抢占15万亿大市场！“中国康湾”提速，有望跑出下一个消费增长极

海报新闻记者 毕筱涵 青岛报道

在康养产业热度攀升的当下，一张来自山东的“中国康湾”名片，正在积极探索大健康经济的新蓝海。

今年5月，青岛市印发《青岛市推动城市高质量发展实施方案》，要求高水平建设“中国康湾”，打造高品质康养载体，加大康养产品、服务供给。

这不是青岛首次提及“中国康湾”。

2025年7月，青岛发布《青岛市加快推进“中国康湾”建设三年行动计划(2025-2027年)》，以“山海康养名城、活力健康湾区”为目标，到2027年，培育10个以上产业特色园区，打造30个以上高品质健康社区，建设100个以上医康养综合社区嵌入式服务设施，生命健康产业规模达到1000亿元。

今年6月，第七届跨国公司领导人青岛峰会设立“中国康湾”建设场景对接会等重要板块；青岛“十五五”规划纲要也再次强调建设“中国康湾”，构建健康舒适、多元包容的全龄友好生态。此外，被三次写入国家规划的康复大学就位于青岛。

图片来源：“康复大学”公众号

从自然资源上看，青岛山海相拥，气候温润，绵延905.2公里的海岸线两端点缀白波碧浪、绿树红瓦。无论是银发一族疗养避暑、病人调理康复，还是中青年人减压放松、亲子家庭沉浸野趣，这片山海都能给出妥帖回应。

从区域布局上看，青岛不满足于“靠海吃海”，而是精准落子，因地制宜铺开全域康养格局：即墨区发展温泉度假、西海岸新区打造康养社区、城阳区推动康养与乡村文旅融合……

图片来源：“即墨发布”公众号

可以说，“中国康湾”既契合国家战略，又迎合时代风口，有望跑出山东的下一个消费增长极。

为什么？

国家“十五五”规划纲要提出，加快补齐养老、托育、健康等普惠服务短板，聚焦全民健康、智慧养老、文化旅游、到家服务等，培育一批生活性服务业新增长点。今年1月，《关于推进“康养+旅游+地产”融合发展的实施意见》印发，明确中央财政将设立3000亿元专项基金，重点支持100个国家级康养示范项目建设。

而在山东，医养健康产业已成为全省绿色低碳高质量发展的“十强产业”之一。《山东省医养健康产业发展规划(2023-2027年)》提出，到2027年，产业增加值突破7000亿元，占GDP比重稳定在6.5%左右；构建“三极三圈五区全域”的发展格局，“三极”即济南、青岛、烟台。因此，青岛打造“中国康湾”是山东医养健康产业布局的重要一环。

时代风口方面，根据《中国康养产业消费趋势报告(2025)》，2030年，中国康养产业市场规模预计近15万亿。中医药、气候、森林等资源型康养将是核心方向，41.6%的调查用户将海滨城市列为理想康养地，其中青岛深受欢迎。

值得注意的是，康养产业正在摆脱“养老院经济”的刻板认知，向医养、文旅、科技、地产、保险等多领域深度融合的方向演进。覆盖老、中、青三代的全龄化服务，不仅能够触达更为广泛的消费群体，也拓展了多元消费场景。例如即墨“温泉+”将传统温泉与高尔夫、音乐节、非遗体验等内容相结合。截至2025年12月，即墨温泉街道辖域内文旅产业年内实现营业收入约1.6亿元，累计接待游客超60万人次。而在崂山湾乡村振兴片区，一家由渔业仓库改造而成的度假酒店，每日开设八段锦、太极晚课等课程，融合崂山食材推出养生膳食。开业不到一年，酒店累计接待游客3000余人次，每年为村集体带来30万元收入。

此外，康养产业对就业的拉动效应日益显现。2025年，青岛22所技工院校开设护理、康复保健、健康服务与管理等相关专业，将健康照护师、健康管理师、养老护理员、老年人能力评估师等康养类工种纳入政府补贴范围。扩大就业规模，让老百姓的钱袋子“鼓”起来，消费潜力自然得到有效释放。

人民健康是现代化最重要的指标。随着国家发展，人民对大健康等领域的美好生活需要进一步提升，14亿人口与15万亿级康养蓝海的交汇，使这盘棋局的想象空间不止于消费增长，更关乎长远的民生与未来。