海量财经丨那些拼多多驿站的“常客”们

去年秋天之前，山东临沂沂水县马站镇的袁钦芹从不在网上买鲜花。不是不喜欢——客厅里摆几枝鲜切花，院子里种一片月季和绣球，是她一直向往的生活。但网购鲜花这件事，过去她“不敢想”。

袁钦芹的小院里摆满了各种鲜花

“以前不管在哪个平台买东西，都得跑到镇上去取。虽说也就五六公里，骑电动车十几分钟，但每天上班、带孩子，谁有工夫专程跑一趟。”袁钦芹说。有时候快递一多，还得在不同的代收点取，东一个西一个，麻烦得很。她一般是等谁去镇上了，就让人家捎回来，所以那时候网购也不算多。

改变发生在2025年底。村里超市老板在群里说：拼多多的包裹可以直接送到店里了。

“这超市我本来就每天去，买菜买馒头啥的都在这儿，跟老板也熟得很。”袁钦芹说。从那以后，她在拼多多上买东西越来越多——取快递出门走几步就到，买菜的工夫顺手就拿回来了。她开始买鲜花，多头玫瑰“价格实惠，特别新鲜”，每天插起来看着就心情好；还在院子里种了月季、蔷薇、绣球、向日葵，“养不活的就淘汰，看到喜欢的再买新的”。

距离临沂四百公里的菏泽郓城县玉皇庙镇，60多岁的李师傅经历了几乎同样的变化。他开着一家小百货店，以前快递只送到镇上，离村4公里。他天天得开车去镇上拉菜的功夫，顺手把快递拿回来，可要是不拉菜，或者邻居没车，就麻烦了。直到有一天，他在拼多多上发现商品标签写着“免费送货入村”——“我心里还想着，这能行吗？”后来下了单，短信让他直接去村里超市拿货，走路过去100米，三五分钟的事儿。

“心里是真高兴，没想到我们这村里，也能跟城里一样，在家门口就拿快递了。”他说。

这届乡村人，正从拼多多上，买回他们从前没有过的日子。自2025年四季度起，拼多多在全国多地试点“免费送货入村”服务，不一样的生活体验随着入村的包裹，被送进村庄。

网购就是“云逛街”

送货入村之后，农村消费的闸门被打开了。

袁钦芹以前买东西之前会想一想“方不方便去拿”，时常因为麻烦就放弃购买，现在不用考虑了。“我可能每天打开两三次看一看，碰到有需要、合适的，可能就买。”她说，“就是云逛街的感觉。”

她买得最多的是日用品——洗衣液、抽纸、洗洁精。同样1公斤蓝月亮洗衣液，线下约6块钱，拼多多上能到四五块钱。“一个月的话，全部算下来，我感觉几百块钱应该是能省了。”她说。对一个月薪三四千块的留守妇女来说，这不是小数目。

这些日用品，袁钦芹买，别人也买。但那一束多头玫瑰，村里只有她买。邻居来取快递，看见她的花，问：“多少钱？能吃不？” 袁钦芹笑了：“不能，但看着高兴。”

人们常说，乡村的改变是修路、是通网、是盖楼。但真正的改变，或许藏在一个普通主妇决定为一束花付费的那一刻——她开始认为自己“配得上”那些不能吃不能穿、但让她高兴的东西。

李师傅则把小卖部“赶新潮”的渠道搬到了线上。小孩玩的泥塑黏土、雨衣、雨伞，他都在拼多多上“进货”，一次买十来个。“一件多挣个一块多、两块钱。”他说，以前线下批发也很难买到的黏土，拼多多下单送到村口，“已经卖出去20多斤，小孩子们都喜欢。”

他还买过一个奔驰车的电瓶搭电器——十年前，花十来万买的二手车，电瓶老了经常打不着火。“以前没这个搭电器的时候，我还得找人借，碰上人不在家，就得一直等。”他说。拼多多上一个七八十块钱，三天到货，直接送到村口。“插上就能用，我那奔驰、还有干活的两辆拖拉机都能用上，太方便了。”

消费的变化更在于“敢买了”。袁钦芹以前不敢网购生鲜，怕取货不及时放坏了；现在不仅买鲜切花，还买营养土、花肥。在安徽巢湖边开小卖店的高霞，自接入拼多多驿站业务后，零食调味、服饰百货都改从线上进货，“除夕前每天还有80件包裹，这是往年从没有过的事”。

品类在丰富，频次在提升，消费半径在扩大——一个村庄的电商渗透率，就这样随着“最后一公里”的打通被重塑了。

被改变的不仅是消费习惯

送货入村，改变了什么？对村里的不少老人来说，这是一场“雪中送炭”。袁钦芹的邻居是一位也姓袁的奶奶，她的儿女在外地。以前儿女给买东西，老人不方便去镇上取，得求年轻人帮忙捎回来，袁钦芹就顺带取过不少次。现在拼多多上买的东西直接送到村里超市，老人自己就能取。

在山东沂水县，一位70多岁的老大爷自己会网购，但以前只能收送到村的邮政快件，其他快递得靠人从镇上捎带回来。如今高兴得不行，说“快递终于不用攒着取了，想买啥买啥”。还有一位患有冠心病的大爷每隔五六天就得拿一次药，以前要脚蹬三轮车去镇上取，单程一个多小时，遇上刮风下雨更是遭罪。现在快递每次准时送到村里。

山东临沂市沂水县村民在村口取件

对留守儿童和老人来说，快递进村意味着外出务工的子女可以随时给家里买东西，不用再担心老人取件折腾。

村口的小超市也在被重新定义。以前只是卖菜卖日用品的地方，现在成了村里的“快递枢纽”。袁钦芹每天去买菜、取快递、接孩子，三点连成一线。在陕西安康，腿脚不便的余胜民在轮椅上接下了村里的快递代收业务，店一下子“活”了——每天都有人来取快递、聊家常，还顺手买走一些小商品。

据公开信息，2025年4月，拼多多推出“千亿扶持”计划，未来三年拟投入超过1000亿元。在该计划框架下，“电商西进”让西部6省纳入包邮区；“免费送货入村”则将服务延伸至偏远村庄末梢。

这是一套组合拳：既解决消费品下乡的“最后一公里“，也打通农产品进城的“最初一公里”。

据商务部商务大数据监测，2025年农村网络零售额首次突破3万亿元，同比增长6.7%。据国家统计局数据，2025年乡村消费品零售额超过6.82万亿元，同比增长4.1%，增速超城镇0.5个百分点。数据上扬的背后，是一场乡村深层次的结构性变革。

袁钦芹对此感受朴素得多。她说，现在农村生活特别方便、环境又好，跟城市比也差不到哪儿去。“节奏比城市慢，离父母也近，有什么事都能照应。日子就这样，安安稳稳的真挺好。”

更深的改变在于，老乡们开始问自己另一个问题：“我想要什么？”袁钦芹想要一束花，李师傅想给村里的孩子更多新鲜的玩具，外出务工的子女希望给留在老家的父母分享他们正在体验的世界。这些从前不敢想、不敢要、甚至不知道自己“配得上”的东西，如今随着被打通的邮路，被送进村庄。

从“买得到”到“送得到”，从“偶尔买”到“日常买”——中国最广袤土地上的消费叙事正在被悄然改写。

(大众新闻·海报新闻记者 孙杰 报道)