感知日照丨一朵花的“流量密码”：日照“春日经济”如何从“出圈”到“长红”

李云亮

“漫山的樱桃花如云似雪，配上汉服拍照太出片了，还能逛市集、看演出，比单纯赏花有意思多了！”不久前，在日照五莲县叩官镇大旺村“春约五莲·共享繁花”赏花活动中，来自潍坊的游客王琳在花海里玩得不愿走。据说活动当天，10万余名游客涌入了这个普普通通的山村，山路上的车流绵延了好几公里，4处停车场全部停满，就连观景平台的屋顶上都站满了“追花人”。用村干部的话说，“连屋顶都站满了人”。

更值得琢磨的是，这番热闹不仅仅是表面上的“人山人海”。花树下，十二花神巡游、非遗花间集、群星演唱会轮番上演，近400个摊位汇聚成市，村民自家产的樱桃干、春茶、野菜被游客抢购一空。大旺村村民亲眼看着樱桃花从“招蜂引蝶”变成了“引人招财”，数日之间村集体增收2万余元。煎饼摊主彭娟在旁边的东港区前九条沟村支了个小摊，一天就能卖500多块钱。一片花海，成了乡村增收的“致富花”。

从“出圈”到“长红”，日照“春日经济”的这波操作到底下对了哪步棋？仔细看，核心就一个字——“融”。

过去很多地方搞赏花节，无非是圈一块花田、立一块牌子、卖一张门票，游客来了拍几张照片就走，花开了热闹几天，花谢了冷清一年。这种“打卡式”的赏花经济，赚的是“过路钱”，留不住人。日照今年明显不一样了。早在3月中旬，市里就发布了“花漾日照”春季游主题产品，围绕“春日晨光、漫步花海、醉美茶海、惬意露营”四条主线，推出了五大精品线路。五莲山有“马上赏花路线”和“海陆空赏花路线”，把大旺村的樱桃花、九仙山的兰槿花、白鹭湾的樱花、百里绿茶长廊的茶园串成了一条“花路”。十里之外，岚山区也玩出了自己的路数——踩着“南茶北引”发源地的老底子，将茶产业与文旅深度融合，杏花与茶垄相映成趣，清明假期云隐小镇民宿连续满房，携程度假农庄入住率超90%。游客来了，不仅看花，还能品茶、做研学、住民宿，一天时间都不够用。

更值得看的是“花路”上的小细节。在白鹭湾景区，网红樱花小院的万株樱花树下，非遗互动剧《走花神》花间上演，民谣歌声随风飘荡，风味市集上樱花饮品、文创小吃一应俱全。景区甚至提前搞起了线上预售，把门票和烤肉套餐、精品民宿打包在一起，让游客心甘情愿“慢下来、留下来”。事实证明这条路走得通——清明假期白鹭湾景区接待游客同比增长20.05%，草木光阴民宿入住率100%。在岚山，“赏花引流、产业留客”的思路同样见功夫。樱桃花盛开时，游客闻香而来；花落后，樱桃采摘季无缝衔接上线，确保春日消费“不断档”。花样一茬接一茬，游客也能一波接一波。

当然，光有“花活”还不够，得让游客来了觉得“值”。日照在政策端也是真金白银地下了本钱。市里联合推出了“日照贵客·驾到有礼”优惠大礼包，定向发放住宿、餐饮、零售的折扣消费券，游客在参与活动的住宿企业扫码就能领，吃喝住行都有实惠。同时还搞了“消费有礼·发票有奖”活动，消费者拿到发票就能抽消费券，最高800元，直接刺激了消费意愿。更值得一提的，是把票根经济玩出了花——演唱会票、体育赛事票、景区门票，统统可以当“优惠券”使，凭票根到指定酒店、餐馆、景区都能打折。一张票根的旅程，串联起了文旅体商的整条消费链。这种政策层面的“实在”，让游客既有“面子”玩得开心，又有“里子”花得划算。

说到底，春日经济拼的早就不再是花有多好看，而是你能不能给游客提供足够的情绪价值和独特体验。年轻人在油菜花田里喝咖啡、在樱花树下听民谣、在茶园里亲手制茶饼，他们买单的不再是门票本身，而是一份沉浸式的快乐。这其实就是消费升级的真实样子——不是大家花的钱更多了，而是大家愿意花的钱，花在了更有价值的地方。日照这轮“春日经济”的爆发，正是精准抓住了游客从“看风景”到“入场景”的核心需求转变。从简单的“花开客自来”，升级为全业态融合的多维度消费体验，这座曾经靠海吃海的海滨小城，正在把自己变成一个“来了不想走，走了还想来”的体验目的地。

不过话说回来，花无百日红，人无千日来。一场春季游的爆发只是起点，要想让“流量”变“留量”，把“网红”升级成“长红”，日照还有很多绣花功夫要做。花期终归有限，如何在夏秋冬三个季节让文旅热度接续不断档？如何进一步延伸赏花经济的产品链，让一朵花不仅能“看”，还能“吃”“带”“藏”？如何避免各县区赏花节同质化竞争，让各地都有自己的“独家记忆”？这些都是“十五五”开局之年，日照文旅高质量发展需要认真回答的考题。

春风吹过，留下的不应只是一地落花，更应该是扎下根的产业链和鼓起来的钱包。一朵花能不能真正开成一条链，考验的是城市的定力、匠心与底气。期待日照不仅能在春天交出这份亮眼的“赏花答卷”，更能在接下来的日子里，把这场春日盛宴的火热，延续成全年可期的持久动能。