从“出圈爆款”到“产业高地”！山东持续升级“网络鲁剧”品牌，构筑视听发展新优势

近年来，《姜颂》《法官的荣耀》《成何体统》《逐玉》等一批接地气、有口碑、高热度的山东网络影视作品持续刷屏、频频出圈，让“网络鲁剧”成为全国观众熟悉、市场认可度高的文化新名片。6月29日，在2026山东网络视听大会新闻发布会上，针对“网络鲁剧”如何持续提质升级、放大品牌优势的提问，山东省广电局副局长、新闻发言人刘国华详解全省下一步创新布局与重点举措，推动“网络鲁剧”从单点爆款走向集群爆发、从作品出彩迈向产业出彩。

刘国华介绍，凭借扎实的创作功底与精良的内容品质，近年来，山东持续涌现一大批优质网络视听精品。《沙尘暴》《无忧渡》《定风波》《逐玉》《成何体统》《姜颂》《反诈•猎蜂者》等作品收获广泛好评，多项作品斩获国家级扶持与荣誉。其中，网络剧《早春晴朗》入选国家广电总局“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目，微短剧《法官的荣耀》入选中宣部“优秀微短剧创作扶持计划”，网络电影《战邮1942》入选国家广电总局电视剧引导扶持专项资金项目，充分印证了“网络鲁剧”稳步攀升的创作实力与全国影响力。

立足现有精品基础，山东将持续深耕精品创作，持续输出标杆力作。全省深入实施“网络鲁剧”品牌提升工程、“精品微短剧升量提质工程”，搭建从选题规划、创作扶持、精品生产到宣推发行的全链条培育机制，系统化提升内容创作质量。

针对《碧血蝉》《光与霾》《登鹊枝》《雪落的声音》《南来北往》《雪在烧》等一批重点储备剧目，山东实行项目“一对一”专班跟进，全程参与剧本打磨、拍摄制作、优化提升、播出宣推，全方位保障重点作品精品化呈现。同时持续深化“微短剧+”创作计划，联动文旅、政法、教育等多行业融合创作，让小小微短剧承载大主题、赋能大产业，持续推出思想精深、艺术精湛、观感精良的优质作品。

在产业布局上，山东将优化差异化区域布局，打造“三极引领”全新产业格局。通过省级顶层设计统筹布局，推动济南、青岛、烟台错位发展、优势互补，构建“三极引领、多点支撑”的网络视听产业新生态。

其中，依托高校人才资源、影视基地优势，支持济南打造新大众文艺创新与内容孵化极，落地山东省微短剧剧本创作孵化中心，深耕齐鲁文化创造性转化、创新性发展，持续产出原创优质内容；支持青岛打造微短剧版权交易及出海基地，做强海外片场功能，集聚出海剧组、集聚出海产能；支持烟台打造AIGC智能视听与漫剧基地，抢抓人工智能新质生产力发展风口，抢占视听科技新赛道。

与此同时，山东将持续拓宽出海路径，让“网络鲁剧”走向世界舞台。此前，山东出品网络剧《逐玉》成功登陆奈飞全球平台，覆盖全球190余个国家和地区，连续四周稳居全球非英语剧集周榜前十，创下国产剧出海亮眼成绩，剧集在中国台湾地区热播并获得国台办肯定，展现了齐鲁故事的国际传播魅力。

下一步，山东将持续做强视听国际传播能力，依托青岛西海岸海外片场成熟的出海拍摄、制作、发行体系，承接更多海外定制剧目，壮大本土出海制作产能。借助本届山东网络视听大会平台，广泛对接全球影视机构、主流传播平台，集中推介优质“网络鲁剧”资源，打造兼具齐鲁文化底蕴、符合国际审美表达的出海力作，让“网络鲁剧”真正成为山东文化对外开放的标志性名片。

未来，山东将持续以精品立品牌、以布局强产业、以出海拓空间，持续推动“网络鲁剧”提质、扩容、升级，持续擦亮山东网络视听金字招牌，助力全省网络视听产业高质量发展再上新台阶。

大众新闻·齐鲁壹点记者 朱若彤