一场赛事激活一片海岸——从“快冲”热潮看乳山滨海旅居康养发展新赛道

大众网记者 王景成 沙享莉 威海报道

提起《快乐向前冲》，山东人总会会心一笑，倍感亲切。这档全民闯关节目扎根齐鲁大地多年，开设过数十处赛道，而在所有赛道中，威海乳山的银滩赛道始终是一个特殊的存在。作为全省唯一的海边赛道，它用十四年时光，完成了从热门综艺录制地到滨海旅居康养目的地的华丽蜕变，为县域城市依托文旅IP实现转型升级，提供了极具参考价值的实践样本。

《快乐向前冲》与乳山银滩的缘分，始于2010年的夏天。彼时的银滩虽坐拥“天下第一滩”的美誉，却仅为大众熟知的海边度假区，城市配套、文旅业态均未成熟。节目组在碧海之畔搭建专属赛道，让选手们迎着海风、沐浴阳光，在奔跑、闯关、欢笑与落水间挥洒热血，也让乳山银滩第一次借着全民综艺的热度，走进万千观众的视野。

（辛戈摄）

时光淬炼蜕变，岁月见证成长。十四年光阴，足够一个孩童长大成人，也足够一座滨海小城迭代新生。

2024年6月15日，《快乐向前冲》乳山银滩赛道正式重启，这场时隔多年的回归，掀起了全民狂欢。启动仪式当天，七千余名忠实“快冲迷”奔赴银滩海洋公园，重温青春记忆。山东台主持人崔璀感慨，重回乳山赛道，熟悉的海风、亲切的方言，瞬间让人梦回十几年前的纯粹与热烈。

相较于省内其他依托内陆景区、主题乐园打造的快冲赛道，乳山银滩赛道最核心的优势，便是独一无二的海洋特质，造就了不可复制的闯关体验。在这里，闯关不再是单一的竞技游戏，而是与大海相拥的沉浸式体验。360集团创始人周鸿祎在闯关时曾感叹，在乳山闯关面对的是大海，这种体验“复制不了”。

（辛戈摄）

这份独一无二的海洋氛围感，让乳山银滩赛道突破了综艺圈层的局限，成功破圈引流。从演员杨迪、歌手刘维、网红博主旭旭宝宝，横跨商界、演艺界、网红圈的众多知名人士纷纷前来挑战，相关话题多次登顶网络热榜，为乳山带来了海量跨圈层流量与全国关注度。人们甘愿放下身段、直面镜头“出糗”，不仅是为体验趣味闯关，更是钟情于乳山大海的开阔胸襟，向往这片滨海土地的松弛与自由。

难得可贵的是，乳山并未止步于综艺带来的短期流量红利，而是以此为重要发展契机，精准锚定“滨海旅居康养目的地”发展定位，开启了一场全方位、系统性的城市升级，彻底打破银滩过往“季节性旅游、候鸟式客流”的发展局限，全力打造全时段、高品质的滨海旅居康养目的地。

一方面，乳山在做硬件的“加法”。海湾新城生态公园加速建设，月亮湾灯塔、网红沙雕等地标以及月亮天梯、网红玫瑰大花束、同心座椅、马年网红座椅、城市阳台的波浪形观海座椅等落地；3个社区卫生服务站落成；银滩供热能力由40万平方米跃升至120万平方米，第二水厂日供水能力突破21万吨，让“候鸟城市”有了四季常住的底气。

（辛戈摄）

另一方面，在文旅业态上做体验的“乘法”。依托银滩独一无二的沙滩与风力条件，打造北方稀缺的陆地帆船运动项目。对标国际赛事标准，建设占地约1000平方米的训练基地，成功塑造“银滩陆地帆船”特色IP，成为滨海文体旅融合新地标。银滩海洋公园被盘活，风从海上来美食街、潮汐湖露营、外大夜市等夜经济项目相继涌现。

（辛戈摄）

这些变化，外地来旅居的人感受最深。

从台湾来银滩旅居的Amanda对记者说：“感觉近几年银滩的变化特别大，市政设施、海边景点增加了很多，生活设施便利了许多，而且不少居民小区实现了供暖，相信未来在银滩生活和养老的品质会更高。”

（辛戈摄）

来自辽宁沈阳的肇东在银滩居住了近10年，他说：“乳山的碧海蓝天和舒缓的生活节奏很适宜居住、养老，在这里住着舒服。”对银滩的变化，他竖起了大拇指，“变化是相当大了，现在道路宽了、公园多了、环境更好了，特别好！”

（辛戈摄）

综艺流量的持续赋能，叠加城市业态的全面升级，让乳山文旅热度持续攀升。2024至2026三年间，近万名各地选手奔赴银滩闯关，相关短视频全网播放量突破14亿。依托节目长效流量势能，城市文旅热度持续走高，端午假期全网直播累计观看超千万人次，线下万余人次参与文旅活动，银滩海洋公园线下赛事直接带动园区客流破万。2025年，乳山全市核心景区游客接待量同比涨幅超95%，全域文旅市场持续火爆、热度不减。

（辛戈摄）

流量出圈只是开端，深耕宜居才是内核。乳山市立足“滨海旅居康养目的地”发展定位，布局全域康养全产业链，围绕“医、养、游、健、食、居”六大核心支柱，构建闭环式康养生态，全力实现“流量变留量、游客变居民”的发展目标。

（辛戈摄）

在“医”上，推进市中两院医养专区提升改造，以专业医疗为基础，向健康管理、康复疗愈延伸；在“养”上，培育一批高品质养老社区和康养服务机构，探索“社区+医疗+养老”一体化模式；在“游”上，以快冲赛道为引爆点，串联海洋公园、潮汐湖、多福山等景点，打造“跟着赛事去旅行”的品牌动线；在“健”上，加强体育休闲设施建设，打造“15分钟健身圈”，发展沙滩运动、水上运动、户外露营等健康业态，让“动起来”成为银滩的新标签；在“食”上，擦亮“乳山牡蛎”“乳山海鲜”的金字招牌，让味蕾也成为留下来的理由；在“居”上，持续推进公共基础设施提质升级，进一步扩大集中供暖面积，加强与旅居人员对接联系，引导旅居“新市民”融入城市发展，让“他乡”真正变“故乡”。这六大支柱环环相扣，目的只有一个：让流量沉淀为生活，让游客变成居民。

（辛戈摄）

纵观这场双向奔赴的蜕变，不难明白《快乐向前冲》深耕乳山多年、偏爱银滩赛道的核心原因。乳山的出圈，从来不是靠一档综艺的短期热度，而是凭借赛道之外，一整套完善、暖心、适配旅居生活的城市底盘。

一档综艺或许只能火爆一个盛夏，但畅通的供暖管道、宜居的滨海小区、便捷的社区医疗、热闹的特色夜市、优美的沿海绿道、温暖的邻里氛围，才是让无数人从“闯关打卡”变为“扎根定居”的核心底气。

如今的乳山银滩，早已完成华丽转身：季节性到访的“候鸟游客”变成四季常驻的城市居民，短暂打卡的“闯关过客”成为扎根于此的城市主人。所谓“滨海旅居康养目的地”，从来不是一纸书面规划，而是千家万户冬日窗台亮起的暖灯，是居民海边漫步、市井买菜、社区就医的寻常烟火，是每一位旅居者安稳、惬意、温暖的日常。

一档综艺可助一城出圈，而一城的用心经营，方能留住万千人心。乳山以细微之处的民生升级、全方位的业态革新，将转瞬即逝的流量热度，沉淀为生生不息的城市生命力，让碧海银滩从匆匆路过的风景，变成人人眷恋的栖居港湾，让远道而来的客人，终成这座城市的主人。