INC指数均值387.59，孕婴品牌5月传播影响力小幅下降

2026年5月，孕婴品牌的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对孕婴品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了5月份孕婴品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份69家孕婴品牌的INC指数平均值为387.59，与4月相比传播影响力均值下降0.33%。全部品牌INC指数上涨最多的是德佑纸尿裤，上涨17名；下降最多的是悠蓝婴幼儿配方奶粉，下降23名。

位居INC指数前十的分别是Babycare纸尿裤、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、飞鹤婴幼儿配方奶粉、好奇纸尿裤、爱他美婴幼儿配方奶粉、A2婴幼儿配方奶粉、帮宝适纸尿裤、金领冠婴幼儿配方奶粉、宜婴纸尿裤、美赞臣婴幼儿配方奶粉，其中上涨最多的是金领冠婴幼儿配方奶粉，提升1名。上个月指数前十的品牌本月下降最多的是帮宝适纸尿裤，下降2名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。孕婴品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月孕婴品牌全部品牌的INC指数均值为387.59，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.675，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。5月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.24，低于“标准级”水平。该数据说明，与活跃品牌相比，孕婴品牌的全网声量平均值还比较低，这意味着企业为用户提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，企业的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各企业充分利用各种传播渠道，广泛发布用户需要的信息，同时提高发布频率，从而保证孕婴品牌的整体信息传播效果。

达到3级（“标准级”）水平的企业有15家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有21家。仍有32家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。5月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.12，低于“标准级”水平。分析认为，总体来看，孕婴品牌的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括用户在内的网友对企业信息的转发与评论不够积极。如何才能提升传播热度？建议各企业加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引用户参与信息互动。

尽管孕婴品牌行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是美素佳儿婴幼儿配方奶粉。达到3级（“标准级”）水平的企业有6家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有21家。有41家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。5月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.91，达到2级即“区域关注”水平。这意味着，大部分企业在局部区域（省内或市内）有一定知名度，孕婴品牌总的来说品牌传播效果明显，在区域内有不少用户及相关人群通过搜索平台主动关注企业信息。千里之行始于足下，建议各企业精心策划，做大品牌IP，持续发力，吸引更多用户主动搜索品牌信息，提升孕婴品牌整体的网络关注度。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有26个，即Babycare纸尿裤、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、飞鹤婴幼儿配方奶粉、好奇纸尿裤、爱他美婴幼儿配方奶粉、A2婴幼儿配方奶粉、帮宝适纸尿裤、金领冠婴幼儿配方奶粉、宜婴纸尿裤、美赞臣婴幼儿配方奶粉等。23家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即碧芭宝贝纸尿裤、合生元婴幼儿配方奶粉、佳贝艾特婴幼儿配方奶粉、贝因美婴幼儿配方奶粉、海普诺凯1897婴幼儿配方奶粉、花王/妙而舒纸尿裤、佳婴纸尿裤、尤妮佳纸尿裤、雀氏纸尿裤、爽然纸尿裤等，说明在部分区域有一定知名度。有20家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）INC 均值 387.59，孕婴品牌传播热度小幅回调