直播成为“新农活”，7月2日主播带你探秘山东威海市徐家塂村的云上振兴路

仅靠一部手机，如何实现从省定贫困村到全国乡村治理示范村的蝶变？7月2日，由山东省委网信办主办、山东省互联网传媒集团承办、各市党委网信办协办、今日头条及抖音平台支持的“直播网红村”网络主题宣传活动第八站将走进山东省威海乳山市白沙滩镇徐家塂村。届时，海报新闻主直播间将与多位网红达人同步开播，带你探秘这座靠电商直播逆袭的“网红村”——看一部手机如何真正变成“新农具”。

一不靠山、二不临海，徐家塂村靠什么逆袭？

徐家塂村位于威海乳山市白沙滩镇，一不靠山、二不临海，集体资产只有780亩耕地，曾因集体经济薄弱、产业结构单一被列为省定贫困村，是当时全镇唯一的贫困村。

2019年，村党支部书记陶新霞上任后，首先面临的就是地瓜丰收却卖不上价的困境——回收价格只有0.6元一斤，连人工费都挣不出来。既然传统渠道走不通，那就自己找销路。当时还是电商“新手小白”的她注册了短视频账号，从拍短视频、剪辑短视频学起，一边刨地瓜一边直播。经过几年的坚持，徐家塂村的农产品逐渐在网络上走红。

几年间，村里先后流转200余亩土地，发展高效农业产业园，种植红薯、旱稻、黑小麦、阳光玫瑰葡萄等特色农产品，同步注册了“母爱徐家塂”“陶米谷娘”“乳山老陶”等商标。2024年，仅电商直播一项，村级销售收入就突破100万元。徐家塂也从省定贫困村蝶变为国家级乡村治理示范村、省级美丽乡村、省级文明村及省级乡村旅游重点村。

时光直播基地：沉浸式场景让乳山好物“破圈”

徐家塂村正在打造时光直播基地，与传统直播间不同，这里主打沉浸式乡村场景——复刻传统农家院落、复原田间劳作场景。主播们将在这里直播体验割麦晒谷、磨盘碾米等农事活动，让乳山牡蛎、花生、茶叶、大喜饼等地理标志产品，通过原生态的场景呈现走向全国。

基地还创新“1+N”运营模式：以徐家塂村为核心枢纽，汇聚全威海市优质农产品，形成品类丰富的供应链矩阵。同时，还开设了乡村振兴技能培训直通车，累计培训学员300余人次，为乡村培育了大批直播人才。

直播技能培训活动

村花、夕阳红、银发助播：全村都是“新农人”

电商直播的成功，带动了全村参与的热情。“村花直播小分队”——6名妇女组成的直播团队，在甜蜜薯大量上市的季节，坚持每天直播带货，日订单最高达到8000单。村里还组建了“夕阳红直播团队”，让更多年龄段的村民加入进来。

更特别的是“银发助播模式”。徐家塂村整合资源将闲置的40余处传统民居改造为特色直播小院，邀请主播与村里70岁以上的老人组成“跨代际直播搭档”。老人们用方言讲述农耕故事、演示传统手艺，主播们则通过现代电商语言解读产品价值。这种“老屋+老人+老故事”的组合，让乳山大喜饼、手工地瓜粉条等传统农货焕发新生。村里还创新设计“助播积分制”，老人参与直播时长可兑换生活物资，闲置老屋出租收益按比例返还村民。

云上沃土：手机成了“新农具”，直播成了“新农活”

从2019年到现在，徐家塂村用一部手机打通了“云上致富路”。2024年，村级销售收入突破100万元，村庄发展模式入选“商务部全国农村电商优秀典型案例”。陶新霞本人也入选“抖音2024年度助农星推官”，荣获“全省直播电商十大带头人”等荣誉。她还牵头成立了山东省村书记联动直播团，目前已有25名村书记加入。大家通过“组团”直播的方式，把各自村里的好产品、好故事讲给更多人听，一起探索直播助农的新路径。

从省定贫困村到全国乡村治理示范村，徐家塂村的逆袭告诉我们：在数字时代，手机能成为“新农具”，直播能成为“新农活”，流量能成为“新农资”。当手机真正变成“新农具”，“云上沃土”就不再是想象，而是老百姓实实在在的增收路。这也正是“直播网红村”网络主题宣传活动的初衷——通过直播宣传的形式，让更多村庄被看见，让更多土特产走出去，也让更多新业态、新资源“引进来”，把网上的“流量”变成老百姓兜里实实在在的收入。

7月2日，海报新闻直播间邀请您“云”逛徐家塂村。跟着镜头走进徐家塂村，看主播如何在田间地头卖土特产，逛闲置农房主题特色民宿，听村民们聊聊怎么成为“新农人”！

(大众新闻·海报新闻记者 张龙汐 报道)