人民日报评“桔橘”之争与“小面”之辩：靠抢注囤积拿下的“铁招牌”，或耍心机、玩套路得来的“纸招牌”，都不可能长久

6月26日，人民日报发布评论《“桔橘”之争与“小面”之辩，我们需要怎样的商标治理？》。全文如下：

商标保护的边界在哪里？

最近，围绕商标法修订草案和几起商标维权事件的讨论，让这个问题变得格外具体。

6月23日，商标法修订草案二审稿提请全国人大常委会审议，释放从“优注册”到“强治理”的鲜明信号。一些误导消费者的“心机商标”，类似来自流水线的“手打”“手擀”挂面、让人误以为“零添加”的“0”商标，如今都会踢到“钢板”。

与此同时，面对“桔子酒店”与“橘子宾馆”之辨、“遇见小面”与“渝见小面”之争，舆论几乎一边倒支持相对弱势的小商家，这反映公众既反对商标侵权、也不鼓励商标滥权的朴素认识，也将商标治理精细化的课题推到了台前。

商标保护与治理本质上是一种利益平衡，需在多元诉求之间找到共赢空间。既要维护品牌商誉，防止消费者被误导，也要保障小微经营者的合理生存空间，不能把市场竞争变成符号“圈地”的零和游戏。激励真实经营和价值创造，才是商标制度的初衷。

从更大视角看，我国正处于从商标大国迈向品牌强国的重要阶段。截至2025年底，我国国内（不含港澳台）有效注册商标量为4987.7万件。这是法治市场建设的必然结果，但把商标量级升级为品牌能级，还有很长的路要走。

对经营者来说，利用法律手段保护商标天经地义，但这只能作为一种防御性手段。要想真正锻造出有影响力的品牌，还是要在自身产品、服务、技术等硬实力方面下真功夫。靠抢注囤积拿下的“铁招牌”，或耍心机、玩套路得来的“纸招牌”，都不可能长久，还是要老老实实围绕用户提升自己，锻造“金字招牌”。

保护创新，不能以遏制创新为代价；维护权利，不能以抑制活力为结果。商标治理的深层转向，最终指向的是注重诚信经营与品质创新的价值回归。让企业回到经营本身，创造千千万万“金字招牌”，方能共同托举经济高质量发展。

此前报道>>

近日，河南南阳一家名为“渝见小面”的面馆被全国连锁品牌“遇见小面”起诉商标侵权。这场“面面之争”迅速登上热搜，引发网友热议。

随后，各地多名小餐饮店老板发视频表示，被连锁品牌“遇见小面”起诉商标侵权，并要求赔偿。

针对此次风波，重庆市小面协会会长张寿江告诉九派新闻，协会倡导全体小面经营者遵守商标法，认可企业依法维护自身权益的行为，但同时坚决反对单个品牌独占重庆小面这一地域美食品类。目前，协会正启动“重庆小面”地域公共品牌商标注册工作，若成功，将无偿授权全国正规重庆小面商户规范使用，以此统一标准、保护地域美食名片。

6月15日，“遇见小面”创始人宋奇发布致南阳“渝见小面”的一封信，就“商标风波”致歉。

宋奇在信中表示，事件发生后“我感到十分抱歉和愧疚”“内部也一直在反思，（这）是我们管理上的重大失误”。他决定将原属于遇见小面的第35类“渝见小面”商标无偿赠予渝见小面，并强调愿协助对方完善商标注册工作，提供力所能及的帮助。

宋奇称，这次商标引发的纠纷不符合遇见小面正直、善良的企业文化，与价值观背道而驰，是管理上的重大失误。他回忆自己十二年前也是从一间30平方米的小面馆起步，在大家的帮助下，逐步取得今天的成绩。他强调，会承认错误，承担后果。“我们已中止与相关外包律所的合作，并呼吁商标保护工作科学、良性开展。”

“橘子宾馆”遭“桔子酒店”索赔10万元

近日，河南平顶山一家名为“橘子宾馆”的老板发视频称，自家开的小宾馆被连锁酒店品牌“桔子酒店管理（中国）有限公司”起诉，案由为侵害商标权纠纷，索赔10万元。

22日，老板冯女士告诉九派新闻记者，6月14日上午，自己突然收到三张法院传票，分别起诉了自己、公公以及宾馆。原告是连锁品牌“桔子酒店”，诉由为侵害商标权，要求停止使用与“桔子”相同或近似的名称，赔偿原告经济损失及为制止侵权行为所支付的合理费用共计人民币10万元。

冯女士称，自己希望桔子酒店能够撤诉，“如果你（桔子酒店）非要我改，我（宾馆）名字换完之后的损失你给我就行了。”