城市礼物品牌化，推动文创产业长效化

武汉治愈系蒜鸟、大同出圈IP佛小伴、云南特色豆荚娃娃……近年来，一批颇具地域特色的城市礼物持续走红出圈，城市文创产业正向品牌化转型。

城市礼物品牌化能够有效破解行业“散、乱、浅”的痛点。通过建立标准化的品控体系，整合非遗与本土物产资源，不仅能告别低层次的价格竞争，还能从源头杜绝粗制滥造与同质化复刻。同时，品牌化深挖城市文化内核，以统一的城市文脉为核心进行IP系统化运营，联动多方创意力量源源不断地输出原创内容，避免创意枯竭，让文创产品成为可持续更新的城市叙事载体。

此外，品牌化有助于构建全链路产业生态。公共品牌打通了设计、生产、销售与IP授权的全链条，推动跨界融合，将短途旅游的一次性消费转化为常态化的城市消费，带动相关产业升级。

品牌培育非一日之功。各地应摒弃短期流量思维，完善知识产权保护与长期运营机制。唯有以品牌化整合资源、深耕文化、健全链条，方能跳出营销桎梏，让城市文脉借文创产品生生不息。（汪昌莲）

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