赛事引流、票根惠客，山东文旅体融合再出新招！

6月26日，“跟着赛事去旅行”2026山东省文旅体融合发展交流活动在日照举办。本次活动由山东省文化和旅游厅、山东省体育局共同主办，旨在深挖文旅体融合发展潜力，推动“好客山东”“好运山东”互促共融，着力放大“跟着赛事去旅行”品牌活动影响力，促进山东文旅体综合消费。活动现场发布“跟着赛事去旅行”主题活动暨2026下半年全省重要赛事赛历，推介“鲁票票”山东文旅智慧票根平台优惠政策。

近年来，全省坚持“好客山东”“好运山东”双品牌联动，以赛事为纽带、以文旅为载体、以消费为目标，持续深化“体育赛事进景区”“跟着赛事去旅行”行动，融合发展成效持续走在全国前列。目前，全省建成国家级体育旅游示范基地2个、省级示范基地29个，推出体育旅游精品线路80条，9个项目获评全国体育旅游精品项目；整合全省120余家景区资源打造“跟赛事游齐鲁”一卡通，创新推出智慧票根平台，凭赛事门票、参赛凭证即可畅享千家文旅场所优惠。2025年，全省举办规模以上（500人）赛事300多场，实现直接经济效益112.13亿元，间接带动消费273.66亿元，赛事经济乘数效应充分释放。

今年以来，山东举办乒超文旅嘉年华、匹克球旅游嘉年华等体育旅游活动，打造了多层次、差异化的文旅体融合IP产品；做强齐鲁足球超级联赛，全省布局260个观赛第二现场，联动4000多家线下商户深度参与，创新推出“美食+观赛”“文创+观赛”多元消费新场景，打通“鲁票票”文旅票根平台与球票票根联盟通道，构建“观赛+出游+购物”一体化模式，切实把赛事人气转化为消费增量。 

活动期间，日照山海畅游卡战略合作签约仪式举办，日照市将围绕跨城出游、精品住宿、自驾出行、汽车租赁、金融服务等领域，构建全域、全场景的文旅惠民服务体系，推出票根经济政策，丰富畅游卡惠客权益，完善赛事吃住行配套，让参赛人员和观赛游客省钱省心、游玩便利。“跟着赛事去旅行”山东省文旅体融合发展采风活动同步启动。

下一步，山东将以赛事为纽带、以文旅为载体、以消费为目标，持续推进文旅体融合发展，不断强化赛事引流、创新消费场景、升级配套服务，为加快建设旅游强省、体育强省注入更强动能。 

（大众新闻记者 唐晓宁）