“树下”十年 理想生根——张宁和他的创意文化发展之途

日照日报/日照新闻网讯 《莒城旧影》——一纸故城、半卷温情。这是2017年创业之初，宁乐文化创始人张宁送给自己的一份礼物，也是送给莒城的一份礼物。

这幅《莒城旧影》手绘地图整体铺着复古做旧的米黄色底，画中古今建筑相融，古塔、城楼穿插新式楼宇，街巷遍布民居、行人与各类车辆，东侧河水悠悠，点缀大黄鸭与长桥，满是老城烟火温情……承载着满满记忆的老建筑、老街道让很多“老莒县”产生强烈共鸣，宁乐文化随之叫响。

从回归出发 向创新生长

2016年，24岁的张宁回到家乡莒县，与他一起回来的，还有他在大学时代就埋下的“宁乐文化”的梦想。生日那天，他把这份课程作业变成了实体工作室。

很多人面对这个一脸认真又无比坚定的小伙子，都会问一句为什么回来。而张宁的回答则十分质朴：“用自己的专业，为家乡做点能落地的事。”

创业之初，张宁便发现，莒县很多年轻人处于这样一种状态：要么往外走，去大城市找机会，要么留在本地，却难以找到一个能放松、能交流、能够找到归属感的地方。“我也是年轻人，我太懂得这种感受了。”他坦言，不是不想留，而是留在本地却没地方聚会、交流。

这一发现让他开始跳出单一的设计思维，从“帮客户做方案”转向“为同龄人造空间”：“我想把设计、文创、咖啡、茶饮、社群活动融合在一起，打造一个年轻人愿意来、留得住、常分享的阵地，形成工作+社交+创作+休闲的完整生态，让返乡青年、本地青年都有属于自己的聚集地。”

由此，宁乐茶馆落地。它用更安静的方式承接了另一部分人的社交需求。这些业态看似分散，其实都指向同一件事：让本地青年有地方可去、有同类可寻。

紧接着，张宁着手，将一项项碎片化的需求整合在一起，树下理想社区由此诞生，张宁把这里定位为“长期陪伴的青年理想地”。

而今，“出口咖啡”的问世，又给年轻人多了一个集聚地。这个名字本身就是一种表达：年轻人需要一个情绪的出口、交流的出口、灵感的出口。

更重要的是，这里不强制消费，每一位到访者可以什么都不点，坐下来聊天、看书、发呆，甚至只是躲一场雨。

慢慢地，这里开始长出各种意想不到的内容：有人自发组织读书会，有人办了第一场个人摄影展，有人带着吉他在角落里即兴弹唱……更多年轻人从“来坐坐”变成“一起干点什么”。

如今再看，这个连接青年、留住青年、凝聚青年的平台让工作、社交、创作、休闲不再是割裂的场景，而是一个完整的青年生态圈。

一张地图问世 一片社群扎根

2017年，手绘莒城旧影地图问世，激起了很多“老莒县”的共鸣，他们在纵横排布的版图上，看到了自己读书的小学、玩耍的林荫、天天路过的楼房……

起初这只是一次个人化的创作，但随着地图的传开，越来越多人循着这份乡愁找了过来。有人在社交平台留言：“画上那条街是我小时候每天上学的路”，有人专程跑到工作室想买原版，还有在外地工作的莒县年轻人说，把地图贴在出租屋墙上，“想家的时候就看看”。

这份意外的共鸣，让树下理想社区第一次迎来了自然流量之外的访客——他们不是来消费的，是来找一种连接感的。

地图像一个引子，把散落在各处的年轻人聚了过来。但人来了之后怎么办？张宁开始了新的思考和创新。

于是，从这张地图开始，树下理想社区长出了一系列延伸内容：有人提议做一场老城主题的分享会，张宁就把空间腾出来；几个喜欢摄影的年轻人想办个小展览，他在墙上钉了挂画轨道；后来又有手作人问能不能在周末摆摊，第一场只有七八个摊位的市集就这么办了起来。再往后，音乐专场、读书会、创业沙龙……这些活动没有一个是张宁“规划”出来的，都是人聚起来之后自然生长出来的。

随着活动载体的越来越丰富、覆盖面积越来越广泛、内涵越来越深刻，张宁渐渐意识到，自己无意中做对了一件事：先给一个理由让人回来看看，再给一个理由让人留下来聊聊。

这种从“吸附”到“延伸”的逻辑，后来成了宁乐文化拓展业态的底层思路。

出口咖啡的诞生，是因为发现很多人需要一个轻松一点的开场白——“来喝杯咖啡”比“来参加活动”门槛低得多；宁乐茶馆的出现，则承接了另一部分人更安静、更深度的社交需求。每一个新品牌都不是事先设计好的战略扩张，而是社群长到什么阶段，就顺势接住什么需求。

回头看，手绘地图那支画笔落下去的时候，张宁并没有想那么远。但那一点乡土情感的触发，就这样一层层漾开，把个体创作者和一群年轻人、一个个新业态连接在一起，最终聚合成一个不断生长的青年生态圈。

激活一个空间 释放无限可能

树下理想社区扎下根之后，张宁开始想更远的事——怎么让这些空间不止是“来过一次”的地方？怎么让莒城青年愿意持续参与，甚至主动成为内容的创造者？

张宁的解法，是把每个空间都变成“提案现场”。

42号仓是一个典型例子。这栋老药材厂被遗忘多年，张宁和团队用了半年时间完成改造，以现代艺术与精品饮品为基调，成为一个向不同维度延伸的开放空间。

随后，画展、市集、乒乓运动会、烛光音乐会、皮具手作等N+1次提案密集落地。效果也超出预期：全平台话题传播突破100万，日照咖啡厅热销榜冲至第三，2024年获评山东省新兴青年群体聚集区、莒县人才驿站。

同样的逻辑在宁乐茶馆和出口咖啡并行发生。宁乐茶馆融合传统文化与现代茶艺，推出百喜图盖章、中药香囊手作、非遗甲马拓印等活动；出口咖啡以咖啡轻食为媒介，为需要生活出口的人提供放松与惬意；树下理想社区则集活动、餐饮、书店、自习、文创售卖于一体，承接沙龙和活动承办，以不设限的模式持续生长。

这些成绩背后，张宁看得清楚：留住年轻人的，从来不是某个爆款活动，而是持续提供可参与的内容，让人能找到自己的角色。

未来十年，张宁对于团队的发展方向也很清楚：继续以创意设计为根本，全维度讲好莒县故事，继续把树下理想社区、42号仓、宁乐茶馆、出口咖啡这些空间编织成更大范围的青年社群网络。

“希望有一天人们提到莒县的时候，不光知道这里有老城墙、有银杏树，还知道这里有一群有想法、有行动力的年轻人，有一个去了就不想走的聚集地。”说这句话的时候，张宁眼里闪烁着灼灼希望。