首个海上仙幻岛7月迎客！无锡拈花湾文旅再度落子烟台，崆峒胜境将“燃爆”沿海精品游？

6月28日，由烟台蓝天文旅集团与无锡拈花湾文化旅游发展有限公司（下称“拈花湾文旅”）联合主办的崆峒胜境景区品牌发布会在烟台芝罘湾广场崆峒胜境游客服务中心举行。

作为山东省及烟台市重点文旅工程，崆峒胜境项目自2022年9月28日开工，历时近4年打磨，正式宣布将于今年7月28日开门迎客。这意味着，拈花湾文旅在山东的投资布局再度落子，“海上仙幻”即将亮相胶东半岛。 

从“禅意”到“仙幻”的产品迭代

崆峒岛是距离烟台市区最近的海岛，拥有国内稀有的粉贝沙滩、日出星野。崆峒胜境项目通过保留并焕新海岛原生态风貌，提升岸线整体环境，丰富林区层次布局，科学布局码头前导等功能组团，构建从“登岛入园”到“沉浸式成仙”的完整体验动线，打造寻仙打卡的文化胜地、远离尘嚣的“世外桃源”。

拈花湾文旅运营负责人详细介绍了崆峒胜境的文化内核，即以“八仙传说”与《山海经》构成的双IP体系。景区以“遇仙、渡海、登岛、修仙、成仙”为故事主线，打造全程互动体验，编排近300场、总计300余分钟的演艺节目；同时构建“五重仙域”，实现一步一幻的沉浸感受，核心布局包括一渡（芝罘东渡）、一径（诸沃之野）、一街（八仙街）、一宫（东游宫）、一居（崆峒仙居酒店），塑造差异化滨海度假新体验。

烟台文旅产业发展集团有限公司党委书记、董事长原松波在新闻发布会上介绍，崆峒胜境是国内首个海上沉浸式仙幻度假目的地，游客将沿着遇仙、渡海、登岛、修仙、成仙的故事脉络，开启完整的寻仙逍遥旅程，除山水风光之外，全岛从白天到夜间不间断排布了多层次、沉浸式的特色体验。

作为沿海一线文旅精品游的“燃爆点”，崆峒胜境项目定位与无锡拈花湾的“禅意”、南京金陵小城的“风雅”形成明显差异——这也是拈花湾文旅在地域文化IP深度定制上的又一次试探。

拈花湾文旅成立于2006年11月，注册资本2000万元，法定代表人为吴国平，系无锡拈花湾文化投资发展有限公司全资子公司。无锡拈花湾文化投资发展有限公司股权穿透显示，无锡灵山文化旅游集团有限公司、无锡国发开元股权投资中心（有限合伙）、无锡市灵山景区管理中心、无锡梁溪创业投资有限公司分别对其持股59.34%、19.92%、10.37%、10.36%，公司实际控制人为无锡太湖国家旅游度假区管理委员会。 

在鲁“六边形”布局

市场布局看，从曲阜尼山到烟台海上，从儒家圣地、齐文化故地到胶东仙境，拈花湾文旅在山东的落子已悄然织成一张“六边形”网络。项目来看，有三条产品“明线”：

以曲阜尼山圣境为代表的儒家文化线，这是拈花湾文旅较早进入山东的标志性项目，通过数字剧场、沉浸礼仪等创新形式，让“仁义礼智信”走出典籍。

鲁源小镇（尼山圣境二期）由曲阜尼山文投投资、引入拈花湾提供策划与运营支持，定位“明礼生活方式”，以游学研学为特色，目标打造“中国研学游学第一高地”。鲁源村已从昔日普通村落蜕变为“乡村振兴齐鲁样板省级示范区”，年接待游客约200万人次。

以芝罘仙境·朝阳街为代表的仙境海派线，是拈花湾文旅在烟台先行落地的文旅项目。项目以开埠文化为底色、红酒文化为内核，打造国内首个沉浸式红酒文化商业街区，也是“芝罘仙境”五位一体项目的重要组成部分，被称为烟台城市新IP。从朝阳街的“红酒弥散”到崆峒胜境的“海上成仙”，拈花湾文旅在烟台完成了从街区到景区的产品升维。

此外，拈花湾文旅在山东的布局，还有齐文化与孙子文化线。其中，位于淄博的文昌湖齐风胜境项目是齐文化传承创新示范区建设的龙头项目、一号工程，当时计划总投资约60亿元。项目以齐文化传承、创新、转化为核心，以现代大文旅景区为载体，以情景式体验为主线，融文旅目的地各要素为一体，主要建设内容包括庄岳国市、奥府齐源、齐乐之洲、齐趣环游等板块，努力建设成为齐文化和旅游深度融合的沉浸式文化体验胜地。

公开信息显示，文昌湖齐风胜境项目2022年9月12日开工，拈花湾文旅董事长吴国平在开工仪式上表示，将与淄博携手并肩、深化合作，加快推进项目建设进程，努力将齐风胜境项目打造成为国内顶级的沉浸式文旅标杆项目。不过，该项目因规划调整，配套的淄博文昌书院酒店由拈花湾文旅设计，已于2022年6月率先开门纳客，文旅综合体尚未全面运营。

滨州惠民是拈花湾文旅“轻资产运营”的又一落点——2024年5月，惠民县城投集团与拈花湾文旅签约孙子兵法城、武定府衙、魏氏庄园三大景区运营提升一期项目，把“孙子故里”的牌交给拈花湾操盘。

行业来看，AI赋能，文旅融合发生了新变化，“文”从资源变成了资产（AIGC+全球分发），“旅”从过境变沉浸（交互+数据）。吴国平曾公开表示，沉浸式剧场、NPC互动街区、智能体导览等新产品层出不穷，让游客能“穿越”历史场景、与文化IP深度互动，这些创新供给精准匹配了游客对个性化、体验式旅游的追求，可持续推动出游热升温。

拈花湾文旅在无锡用AI塔跑过“禅意+科技”，即将开业的崆峒胜境在叠加AI后，能否接住这波行业红利？经济导报记者将进一步观察。

（大众新闻·经济导报记者 初磊）