山东制造“踢进”世界杯｜不止马宁等3人！还有“第四位中国裁判”幕后执裁世界杯

过去，中国企业参与世界杯，路径不一：有的拿赞助费、买广告位，图的是全球曝光；有的从代工起步，凭借稳定的交付能力和过硬品质，为赛事提供配套产品。无论哪种方式，本质都是“借赛事舞台展示自己”。

2026美加墨世界杯，鲁企的角色悄然生变。海信的显示屏进驻裁判中心，技术直接介入VAR执法，这不是花钱能买到的“位置”；中通客车跑在墨西哥城大街上，42辆双源无轨电车承担球迷通勤接驳重任；潍坊圣和生产的绿色环保特种薄膜，贴在了数以千万计的世界杯定制饮料瓶上；万德隆生产的各国旗帜飘扬在看台上，企业已为本届世界杯生产各类旗帜近千万面……

每件产品，都是被国际赛事标准“筛”出来的。从“代工出海”到“技术入局”，从“被看见”到“被信任”，鲁企“征战”世界杯的历程，为观察山东制造的转型升级提供了一个独特窗口。

2026美加墨世界杯赛场上，除了马宁、傅明、周飞三位参赛裁判，其实还隐藏着“第四位中国裁判”——它不跑动、不吹哨，却能在每一次争议判罚时，为场上裁判提供最关键的决策依据。它，就是来自青岛的海信RGB-Mini LED显示屏幕。

每当面临争议判罚，主裁判跑向场边观看视频回放时，回放设备上Hisense的标志清晰可见；每当转播镜头切到VAR（视频助理裁判）室时，海信的身影同样在场。本届世界杯，海信的身份已不只是赞助商，而是VAR显示技术官方合作伙伴。一块“山东造”屏幕，站上了世界杯裁判决策的重要位置。

世界杯历来是前沿技术的全球试验场，特别是VAR判罚关乎赛事公平公正，一毫一厘的画面偏差，都可能影响判罚结果。因此，国际足联在甄选IBC（国际广播中心）转播、VAR专用显示设备时，将极致色彩精准度、无损画面细节作为核心门槛。

过去很长一段时间，国际顶级赛事的核心显示场景被日韩品牌垄断。正是靠RGB-Mini LED的技术创新，海信才得以打破过往的行业格局。海信预研与技术管理中心总经理王烨东介绍，海信RGB-Mini LED凭借独家原生三色直出核心技术，实现红绿蓝三原色独立发光，无需二次色彩转换，从源头杜绝色彩偏差，最大程度还原人眼所见的赛场原生实景，精准捕捉球员拼抢、越位划线、进球瞬间等细微画面差异，为VAR精准判罚、全球媒体高清转播提供了硬核技术支撑，完美契合顶级国际赛事的严苛标准。

硬核实力的背后，是海信全链路自主可控的核心优势。RGB-Mini LED全球首创玲珑真彩背光技术，搭载全自研车规级高光效RGB发光芯片以及自研信芯AI画质芯片H7 Pro，实现像素级的光色同控，消除了光晕、串色等行业难题，全面领先日韩企业。

该技术上市一年来，已斩获全球40余项权威行业大奖，国内高端RGB-Mini LED电视市场海信独占近九成份额，更带动全球显示行业掀起RGB技术研发热潮。

从2018年首次赞助俄罗斯世界杯、实现中国消费电子品牌世界杯“零”的突破，到2022卡塔尔世界杯深耕内容传播，再到2026美加墨世界杯深度介入裁判核心技术环节，海信完成了世界杯赞助的“帽子戏法”，走出一条鲁企征战世界顶级赛事、从“被看见”到“被信任”的完整进化路径。

海信集团副总裁方雪玉介绍，10年来，海信海外收入增长3.7倍，海外品牌知名度从2016年的37%上升到58%。海信百寸电视、激光电视市场占有率全球第一，海信冰箱在六个国家销量居首，海信系洗衣机在三个国家销量第一。2025年，海信已连续九年位居“全球化品牌十强”，连续两年位居中国品牌全球信任指数行业第一。

这不仅是海信的成果，更是中国科技、中国品牌走向世界的生动注脚。

（大众新闻记者 白晓）