知情明政丨发放两千万元电影消费券，山东以“电影+”激活全域消费

日前，记者从山东省人民政府新闻办公室举办的新闻发布会上获悉，为激发电影消费潜力，带动观影及周边消费升温，山东省电影局、山东省财政厅、山东省商务厅联合开展“2026年山东省电影惠民消费券发放活动”。

亮眼的2025年产业成绩，为本次惠民活动筑牢坚实基础。2025年，山东在精品影片创作方面，修订《关于支持鼓励优秀文艺作品创作生产的十项措施》，出台《山东省文艺精品创作传播孵化实施细则》，资助推出一批精品力作。《封神第一部：朝歌风云》《我本是高山》获华表奖；《731》票房19.43亿元，成为中国影史单片单日总场次榜冠军。在电影活动方面，第二十届华表奖颁奖活动在青岛举办，策划推出39项特色活动，活动全网浏览量超82.5亿次。在德州乐陵举办2025“跟着电影去旅游”全国及山东启动仪式，推动乐陵影视城成为“网红”打卡地。联合中国电影导演协会等，先后举办第十八届中国国际儿童电影展、2025中国电影导演之夜、全国大学生短片季，提升山东电影知名度和影响力。在繁荣电影市场方面，制定《“高效办成一件事”任务清单》，审批事项办理效率提升25%，新增影院60家，全省在营影院达750家。搭建“爱心联盟”，资助5000余名学生观看热映影片。发挥电影活动长尾效应，组织开展跟着电影去旅游、跟着电影品美食等活动，激发电影市场消费潜力。2025年，全省电影票房29.93亿元，创造山东电影票房历史最好成绩。

在此基础上，山东推出力度空前的2000万元电影惠民消费券政策。本次消费券发放活动期间，省级电影专资出资1000万元，猫眼、云闪付平台配资1000万元。消费券主要分为购票优惠券、支付优惠券、票根赠送券三类。其中，购票优惠券、支付优惠券领取当日有效，票根赠送券领取后3日内有效。本次消费券发放活动规定，活动仅限卫星定位、IP位置信息均在山东省的用户领取、使用。活动期间，每日上午10:00和下午4:00，限量发放各类消费券，先到先得，领完即止。

在此次活动设计过程中，始终坚持优惠力度空前，策划推出购票优惠券、支付优惠券、票根赠送券三种消费券，其中，购票优惠券可与支付优惠券或票根赠送券叠加使用，叠加后单笔观影消费最多可优惠60元。赋能效果突出，消费者在云闪付—鲁惠券—票根有奖专区上传消费票根，通过校验后可随机获得票根赠送券，跨场景引流，发挥电影对周边消费场景带动作用，推动电影“票根经济”发展。同时，云闪付、猫眼两大合作平台，将在消费券专属页面同步发放美食文旅券包，进一步丰富活动形式。紧跟群众需求，消费券发放一直持续到年底，活动周期长，计划分阶段、分档期投放。在活动实施过程中，将根据消费券核销率、联动消费额等量化信息，对资金投放量、消费券面额及发放量进行动态调整，切实让活动贴合群众需要、符合市场需求。

下一步，山东将以本次消费券活动为抓手，深挖“电影+”消费的潜力，推动多业态深度融合，持续扩大服务消费新动能。

聚焦“电影+政策”，放大电影券撬动效应。活动期间，将联动金融平台，开展叠加让利活动，整合餐饮、康养、便民生活等商户资源，随机发放配套消费券。联动美团、抖音等更多平台，同步推出观影特惠、美食套餐、休闲折扣等配套活动，构建多平台、多业态联动惠民体系。

聚焦“电影+活动”，激活暑期消费潜力。抢抓暑期电影消费黄金时段，依托全省重点商圈、特色美食街区、夜间消费集聚区，常态化开展跟着电影逛市集、跟着电影品美食系列活动。持续举办“活力之夏”购物季、“齐鲁服务消费季”等促消费活动，谋划一批高质量、个性化服务消费活动，形成不间断的消费热潮。

聚焦“电影+场景”，打造新型消费“增长极”。深入建设青岛国家“电影+”消费综合试点城市，建设“影视后街”等电影主题街区，打造“跟着电影游青岛”精品路线，发展“票根经济”，扩大电影衍生消费。鼓励济南、青岛、烟台消费新业态新模式新场景试点城市，用好支持资金，打造更多电影主题的消费场景。依托省级示范步行街、省级试点智慧商圈、省级特色商业街等载体，大力培育“电影+餐饮”“电影+夜游”“电影+康养”“电影+文创”跨界融合场景，推动传统商贸场景焕新提质。