第36届青岛国际啤酒节7月17日启幕

6月26日下午，青岛市政府新闻办召开新闻发布会：第36届青岛国际啤酒节将于7月17日至8月15日举办，为期30天。

本届啤酒节由青岛市政府主办，西海岸新区管委、崂山区政府、市南区政府、市北区政府、市历史城区保护更新指挥部办公室联合承办，坚持全域统筹、多点联动，持续增强国际范、体验感、文化味，以啤酒文化激活消费动能，全力擦亮“中国啤酒之都”城市品牌。

三大会场打造多元沉浸体验

历经三十五载匠心耕耘，青岛国际啤酒节已成为城市亮丽名片。延续“青岛与世界干杯”主题，本届啤酒节设西海岸、崂山、青岛老城三大会场。

西海岸会场以打造世界级啤酒狂欢胜地为目标，聚力打造全球规模最大、持续时间最长的啤酒主题狂欢盛宴。会场规划七大特色功能分区，步步皆景致、处处有欢乐。

星光大道区，庆典花篮、彩灯灯廊错落排布，裸眼3D光影艺术氛围感拉满。每晚两场1500架次无人机编队表演轮番上演，搭配升级后的高空焰火秀与啤酒主题花艺景观，勾勒出热烈狂欢的节庆“画卷”。啤酒大篷区，齐聚9座啤酒大篷，涵盖国外品牌（荷兰喜力、丹麦嘉士伯、德国沃斯坦）、国内品牌（青岛啤酒1903、青岛纯生、青西金啤）以及“金花奖”精酿大篷。全新引入科技未来主题啤酒大篷，推出机器人互动表演与智能服务；结合常态化运营引入刘老根大舞台品牌，推出“开整酒仓”啤酒大篷，将精彩演艺与畅饮体验深度融合。广场游乐区，《炫彩啤酒城》大型光影秀优化升级，“超级PENG”酒墙陈列“金花奖”精酿佳作。酒王争霸赛、啤酒女神选拔、主题之夜、时尚体育节等赛事活动接连上演，每晚推出3场机器人互动表演。休闲美食区，凤凰里美食街、哈舅精酿美食花园集结经典青岛小吃与国内外特色美食。两个海鲜生鲜大篷从海洋牧场、冷链物流到现场加工，提供“海鲜＋啤酒”特色体验。

中心舞台区备受瞩目，7月17日开幕式在此盛大举行，活动期间还将上演25场演出，乐队演唱、经典演唱会、主题专场、公益演出轮番登台。凤凰之声大剧院推出刘老根大舞台等喜剧、歌舞剧、魔术秀、电音节演出。青岛时尚体育节设置啦啦操、气排球、街舞、搏击、篮球等12项观赏性强、大众参与度高的赛事。

崂山会场位于世纪广场啤酒城，立足“啤酒＋时尚＋浪漫”发展定位，围绕“啤酒节乐园化”全新升级，采用全开放式场地布局，将啤酒城变为一站式全龄夏日游乐园。

会场打造南广场“啤酒CHILL乐园”、中广场“青岛涨潮街区”两大特色街区。南广场设青岛啤酒广场、保拉纳啤酒花园、奥古特啤酒花园以及白啤生活家、情绪发酵厂、电视餐车等体验空间。中广场汇聚萌宠互动、游乐市集、品牌快闪区等业态。银盐市集IP首次落地青岛，设100余个特色摊位，涵盖手作、潮玩、复古好物。会场还设置露营区、狂欢畅饮区、自由部落、儿童游乐区、宠物友好区、无醇专区等多元功能区。

演艺玩法再升级，首次推出主副双舞台设计。开幕式集结本地乐队、小麦岛人气歌手、青大网红学生歌手。副舞台采用环绕式无距离观演设计，设置落日、世界杯、露营、美食派送四大主题周。每日专属开城巡游，集结巨型啤酒人偶、泡沫精灵、移动啤酒车、青啤特派员组成方阵。每日精彩演出活动将提前一天在“文旅崂山”公众号发布。

休闲场景跨界融合，首次打造情绪发酵厂互动专区，以“微醺＋社交＋情绪疗愈”新模式，打造独属于崂山会场的情绪社交标签。引入白啤生活家IP，创新布局“啤酒＋露营”场景。联动国际会展中心举办青岛汽摩特技嘉年华（7月1日至8月31日），啤酒节前夕组织8台赛车、2台重机车全城巡游。

青岛老城会场位于上街里和大鲍岛街区，围绕“啤酒＋潮流＋音乐”休闲啤酒节定位，深度融合青岛百年啤酒文化、百年里院文化，打造“可逛、可品、可玩、可忆”的沉浸式啤酒主题街区，策划实施一系列特色活动。

统一运营体系，开展多元共创。坚持“市级统筹、两区联动、跨界共创”的工作格局。创新引入主理人共创模式，广泛招募潮流厂牌、青年创客、文化主理人等市场化力量，深度参与活动策划运营。统一节庆主题，紧扣“年轻潮流、全龄友好、情绪共鸣”导向，做深做透“因为一杯酒，走遍一座城”城市文化游线。将住宿、餐饮、零售等业态串珠成链，打造“松弛烟火、潮玩社交、邻里温情、全城共享”的情绪体验产品。同步策划“Citywalk”“Citydrink”等游览线路，把上街里、大鲍岛等全域文旅资源串联成可读可游的“故事线”。统一视觉体系，在充分还原中山路、大鲍岛风貌特色的前提下，把百年老城独有的文化底蕴转化为鲜明视觉形象。

文化演艺方面，依托中山路、百年里院等宝贵历史资源，多点布局演艺舞台，有机融合传统民俗、潮流音乐、亲子互动等多元演艺形态，实现“处处有戏、时时可游”。业态打造方面，将啤酒文化、里院民俗与国际潮流深度融合，持续擦亮“老城邻里情”“里院家宴”等惠民品牌。

五大特色全面创新突破

本届啤酒节在传承经典的基础上全面创新突破，五大特色亮点精彩纷呈，将为市民游客奉上一场高品质、多元化、沉浸式的夏日狂欢。

美酒美食荟萃，悦享舌尖盛宴。本届啤酒节汇集2300余款国内外品牌啤酒，重点推出啤酒节专属产品、特调饮品及新品。啤酒特色佐食新鲜上线，丰富味蕾体验。美食街区包罗万象，特色大排档、地方风味、非遗小吃、中华老字号一应俱全。两个海鲜生鲜大篷直供新鲜海味，从捕捞、冷链到现场加工，让游客尽享地道滨海美味。

国际元素交融，搭建交流桥梁。“金花奖”精酿大赛广邀海内外优质品牌参赛，汇聚全球精酿风味。举办国际啤酒节联盟合作机制系列活动，开展“万名韩国游客畅游啤酒节”等活动。会场设置多语言指示导览，提供多语言志愿服务和多币种支付服务，贴心服务尽显国际风范。面向国际客群定向引流，在韩国、泰国等7国电子钱包页面上线啤酒节主题城市推荐专栏。拟分别在韩国、德国举办啤酒节推介活动。用好离境退税政策扩大入境消费。

传承啤酒文化，丰富文娱矩阵。西海岸会场策划举办啤酒品饮、文体展演、国际交流等七大类2000余场活动。在提升酒王争霸赛等经典活动及艺术巡游等传统项目基础上，还将开展歌舞剧、魔术专场、电音节等多品类文艺展演。崂山会场主舞台每晚举办潮流音乐派对。青岛老城会场多点分散布局舞台，融汇传统民俗、潮流音乐、亲子互动等多元演艺形态。

潮流玩法迭新，沉浸欢乐时光。科技与节庆深度融合，西海岸科技主题啤酒大篷推出机器人互动表演与智能服务。崂山会场引入情绪疗愈互动项目，上线智能自助炒菜机等趣味科技体验。老城街区上线沉浸式剧游、AI共创啤酒节、特色酒桌比拼等创意玩法，精心规划四条主题游览线路。新潮互动搭配炫酷场景，全方位打造沉浸式游玩体验。

丰富消费场景，激活市场活力。推出惠民套餐、消费优惠券、优选酒水菜品等多重福利，刺激现场即时消费。联动影视、体育、演唱会、展会等业态，打造“啤酒＋”多元消费场景，带动二次消费。新增无醇饮品、特调酒品，配套移动啤酒车等便民设施，推出“啤酒特派员”背包打酒，凸显“移步换景，酒饮随行”体验。艺术市集、文创驿站、跨境商超拓展消费空间，持续释放消费潜力。

提升服务打造品质盛会

本届啤酒节将持续提升服务保障，倾力打造品质盛会。

提升现场服务。三大会场延续免门票入园政策，延长公共交通运营时间，提升出行便利度。西海岸会场升级智慧景区、智慧街区系统，实行网格化管理，严守环境卫生标准。崂山会场统筹周边万余个停车泊位，开放区政府东北角作为停车区域。依托智慧交通实时推送路况，落实全流程巡检。青岛老城会场兼顾节庆活力与居民生活，推行绿色展陈、柔性管理，科学规划街巷动线、标识系统与停车接驳，以精细化服务护航整场盛会。

放大节庆效应。节庆期间筹划举办第18届88购物嘉年华等全城活动，形成同频共振效应。联动支付宝、美团等头部平台发放消费券包。深化节庆业态与演艺经济联动，推出演唱会票证专属优惠、合作酒店特惠等一揽子举措。整合海上夜游、老城街区、啤酒研学、文创产品等特色资源，丰富沉浸式啤酒主题消费场景。