港湾举行。泰山队球员与小球迷进行趣味攻防，并与威海U17青少年队展开友谊赛。赛事活动带来的高人气，也顺势流向了城市商圈、街巷景区。

依托“山海相拥”的自然禀赋，威海打造多元赛事载体，培育出高黏性的品牌赛事矩阵。在此基础上，威海着力构建“赛事+文旅”融合消费场景，精选20余项高品质赛事，开展“跟着赛事去旅行”活动。通过联合86家酒店和景区推出赛事专属优惠，对来威参赛运动员、家属以及工作人员最多可携3人享受相关消费折扣，成功打造“一日比赛、多日停留，一人比赛、全家旅游”的赛事消费模式。据统计，超7成运动员和游客赛后在威停留时间超过2日，2025年，拉动第三产业关联消费20.5亿元。

与此同时，威海积极探索“赛事+产业”协同发展模式。依托钓具、船艇等传统优势产业，每年举办海钓、桨板等海上赛事60余场。不仅为光威、宝飞龙、水知乐等本土品牌搭建了展示与推广平台，更催生了装备租赁、专业培训、研学体验等新业态，最大限度将短期赛事“流量”转化为激发消费需求、促进产业发展的长期“留量”。

威海赛事经济的持续繁荣离不开坚实的政策支撑。近年来，威海不断完善政策支持体系，从配套服务、政策支持、氛围营造等多维度发力，鼓励引进和举办高水平赛事，为赛事经济高质量发展提供了有力保障。

零售业态破茧焕新

在夯实民生底座、打造赛事IP的同时，威海以入选全国首批零售业创新提升试点城市为契机，聚焦首店经济、“一店一策”场景化改造与连锁超市调改，推动传统商业向数字化、体验化、品质化全面转型，让城市消费更具质感。

今年4月30日，威海盒马鲜生正式开业。作为全国新零售标杆，盒马依托全球直采体系联动威海本地海鲜资源，推行“现捞现烹、日日鲜”标准，重塑生鲜消费体验。同时，通过组建180人的专业配送团队，提供最快30分钟送达服务，不仅织密了“一刻钟便民生活圈”，更以数字技术赋能传统零售，带动商圈智慧化转型，打造出区域性消费新地标，成为新零售模式与城市消费升级同频共振的生动缩影。2025年以来，至海港湾、威高广场等核心商圈累计引进区域首店200余家，极大丰富了市场的品质供给。

首店经济活力迸发，传统零售业稳步“焕新”。威海积极引导大型连锁商超借鉴行业先进经验，聚焦品质化供给开展深度调改。通过引入自助结算、智能选品、精准营销等智慧化手段，以及打造净菜超市、搭载便民服务等功能，传统商超正加速向“大而强”“小而美”“一店多能”的复合型商业空间蜕变。截至目前，零售业创新提升试点项目已完成26个，消费者的购物体验持续优化。

立足对韩区位优势，威海将国际化基因注入零售业态。依托威海综合保税区，引进国内北方首家“得物”跨境电商进口备货仓，并在核心商圈设立5处保税直购体验中心。依托韩乐坊商圈的“韩文化”优势，集聚佰港汇进口商品仓储超市、尚仁川进出口游购街区等项目，打造中日韩商品集散地。2026年1-5月，自日韩进口一般消费品7.8亿元，同比增长18.4%，特色型区域消费中心城市建设迈出坚实步伐。

从一刻钟便民生活圈的“微幸福”，到国际顶级赛事的“大狂欢”，再到零售终端的“新体验”，威海正以全方位、多维度的创新，持续擦亮“精致城市·幸福威海”金字招牌。