漫评｜该给外卖补贴立规矩了

【事件】

近日，国家市场监督管理总局发布《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》），面向社会公开征求意见，旨在规范外卖平台“拼补贴、拼价格、控流量”等问题，遏制行业“内卷式”竞争。

【点评】

近段时间，外卖平台“补贴大战”硝烟弥漫，逐渐演变成一场“内卷式”消耗战。商家陷入了“不参与没流量、参与没利润”的两难困境，甚至被迫承担补贴成本。为了生存，商家只能通过降低食材标准、压缩分量来维持运营。非理性的补贴战扭曲了市场竞争机制，长此以往，行业创新乏力，骑手困于系统算法，消费者看似占便宜，实则为未来更糟糕的餐饮环境和更匮乏的选择提前买单。

此次《征求意见稿》，就是要为外卖补贴立规矩。它划清了行为底线，明确不得以长期、大额补贴排除限制竞争，不得低于成本价销售商品，这直指“掠夺性定价”的垄断嫌疑，并明令不得强制商户承担补贴成本或裹挟其参加活动，把选择权还给了市场主体。“比价格”的尽头是死胡同，“比价值”才是行业出路。规范平台补贴行为，既是对过去乱象的纠偏，更是对未来发展的护航。外卖平台真正做到“有所为，有所不为”，才能在有序的竞争中创造真正的社会价值。（文/王琦 图/曹一）