感知日照丨以体育赛事为纽带激发日照经济新活力

汤杰

当前正热战的美加墨世界杯给球迷们带来精神酣畅的同时，也为经济发展和文化繁荣助力。为了能现场目睹球场的叱咤风云，世界各地的球迷们跨国观球的热情高涨，由于本次世界杯跨国联办，比赛场次分散在十余座城市，票价又采用动态定价机制，所以被称为“史上最贵世界杯”。“一场比赛燃动一座城市”，体育比赛产生延伸的溢出效应，不仅是门票、交通、餐饮等直接消费，还有旅游、度假、康养等休闲消费，它激活了一座城市的休闲体验资源。体育赛事聚集了人气，带来了旅游消费群体，观一场比赛或许是游一座城市的开始，当前体育赛事越来越成为城市发展的精彩风景，“跟着赛事去旅行”、“票根经济”等是不断推出的体旅融合发展的创新形式，旨在将体育赛事带来的瞬间流量转化为城市长期动能。

近年来，日照市全民健身的氛围愈加浓厚，群众性体育赛事也受到热捧，全市各地推出“休闲运动季”等全年、全龄友好型体育赛事，让球类运动、跳绳、跑步等大众性体育活动，成为家门口的“娱乐盛会”，激发了娱乐消费潜力。城市绿道夜跑、步道骑行正成为市民生活日常，体育活动的亲民化、便利化为全市发展体育产业提供了社会基础。日照市依托山海资源优势，大力开展马拉松、水上运动等赛事活动，举办了国家级、省级等体育赛事，不仅以“体育”为窗口宣传推介了城市人文风貌和旅游资源，还促进了体育经济，拉长了体育产业链条，丰厚了体育文化。

如何进一步挖掘体育消费潜力，活跃全市经济动能呢？

一是争引高品质赛事。2025年我市共举办省级以上赛事活动150余场，有力带动了赛事消费，应依托滨海资源和国家一流的帆船比赛场地，承办水上运动赛事，依托山地、公路和赛场条件，承办山地马拉松、骑行比赛、田径运动比赛等赛事，通过大型赛事聚集全国人气，也提升周边的酒店、零售的客流量。

二是培育本土赛事。如果说大型赛事是外贸经济，则本土赛事是内循环经济，本土赛事是丰富本地精神娱乐的形式，就如电影、演唱会崛起一样，现代人们需要平台、场景去调动和满足消费心理，“周末去看球”就是新形式。本土赛事活动参与门槛低，容易调动大众参与的积极性，而且比专业赛事更具休闲属性，人们在备赛、参赛、观赛过程中，有利于身心健康，也引领健康的社会风尚，这有利于带动体育产品的消费。

三是票根经济联动。与一张体育门票绑定的可以是景区门票、酒店优惠、餐券……一张票根串起吃住行游购娱多种消费场景，是你愿意多花钱、商家能多赚钱的新模式，把买一张票转化为链式体验，有利于通过消费来拉动经济。

四是，营造观赛第二场景。除了现场观赛、在家观赛，许多公园、广场、体育场都可能成为赛迷们集体观赛的场所，需要打造出来观赛的氛围感和舒适感，以“观赛”为核心精神需求，为其他消费引来客流量，把比赛现场延伸到各地。

日照正以体育为纽带，串联起文旅、产业、生态等，走出一条滨海特色体育经济之路。