论见黄河口|一座新地标，激活东营文旅消费新格局

6月27日，东营米兰奥特莱斯小镇正式开门迎客，这座扎根城南片区的文商旅综合体，凭借欧式沉浸式街区、全链条多元业态，成为油城全新文旅商业地标。它的落地绝非单一商业项目的简单补充，而是东营补齐消费短板、串联全域文旅资源、推动资源型城市服务业转型的关键落子，为黄河三角洲城市打造文商旅融合样板写下生动注脚。

长期以来，东营坐拥黄河入海、湿地生态、石油工业等独特文旅资源，但城市商业存在明显短板，高端品牌供给不足、一站式休闲场景稀缺，不少市民购置轻奢、潮流商品只能跨城出行，外来游客也缺少兼具购物、游玩、餐饮的综合打卡目的地。米兰奥莱精准切中市场痛点，以“首店经济”重塑城市商业生态，填补了东营中高端零售、亲子沉浸式体验市场空白，把外流消费留在本地，以品牌集聚持续释放内需潜力。

作为东营区重点文商旅项目，米兰奥莱的地标价值，更体现在完善南部城区文旅空间布局。按照城南文旅片区规划，南二路沿线串联黄河揽翠度假区、动物园、拾芳园等休闲节点，米兰奥莱成为这条文旅走廊的核心商业枢纽，实现生态观光与都市消费串珠成链东营区人民政府。以往市民近郊游玩多是半日短途，如今逛湿地、游动物园后，可一站式购物聚餐、打卡潮玩展馆，全年不间断举办音乐节、无人机秀、特色市集，拉长游客停留时长，推动“一日游”向“过夜游”转变，让城南近郊微度假模式真正成型。

这座新地标，承载着东营建设黄河三角洲消费中心城市的发展期许。当前东营持续推进商圈提质、一刻钟便民生活圈培育，大力引进新业态、新品牌，以“惠享东营消费年”激活市场活力东营市人民政府。不同于传统购物中心单纯聚焦零售，米兰奥莱走“文旅 + 商业”融合路径，跳出“只卖商品”的传统逻辑，依托特色街区营造旅游打卡场景，用赛事、展演、节庆活动持续制造流量，实现商业消费与文旅引流双向赋能。这种复合型运营模式，为全市老旧商圈升级、特色街区打造提供全新思路，推动商贸服务业从单一购物向体验式、全时段消费转型。

从城市转型视角看，米兰奥莱新地标是东营优化产业结构、丰富城市气质的缩影。作为传统能源化工城市，东营一边推动工业绿色升级，一边培育文旅、商贸等现代服务业，平衡产业发展轻重配比。米兰奥莱集聚零售、餐饮、文创、休闲多元业态，带动零售、餐饮、文旅、就业协同发展，完善城市公共休闲配套，让油城跳出重工业单一标签，兼具时尚活力与烟火气息，提升城市对外吸引力与宜居度。

一处地标，盘活一片商圈，带动全域文旅消费升级。立足黄河三角洲区位优势，东营可依托米兰奥莱的示范效应，持续招引优质文商旅项目，打通湿地旅游、工业研学、都市休闲的联动通道，不断丰富消费场景、做强首店经济，以多元融合的商业地标矩阵，持续放大内需动能，塑造独具黄河口特色的文旅消费城市名片。（大众新闻记者 曹萌萌）