赛事引流激活全域消费

“老板，来两串糖葫芦！”6月27日傍晚，郓城水浒好汉城外的特色商业街上人声鼎沸。刚刚结束首日赛程的运动员三三两两走出郓城会盟武术中心，涌向沿街的商铺和餐馆。糖葫芦店主李丽忙得不可开交：“这两天生意特别好，都是全国各地来比赛、逛景区的客人。”

6月26日晚，第二十届全国武术之乡武术套路比赛（山东郓城站）在郓城会盟武术中心开幕。来自全国各地的1000多名武术爱好者、运动员齐聚郓城，以武会友、切磋技艺。赛场内刀光剑影、拳风呼啸，赛场外游人如织、消费火热。

“近年来，我们积极打造郓城水浒旅游及武术文化综合提升项目，依托国家4A级旅游景区水浒好汉城和各福里水浒文化街区，布局郓城会盟武术中心、乐顿客栈（运动员村）、各福里商业二期、中华武志馆等核心板块，构建起‘文旅体商’深度融合的全链条消费新场景。”宋江武校副校长、水浒集团有限公司总经理樊奇陇介绍。

从“看景”到“入景”，文旅体深度融合。走进水浒好汉城，青砖黛瓦间回荡着兵器碰撞的铿锵之声。景区内常态化上演的《好汉迎宾》《郓城会盟》《夜读水浒》等沉浸式实景演艺，将水浒故事从书本中“搬”到了游客眼前。来自重庆市两江新区的运动员陈玺哲，刚刚结束比赛便换上一身便装，兴冲冲地走进了水浒好汉城。

“我从小就读《水浒传》，一直想来书里的地方看看。”陈玺哲说，“我从小学一年级开始习武，至今已有十余年，这次来郓城，第一眼就感觉这座城市的文化底蕴很深厚，古建筑特别有代入感。街道很干净、很整洁，完全不像我以前想象中县城的样子。”

赛事经济激活“一池春水”。2025年9月，水浒旅游及武术文化综合提升项目的核心场馆——郓城会盟武术中心建成投用。该建筑面积约3.8万平方米，集赛事、住宿、餐饮、会议、培训于一体，可同时满足2000人用餐、500人住宿。对面是正在建设中的中华武志馆，将运用前沿声光电技术，打造融合武术、舞蹈、非遗与特技的大型实景演艺，未来将成为山东武术文化的新地标。

“从去年9月到现在，我们已经承接了20多场省级以上高水平赛事。”樊奇陇介绍。上个月刚刚落幕的全国大学生拳击锦标赛，吸引了全国110多所高校、近600名运动员参赛；正在举行的第二十届全国武术之乡武术套路比赛，则有1000多名选手同台竞技。

赛事带来的不仅是竞技的精彩，也是实实在在的消费增量。“赛事消费往往有‘溢出效应’，比如随行的家长、教练等。今年以来，赛事带动景区游客量同比增长近20%，周边餐饮增长12%以上，住宿增长超过27%。”樊奇陇介绍。

2017年，“郓城会盟”获评国家体育总局认证的国家级体育产业示范项目。今年3月，郓城会盟体育文化有限公司成立，专门负责赛事申办与承办。在此基础上，公司依托宋江武校12000余名学生志愿者队伍，打造一支高效的赛事保障队伍。“我们可以在12小时内完成一场比赛到另一场比赛的场地布置衔接。”樊奇陇说。

夜幕降临，水浒好汉城华灯初上。商业街烧烤摊前排起长队，文创店里游客挑选着水浒人物手办。陈玺哲站在忠义楼下拍了张照片发到朋友圈：“水浒故里，不虚此行。”

来源：菏泽日报